中国商业价值最高的运动员郑钦文

"我很累，我可以再为我的国家打三个小时."这是郑钦文在半决赛出围后的采访回答。

怎样看待郑钦文网球女单奖牌含金量？ 相当于中国男子足球队在世界杯上赢得了大力神杯，18年IG击败KT锁定S8冠军，2016年骑士1：3逆转勇士，上一次这样的历史性时刻还是20年前刘翔的110跨栏冠军，薪火相传，这次火把给了郑钦文。

这个网球奥运会女子单打金牌，不仅打破了欧美对网球的垄断，也点燃了中国网球产业，已经默默发展了十几年。

Queen 登神长阶Wen

好胜心是无法掩饰的，看看郑钦文的表情就知道了。

郑钦文出生在一个体育家庭。他的父亲郑建坪是一名田径运动员，家庭体育氛围浓厚。小女孩6岁时去看了北京奥运会。她第一次看网球比赛，对网球一见钟情，正式对奥运会产生了依恋。

从那以后，6岁的郑钦文开始了每天3个小时的魔鬼训练。从开球、回球到移动位置，进步很快的郑钦文需要更高层次的老师指导。他的父亲郑建坪找到了李娜的教练余丽桥，看着一个矮个子和微胖的女孩。余丽桥一开始不想招徒。

郑建坪一个接一个地找人讲情，最后得到了余丽桥的肯定，余丽桥回忆道。 九岁的郑钦文正式拜入门下：“饭桌上，她爸爸带着一家三口跪下，让郑钦文认我为干娘”。

2014年，郑钦文代表十堰获得网球女子12岁单打和双打冠军。这时，她已经能够以170公里/小时(47公里/秒)的速度发球。14岁时，她从李娜教练卡洛斯教练那里获得冠军，同年在欧洲青少年网球巡回赛上获得冠军。这位教练不仅加强了郑钦文的进攻风格，还锻炼了她的大心脏。“如果你想成为一名国际球员，无论你输赢，你都应该尊重你的对手。”

2019年，玩法凶猛，绰号“FIre“郑钦文得到了IMG的关注，并正式签署了合同。从那以后，他开始了专业化的道路。2022年，他在法网击败了两位大满贯得主哈勒普，成为世贸组织年度最佳新人。2023年，他击败了第三届全满贯亚军贾巴尔。同时，由于“钦（qin）”发音和“Queen类似，得到“”Queen Wen”的称号，郑钦文吐了吐舌头，俏皮又害羞地接受了这个绰号“我特别喜欢Queen Wen这个名字，因为它是女王啊。

2024年巴黎奥运会上，郑钦文曾六次被半决赛对手斯瓦泰克击败，场面一度0-4落后，21岁的小姑娘直追7分，最终在死亡半区突破。在决赛中，他直接击败了对手维基奇，最终获得了金牌。

“网球首先是个人项目。我非常喜欢赢球和输球都在自己手里的感觉。网球场很大，然后你可以自由奔跑，完成很多不同的技术选择。”这是郑钦文的一次采访演讲。从北京到巴黎，郑钦文从观众台走上红土场，创造了历史。

赌博2000万，体育产业化的拐点已经到来？

每个职业运动员都是一家小型运动公司，社会化之后，一名运动员需要支持一个团队。

国家制度一直是中国体育不可回避的话题。与传统运动员的国家背景不同，郑钦文的成长之路完全依赖于个人家庭，成功突破奥运会女子单打金牌，证明社会化确实可以在一些运动中取得更好的效果，但并不适用于所有运动。

制度化和社会化都需要解决一个问题—— 钱从哪里来？

培养一名顶级球员要多少钱？F1赛车手周冠宇烧了1亿元，郑钦文砸了2000万元，每年花费300万元，甚至卖掉了家乡的房子。

郑钦文有很多家资，他父亲的外贸业务提供了足够的经济支持，网球的商业化水平极高。作为三大球之一的网球，全球网球数量超过8700万，拥有11.5万家俱乐部，拥有众多品牌赞助。比如郑钦文13岁就获得了耐克赞助，门票、转播权、周边商品等。收入丰厚，不同级别联赛的球员可以获得相应的收入。澳网2024决赛奖金815万元。

即便如此，在离开国家队后的第一年，李娜仍然面临着200万美元的损失。80万美元的奖金无法支付训练、康复和交通费用，但她可以自由选择最适合自己的团队。单飞后，郑洁选择了丈夫张宇作为教练，这不仅可以为球风提供个性化的训练，还可以避免国家队的广泛管理。两个有着相同想法的人也可以互相支持，在孤独的网球场上一起前进。

能够进行商业运动 如果观众数量不够大，比如足球、网球、排球，可以举办联赛，获得赞助和销售转播权，或者观众是高端的，比如击剑。中国重剑队教练肖剑实现了万国体育收入超过1亿元。因为没人看大量小众运动，没有赞助很难养活专业运动员。我有一个喜欢国际象棋的年轻人，前后花了差不多70万。比赛奖金总比没有好，基本上就是“玩”。

20世纪80年代，由于经济规模有限，中国的大众体育水平非常低。市场上没有一个品牌能拿钱赞助和支持专业体能训练。乒乓球之所以能成为国民运动，是因为建设成本低，甚至两块木板和一块石头都可以打。

