AI、今年ChinaJoy出海，IP授权，还能给我们什么惊喜？

"你今年去CJ了吗？"

"来吧，不过今年没什么好看的，还是见朋友。"

"我今年没来，还有别的事，脱不开身。"

"过了两天我要去，不过是谈生意，回来约饭！"

一年一度的ChinaJoy结束了。据ChinaJoy官方公布的数字，与2023年的33.8万相比，2024ChinaJoy观众参观人数达到36.7万人，大幅提升。。根据今年线下活动市场的熟悉程度，ChinaJoy能够吸引这么多观众进入市场也就不足为奇了。然而，这一数字仍然创造了近十年来ChinaJoy的新高。

对游戏行业的人来说，ChinaJoy的影响力正在经历剧烈的震荡。有些人参加ChinaJoy已经成为一种习惯。无论展览中有什么样的内容，他们都会加入其中的乐趣。一些从业者已经逐渐远离ChinaJoy，项目中有更多更重要的事情要做。

PlayStation展位

看起来游戏制造商的态度也是如此。腾讯、网易、西山居、巨人、世纪华通，这些从端游开始的游戏厂商如期而至。。米哈游只参加过一次ChinaJoy，又一次缺席，毕竟半个月后，他们将在上海举行第二次原神嘉年华。

在四天的展览之后，小娱观察到了一些有趣的行业现象。在这些现象中，ChinaJoy的商业特色逐渐回归，越来越多的公司通过展会活动吸引投资，这可以证明行业的自信心正在回升。。许多小型团队的独立游戏选择ChinaJoy现场展出，希望得到发行商的青睐。

今年ChinaJoy仍然是AI和出海的热门话题。与此同时，IP授权也逐渐成为ChinaJoy展览中不可忽视的一部分。

传统大厂依然坚守，展会回归商业特色

在ChinaJoy举办的20年里，展商的阵容总是在变化。在大浪淘沙之下，终端游戏时代成长起来的游戏厂商似乎已成为ChinaJoy的坚持者。。在端游时代，腾讯、网易、西山居、巨人和世纪华通的名字仍然是ChinaJoy的门面。

ChinaJoy今年最大的两个展位仍然属于腾讯和网易。与前两年的ChinaJoy相比，腾讯和网易推广的重点也更加清晰。

在腾讯展位上，《三角洲行动》和《地下城与勇士：起源》是他们关注的两款游戏。《三角洲行动》之前已经进行了几轮测试，在玩家和行业媒体中享有良好的声誉。《地下城与勇士:起源》是上半年腾讯游戏的重要收入来源。腾讯在ChinaJoy推广这两款游戏是合理的。

三角洲行动展位

不像腾讯的情况，网易今年占据了一个很大的展位，主要目的是庆祝暴雪的回归。在ChinaJoy现场，暴雪宣布《炉石传奇》将于9月25日重返。玩家只要登录游戏账号，就可以获得2023年错过的所有炉石卡。此外，暴雪还为《炉石传奇》准备了一系列回归活动，包括中国风卡背、幸运币皮肤和一系列回归活动。此外，《鸡蛋派对》《永恒的手机游戏》《逆水行舟》系列游戏是网易重点展示的游戏。

最近两年，许多海外企业调整自己的发行方向，将国外市场已经验证的游戏带回国内市场进行推广，他们都取得了很好的效果。一些大厂商的缺席向这些游戏公司展示了他们的舞台。

来自上海的益世界是一家典型的中国市场和外国市场并重的企业。去年8月，日本RPG《异世界慢生活》在国外上线，在欧美市场取得了不错的流水成绩。此前，《异世界慢生活》刚刚获得版本号，益世界将游戏带到ChinaJoy展示。

