让虚拟主播进入二游，腾讯能否在水火中拯救V圈？

虚拟主播行业需要破圈求生，《虚环》是一次勇敢的尝试。然而，理想总是美好的。如果《虚环》在上线时仍然保持着只有主题创新这样的单脚支地，现实很可能会给出不同于预期的反馈。

8月4日，腾讯在二游市场发布了一款大型游戏，发布了IEG单独部门CDD自研游戏《虚环》。该游戏首款PV在哔哩哔哩上线4天，播放量突破550万，达到了爆款游戏的视频互动水平。

没有游戏的主题，《虚环》第一次亮相就引起了很大的关注。《虚环》定位为一款可以战斗的虚拟偶像策略培养游戏，游戏中的虚拟偶像都是现实中的虚拟主播。（Vtuber），这种策划也让网友调侃道：“以后谁说藤子没有创意我先跟他急”。

在过去的几年里，V圈已经不像以前那样充满活力了。曾经走出圈子的群体坏消息不断传来。中小主播内卷加重，客户生态圈难以称之为良好。最糟糕的是，与2021年的辉煌阶段相比，虚拟主播的普遍收入有所下降，娱乐公司和直播公司对培养虚拟主播失去了热情。虚拟主播行业似乎越来越薄。

在这样的背景下，腾讯推出了一款允许虚拟主播加入市场发展的游戏，可以想象行业的积极知名度。多重意义的粘合、重构和拓展，让《虚环》有了不止二游的价值，但这样一款富有想象力的游戏并不总是乐观的。

1 创造虚拟主播 101 ？

“我不喜欢二游饭圈？那我们就把粉圈变成二游吧”。虽然这个评论很有趣，但是如果你不理解《虚环》这个评论，那真的是一个很好的解释。

简单来说，《虚环》是一款战略培养游戏。玩家可以培养虚拟偶像，战前战略安排让虚拟偶像进行一场可以稍微调整的电影播放战斗。游戏的乐趣在于虚拟偶像的培养和互动，符合常规二游的逻辑。但由于游戏中的虚拟偶像都是现实中的虚拟主播，《虚环》有着绝对的特点。

与其他两款游戏相比，《虚环》中的虚拟偶像自然有自己的粉丝基础，因为他们需要游戏中的剧情和互动，一步步为角色设置人物，培养客户的爱情。其他游戏都是因为游戏知道角色，但《虚环》的基本客户无疑是因为角色玩游戏，所以“粉圈二游”是一个相对合理的解释。

同时，为了吸引用户，游戏在战斗体验上降低了门槛。如果提前设置战斗模式，角色会自动打怪物，让用户更加沉浸在观看虚拟主播的战斗中； 与此同时，首发PV的感谢名单和海报显示，除了受欢迎的头部主播，还有很多虚拟主播可能会加入进来，看着自己喜欢的主播可以在自己的手下战斗，这种快乐也是直播互动无法提供的。

为虚拟主播的舞台欢呼，亲自培养游戏中虚拟主播的发展，看主播通过战斗获胜。为什么不是游戏版的虚拟主播101？而这样的内容吸引力也不容小觑。

在目前披露的信息中，虚环的商业化不再是米式卖角色卡，而是将皮肤作为卖点免费解锁角色。同时，各种皮肤会给角色不同的战斗技能和特点，让一个角色有可能成为自己的团队来满足单推人的需求。

这种商业策略的优势不仅可以刺激玩家持续消费自己喜欢的角色，还可以在一定程度上防止角色强弱差距导致粉丝之间的矛盾。毕竟游戏出来还是要赚钱的，不赚钱不能先被玩家骂。

然而，《虚环》显然不想成为一款只为V圈粉丝服务的游戏。制作团队还在直播间说:“V圈很难在直播和视频上继续提升，游戏可能是一个机会。”然而，我们需要考虑虚环是否能承担这个重任。

2 “虚环”，一鱼多吃，理想很美好。

虽然V圈目前很难看到未来，但虚拟偶像仍然有其市场影响力。米哈游新游戏《绝区零》公布了自己的虚拟偶像阵营角色，激发了玩家的期待；然而，在游戏领域之外，在8月初全球最大的AI虚拟主播正式入驻哔哩哔哩4天后，哔哩哔哩的粉丝数量已经超过了他们的油管账号，达到了44.2万。

为什么虚拟偶像仍然是吸引年轻市场注意力的有益标签，但它仍然只是一种小众的圈层文化？ 过去小众文化渗透到大众文化的过程，都有一个能引起大市场共鸣、共情的突破口。 所以这个游戏能成为V圈的这个突破吗？

腾讯CDD部门选择做虚环，确实是基于底层逻辑。第二次旅行的特点是通过游戏增加玩家和角色之间的情感联系，从而刺激玩家为角色消费。虚环可以复制这一点，让游戏中的虚拟主播受益。制作团队还表示，游戏的收入将与虚拟主播分享。

同时，虚拟主播在新的世界观中活跃互动，让外人感受到虚拟主播也是一群有自己真实感受的人，就像各种二游中的人物一样，从而抵消部分玩家对“虚拟”的不适。 可以看作是通过游戏进行市场培育，让虚拟主播这个小众爱好借用游戏感染更大的市场。

第三点是《虚环》也可以将目前混乱的V圈整合成一个整体，通过虚拟主播集体抱团，借助游戏向圈外市场发声，进而拓展整个虚拟主播行业的市场。而且，如果这个“虚拟主播101”真的能做到，腾讯在行业内的话语权也会大大提升，这可能为腾讯未来的虚拟技术发展铺平了道路。

但是V圈目前的文化氛围很难说是值得打破的。 与大多数早期粉丝相比，单纯的喜欢，现在 V圈抽象粉和乐子人混在一起，圈子里经常出现“盒子武器(人肉搜索)”和粉丝对骂。虚拟主播看似安全，但由于“人”的因素，不符合价值观的言行也会让主播一夜之间崩溃。 也就是说，“虚环”不仅要为V圈开拓市场，还要重新调整V圈的社区氛围，让它在市场上走得远、走得稳，但这显然不是一款游戏应该承担的。

而游戏《虚环》能否真正走向大众市场，甚至只说二游市场还得画上疑问。

如果从游戏的角度来看，《虚环》的质量只是普通的二游水平，游戏的大致框架包括三个部分:角色互动、故事感受内容、表演、剧情作战表演。走二游的老套路缺乏足够的游戏性，穿着游戏皮赚角色钱，目前市场上的游戏玩家是否还会买单还不确定。

同时，二游市场的利润集中在头部项目上，中小型二游要想生存，必须有一技之长。除了没有其他特色亮点的真实虚拟主播《虚环》，很难想象从头部二游中抢客户。毕竟，游戏圈是最常见的现实，因为乐趣而来的用户在热度下降后转身离开。

虚拟主播行业需要破圈求生。《虚环》是一次勇敢的尝试。从这个维度来看，腾讯这次确实做得很好，有想象力，有初衷。然而，理想总是美好的。如果《虚环》在推出时仍然保持着只有主题创新这样的单脚支地，现实很可能会给出不同于预期的反馈。

本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：蒜香凝角，36氪经授权发布。

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