为了在奥运会奖牌榜上快速取得突破，我们只能在小众项目中层层选拔、集中资金、培养少数顶尖选手。在此期间，我们仍然提倡金牌，重点突破球类项目、技术类项目、难度较大的项目、女性类项目和参赛人数较少的项目，即“小、巧、难、女、少”。

因此，业余体校、专业体校、省级专业团队和国家队形成了“四级培训体系”，所有优质的教育资源都在体制内。郑钦文的学长李娜也是典型的国家队。政府为此付出了代价，从心理咨询、按摩健康到机酒旅行。玩家只需要比赛。

从日常训练到外出比赛，玩家不需要自己花钱，也给了底层多余的上升渠道。跳水冠军全红晟通过暴跌实现了阶级跃升。她的出身家庭是广东湛江的贫困农民，全家九口人靠几亩薄田谋生。陈霞是2008年奥运会的举重冠军。1992年，她被番禺业余体校选中。为了节省2元钱的车费，她的父亲从大大村骑了20公里的自行车，把女儿送到了体校。

最好是脱离受众基数大的“国家制度”。学习欧洲的职业比赛制度，不仅可以防止运动会退役后无法照顾自己，还可以让更多的人通过青训制度参与运动。中国有2000万人玩网球，相关行业规模只有11亿，人均消费只有60元，严重不足。一个入门级的威尔胜球拍需要300左右。

千万不要故步自封，即使技术不如人，也要与国际接轨，否则只能是臭棋篮和臭棋篮下棋——越下越臭， 自从网球能够脱离国家队后，李娜和郑钦文两位体育明星相继出场。日本足球运动员与欧洲联赛充分沟通后，水平稳居亚洲前三，金钱是最好的杠杆。

网球经济即将起飞

押注郑钦文的支付宝，耐克，霸王茶姬都要乐疯了，郑钦文夺冠这把火，会把网球赛道烧得火热。

网球从诞生阶段就被贴上了贵族运动的标签，就像宋朝从太祖到孝宗都是蹴鞠爱好者一样。法国国王把网球变成了国王运动。1368年，查理五世在卢浮宫建立了一个网球场，弗朗西斯一世甚至把网球场搬到了战舰上。

所以球具、衣服、判断、技巧都比较注重。比如温网硬性要求玩家穿白袜子。仅场地材料就可以分为硬地、红土、草坪、地毯。用老北京话来说，就是“正宗”。郑钦文半决赛击败的斯瓦泰克被称为“红土之王”，因为她在红土上有更好的弹跳力。

重视意味着多花钱，在新一线城市，包括装备服装、学费、场地费用，学习网球每年至少要花4万元， 中国有2000万网球人口，占世界的五分之一。美团的网球培训课程，孩子每学时300左右，成年人每学时600左右。完整的课程需要3000-6000元。在网球场馆预约程序“约多多”的预约界面上，朝阳区多个场馆的工作日已经满了，9月份已经安排了100元一小时的信源网球场预约。

流行的老钱风穿搭主角是网球裙，已经成功取代瑜伽裤，逐渐成为时尚服饰。Lululemon的网球裙均价在800左右。早在2023年，斐乐就提出了“网球老钱风格”。网球裙搭配POLO衬衫和网球群马甲，本月全球网球裙销量同比增长370%。与瑜伽相比，它更克制、更温柔。热情奔放的网球更能感受到生命的节奏。

世界上第一个威尔胜A＋2023年10月，上海仙霞网球中心落户等级球场店。从儿童到成人，包括所有年龄类别，销售全套球拍、球鞋等网球用品，还将销售“Wolson 上海限量版Shift球拍”，尤尼克斯于2023年23月推出ECLIPSION，专门为网球设计了激烈而复杂的步伐。 5网球鞋。

人比人死，货比货要扔，网球赞助商多，玩家赚得多， 郑钦文今年才21岁。据不完全统计，他已经是耐克和蚂蚁集团(支付宝)。、10个品牌的代言人，如劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等， 根据2023年福布斯公布的体育女运动员收入清单，郑钦文收入5162万元，排名第15位。我从汉武帝开始工作，现在几乎相当于她一年的收入。

在西方人心中，网球的地位相当于乒乓球在中国人心中的地位， 类似于冰雪运动，这是少数富人的游戏。如果参与人数少，很难选拔出高水平的运动员。因此，这也是我们长期落后的项目。随着生活越来越好，滑雪的基础迅速扩大。2023年，滑雪人数达到3600万。北京冬奥会的15枚奖牌也证明了中国已经跻身冰雪俱乐部。

这次郑钦文在网球上摘金，打破了西方长期占优的堡垒，因此许多西方人破甲， 很多微信群都在讨论，不仅仅是网球爱好者。其实精英比例越高，讨论越热烈。很多网球爱好者都在潜水，法国网和温布尔登缺乏关注。郑钦文夺冠的热点就像他们的嘴。最后，有了导出破圈的话题，相当于田径爱好者有了刘翔。

那中国下一个郑钦文会是谁呢？

本文来自微信微信官方账号“星海情报局”（ID：作者：星海老局，36氪经授权发布，junwu2333)。

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