同样的情况也发生在世纪华通集团下属的点点互动中。

2023年，以冰雪末日为主题的SLG游戏《无尽冬天》在全球范围内推出。按照Sensor 显示Tower数据，一年之内，《无尽冬日》的购买收入已经超过5亿美元。

无尽冬日展位

今年5月，《无尽的冬天》进入国内市场，主要是在小程序端。在这次ChinaJoy中，世纪华通为《无尽的冬天》设置了一个特殊的展位，自然希望将这款游戏的受欢迎程度推向一个新的高度。

游客数量创下新高，但观众数量创下新高。许多业内人士认为，ChinaJoy的商业特色正在逐步加强。娱乐与许多参展商进行了交流。这些制造商明确表示，他们参与ChinaJoy的核心目标是找到新的商业合作伙伴，并允许他们的品牌接受玩家的测试。

而在ToB展区，游戏不再是厂商讨论的唯一业务。。一些企业经营着出海的流量业务。就在今年短剧成为行业焦点的时候，这些企业开始将自己的业务扩展到短剧领域。HeatShort和美团都为短剧留下了更多展台展示区。

美团告诉小娱，他们在自己的App上推出了很多短剧、有声小说和游戏，可以帮助他们提高用户的停留时间。

ChinaJoy今年还举办了一个特别的短剧创新论坛，作为本次论坛的合作伙伴，娱乐资本论成功举办。围绕“短剧”相关主题，邀请了30多位来自短剧、游戏、技术技术、视频平台等领域的权威嘉宾和行业精英讨论短剧的发展方向。

此外，To 大量独立游戏展台出现在B展区。。这类独立游戏搭车ChinaJoy，就是希望借助展会的知名度找到发行商或投资者。这一情况在过去几年里是不可想象的。

AI绘图by娱乐资本论文

近年来，小娱接触了许多开发者。他们通常采用独狼创作的方式。2-3个人可以节省一个独立的游戏团队，在业余时间可以实现游戏开发。如今，ChinaJoy给这些开发者带来了一个机会，让游戏着陆，甚至给更广泛的玩家带来了机会。未来，ChinaJoy可能会有更多类似的独游生态。

随着AI在游戏行业的快速实施，海外服务提供商不断增加。

在过去的六个月里，游戏行业出现了一种说法。即AI在游戏应用和落地方面进展缓慢。但是，当你来到ChinaJoy时，你会发现，AI仍然是业界最热门的话题。

ChinaJoy的E7馆和E4馆汇集了许多游戏配件制造商和智能手机制造商的展位。走进这两个展厅，几乎每个厂商都在推广AI概念。

锐龙AIAI在ChinaJoy现场发布。 300系列Cpu。联想、华硕、宏基、微星都推出了AI配备。 商品300系列处理器。AMD说，AI Cpu300系列最重要的能力就是手机的算率达到了50TOPS，这给生成式AI工作带来了极大的加持。

如果AI想在游戏行业发挥作用，更重要的是触摸玩家。网易是一家在AIGC技术层面深入研发的展商公司。

在ChinaJoy官方AIGC论坛上，网易表示，AI的出现给他们带来了新的想法——通过“开源”AI作为玩家，玩家可以更好地融入整个游戏的生态系统，形成良性的信息反馈，扩展UGC内容板块。这个问题在《蛋仔派对》中得到了充分的应用。

据网易介绍，在擅长UGC内容创作的《蛋仔派对》中，他们正在通过AIGC吸引和帮助更多玩家，完成从参与创作到热爱创作、擅长创作的“先进”过程。其中，基于AIGC的公园地图“全能生成器”已经被5300万玩家使用。

除UGC内容外，网易还发现了AI在游戏助手和玩伴方面的新应用。。在骁龙主题馆，骁龙联合网易24工作室和伏羲实验室，在《永劫无间手机游戏》中展示AI助手。《永劫无间手机游戏》的AI助手可以识别玩家的语音命令，并立即与玩家交流。

