如何抓住“意犹未尽”的金牌策展人？

越来越多的特展选择了中西交汇的方式，在对话中碰撞出灵感和资源，这正是国际“交易者”所需的愿景和能力。 本报记者 叶辰亮摄

夏夜风，“外国网络名人”齐聚上海。登上浦江游轮，海峡两岸五彩缤纷。他们的手机内存几乎被打卡材料占据，他们仍然意犹未尽:“上海有什么有趣的地方？”

谁会抓住这个问题？

放眼世界，夏天是一场流动的盛宴。法国阿维尼翁戏剧节，城市一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街，一条街。 IP，更加是消费撬动点。

回到“洋网红”之间，“有趣”的意思就是让人念念不忘，把流量转化为“留量”的趣味。

首届“上海之夏”国际消费季，热议商旅文体展协同发展，文博展示“票根经济”、“二次元”不断挖掘延伸新经济、新业态、新场景的增量，指向更深层次的思考——上海，这张夏季经济“国际品牌”如何打出全球知名度？

“这也需要一批金牌策展人，一批精通传统文化、国际消费、有眼光、有水平、有实力的资源‘交易者’。”CPPCC成员厉震林认为，这不仅包括引进海外 IP 结合当地市场和活动，形成创新联动的能力；也考验着“交易者”是否在过去的语境中“探索宝藏”，在新的消费领域创造水平。

“探宝”上海之雅

文化内涵具有充分的展示性，是联动、结合的前提。

奥运会正在如火如荼地进行着，以世界为中心的巴黎在文学和艺术大师的书籍中有各种各样的东西。成千上万人的人文角度是为各种创造文化附加值的概率而具体的。“策展人也是探宝人，找材料富矿，培养人文角度，挖掘具体表达，让观众为文化附加值买单。”市政协委员、上海博物馆书画研究部主任凌利中这样认为。

目前，上海博物馆东馆终于终于 20% 展览厅正在如火如荼地建设。它是凌利中酝酿已久的“招式”，也是“世界看中国”的窗口之一：海上书画馆。

用“招式”来形容，他有些自信——手头整理出“上海历代书画人文示意图”的细节。示意图以世界博物馆收藏和描绘上海的书画作品为线索，标注了历代著名艺术家在上海停留的痕迹。

凌利中深信，这些尚未“扬名”的本土文化富矿，有很大的潜力成为国际大国 IP。

“元末明初，沪上郊县是文人名人避世的地方。”凌利中解释说，上海的文化底蕴在于考证上海根的“古”。；在于开埠后的“洋”；又在古今之间，名人们纵情山水，游心翰墨的“雅”。

这次优雅，大有文章可做。比如上海博物馆收藏的《淀湖送行图》，就是元代李升的一幅画。图片中的淀山位于青浦区。有了名画的加持，“未来，我们可以从画家的角度来设计看山的旅游产品，比如‘李升送行’路线，甚至可以打出‘上海富春山居图’的概念”。另一个例子是元朝馆藏杨维桢的《真镜庵募缘疏卷》(部分)，也可以引申作者和同朝名人在郊区举行的“应奎文会”，可以用元朝的“新概念作文大赛”来吸引观众发展文化创作。

“这个‘示意图’就像是旅游产品路线的研发原型。郊区路线从人文角度串在一起，让游客在参观完展览后有去现场打卡的欲望，互动体验优雅。”凌利中想象。

但是中国字画的意境之美，如何转化为现实的“观众缘”？

7 月中下旬，上海博物馆发布的相关消息，预告了几幅即将在新馆展出的藏品：孙位《高逸图》、怀素《苦笋帖》、王羲之的《上虞帖》。有一段时间，期待热潮在小红书等社交平台掀起，其中一个高赞帖写道:“高逸图可以称之为“清明上河图”的再现，又要排长队了！”

观众端，手感湿热。

“交易”市场之热

就展示比赛而言，市场的热度已经得到了充分的验证。去年，上海博物馆“对话世界”系列第三次展示“对话达” · 芬奇-文艺复兴与东方美学特展“在观众心中留下有趣的感受：托达 · 看到唐伯虎的画，芬奇的福气，给东方艺术的美丽留下了深刻的印象。

凌利中是这次特别展览的“交易者”之一。展览的筹备过程也产生了更多的火花。意大利人钦佩中国灿烂的绘画史。英国剑桥大学博物馆馆长也希望他们能在英国举办对话展览:“达 · 不仅意大利人有芬奇的画，英国也有。"

这个已经跳出了看新鲜流量的热度，市场热度有了更充分的诠释：能否跳出票务经济，形成更大范围的联动与融合？

“这个‘交易者’可能是一个联合主体。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳女龄认为，一方面需要政府搭建平台，协调各部门资源；同时，让业务实体充分参与，强调跨领域、跨行业的互动和嫁接，创造和引领消费者需求的可能性更大。

具体来说，概念迫切需要更新。我们应该真正从行业和受众的角度来设计和开发“情感价值”。例如，为了给予更系统的功能，游客的心理研究不应该停留在做什么上。吃什么，玩什么，听什么，植入什么，留下什么等。，最后导出“快乐指数”。

此外，许多商业实体也有大量的消费者数据。如何利用好大数据，将其转化为消费引导和活力？“这就要求资源统筹方在不干扰市场秩序的情况下，合理配置数据分析，精准投放。”

市人大代表、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司副总经理周卫红解释说，“上海之夏”与暑假重叠度高，要注意发现上海游客的消费增量。”文化博览会等基准活动是一个很好的引流渠道，但通常很难买到票。比如这样的基准活动，能不能鼓励更多的业务主体参与，连接资源，一起做大蛋糕？"

作者： 苏展

文： 苏展 图： 叶辰亮 编辑：范菁

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