在游戏中，AI助手还可以帮助玩家进行一系列的帮助，如团队战斗、诱饵和撤离掩护。这项技术早已应用于《逆水寒手游》，然后网易将其引入一系列SLG游戏。

在玩家群体中，AI助手和AI陪玩大部分时间都获得了好评。。但是，对于强烈依赖大R和指挥驱动的SLG游戏来说，AI陪伴可能会有一些争议。娱乐资本理论结束后，还会有关于AI陪伴的报道。有兴趣的玩家可以在评论区留言，交流你的看法。

出海是游戏行业的另一条热门赛道。。今年ChinaJoy是服务出海企业的主力军之一。

随着时间的推移，Facebook和谷歌都是ChinaJoy的常客。在游戏出海还不熟悉的时代，海外广告巨头在国内市场有足够的展示空间。但是，每个人都无法预测市场的变化速度，就像没人会猜到TikTok能成为海外游戏推广的重要阵地一样。在ChinaJoy的展厅里，每个人都找不到Facebook和谷歌。

今年，ToB展区推广合规支付公司的数量日益增加。。在海外运营过程中，平稳有效地接受多渠道收款已成为制造商的一大痛点。所以，Paypal、在ToB展区，贝付和Skypay成为谈判业务较多的展位。

另外，一款游戏要想在海外营销，必然要找网红或KOL在国外进行宣传。在今年的ChinaJoy中，小娱也看到了许多海外红人的营销服务商。她们告诉小娱，现在YouTube、Twitch和TikTok的红人可以影响一个游戏的破圈水平。。这类红人拍摄的广告或视频中插入的推荐能迅速到达游戏观众之外的群体。

线下谷店“入侵”CJ，游戏公司也要做快消品

一直以来，ChinaJoy并不缺少销售周边展商和企业。但这两年，IP授权企业的发展面积越来越大，发展企业的数量也远远超过了以往的少数。对于这些拥有IP授权业务的企业，人们也很容易发现IP授权领域的新业态和新趋势。

线下谷店无疑是今年消费轨道的热点。就在上半年，全国各大城市新开了近百家谷店。谷店的兴起点燃了北京、上海、广州、成都和天津的许多商业区。其中，百联ZX是中国最著名的以谷店为核心的商业区之一。

E5展厅，ChinaJoy，三月兽、模玩熊、天闻角川等一系列动漫周边企业都设立了展台。有趣的是，这些企业也在上海百联ZX拥有线下商店。这些企业可以说把ChinaJoy现场变成了一个小型的百联ZX。

在与这些动漫周边公司的工作人员交流时，小娱发现，线下谷店的生意不太好做，IP仍然是一切的核心。。以上观点已经通过线下调查ZX得到验证。热门IP，如《全职高手》、《排球少年》、《蓝色禁区》等，占据了各门店的主要位置。商品同质化是不可避免的，但似乎只有这样才能保持可观的收入。

此外，小娱还在ChinaJoy现场遇到了一家经营仓储折扣店的项目负责人。该项目经理向小娱透露，他们的商店并没有像好促销或BIGOFFS那样出售食品工业或服装，而是出售各种动画周边产品，如手工制作、卡片和玩具。利用自己的渠道优势，这家仓储折扣店可以打下很多品类动画的周边价格。或许随着线下谷店的发展逐步深入，类似的新业态将不断涌现。

今年，星巴克、上好佳、康师傅、三得利、悸动(新茶)等快消品牌在ChinaJoy有了自己的展位。这类企业参与ChinaJoy，除能够向大众展示自己的衍生品和联动业务外，还可以与游戏厂商直接协商IP联动。

与此同时，许多游戏公司也在探索IP衍生品甚至新的快速消费品业务。比如去年巨人网络和武康大楼联合打造了脑白金。 咖啡快闪店，持续一个月。这一年，巨人们把脑白金 cafe搬到ChinaJoy现场。小娱在现场品尝了脑白金咖啡，薄荷、梅子和咖啡的混合味道出乎意料的好。

观众回归，商业特色回归，应该是游戏展览的最佳状态。。现在的中国游戏产业，信心比什么都重要。ChinaJoy，2024年，或许是业界释放这一信心的最佳时机。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。

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