淘汰第三方Cookie又搁浅了，谷歌将决定权交给客户

Chrome浏览器将淘汰第三方Cookie，并且出现了波折。谷歌宣布将在Chrome浏览器上淘汰第三方Cookie，并采用全新的隐私沙盒技术，这是在2021年，当全球客户开始重视透明度和隐私安全时。三年后，谷歌在当地时间7月22日宣布搁置淘汰第三方Cookie的计划，并表示将把决定权留给客户。

据谷歌介绍，Chrome并没有完全取消第三方Cookie，而是让用户在浏览网页时体验到全新系统的优势，然后“自己做出正确的选择”。事实上，谷歌已经四次改口，重点是第三方Cookie。

此前，谷歌方面在2021年5月首次宣布将淘汰第三方Cookie时，还没有等到广告主表示，从Firefox等同行到GitHub，、相关技术组织，如电子前线基金会，开始带头反对，使其不得不宣布将淘汰第三方Cookie的计划推迟到2023年底。

到2022年7月，谷歌再次宣布将该计划推迟到2024年底，因为Chrome中用于替代Cookie的隐私沙盒技术备受争议。今年年初，由于英国竞争和市场管理局（CMA）在处理相关竞争问题的前提下，反对Chrome取代第三方Cookie的计划再次被谷歌推迟到2025年初。

所以问题来了，为什么一个小小的Cookie，谷歌却不能在自己的Chrome上被淘汰？事实上，Cookie是一家知名浏览器制造商网景公司于1994年开发的一项技术。它是一种小型文本文档，由服务器发送到用户浏览器并上传到客户的计算机上。它的功能很简单，就是一个记录用户身份的文本文档，方便网站区分用户属性。

由于网站可以通过Cookie了解客户的身份，并且在访问网站时发送的请求会包含Cookie数据，因此它自然适合被用来跟踪客户。除网站本身设置的Cookie外，还有一种类型是广告平台或数据分析公司设置的第三方Cookie，用于跟踪用户在不同网站上的行为，从而提供更精确的广告定向服务。

比如很多朋友都遇到过自己在淘宝或者通过网页搜索某个产品，然后相关广告可能会出现在微信朋友圈。这实际上是广告平台以CookieID为标志，跨越不同网站和平台跟踪用户的结果。不言而喻，能够跨站跟踪的第三方Cookie，在保护个人隐私成为“政治正确”的背景下，自然不受欢迎。

事实上，谷歌要用新技术取代Cookie，它源于2019年发表的博客文章。《Building a more private web》。其中，谷歌表示，为了更准确地向用户推送广告，谷歌旨在通过逐步淘汰第三方Cookie，为客户提供更安全、更隐私、更友好的在线浏览体验，已经偏离了其发明的初衷。

但谷歌是世界上最著名的数字广告巨头，显然不可能因为噎废食。谷歌的策略是用自己的“Privacy Sandbox"(隐私沙盒)取代第三方Cookie，然后允许广告商展示有目的的广告，但是不会直接访问用户的隐私信息。

隐私沙盒其实对用户有好处，但恐怕其他浏览器厂商和广告平台都不会乐于看到。因为是替代方案，所以对于数字广告行业的其他从业者来说是一个很好的看法。无论是谷歌当时发布的FLoC(联邦学习群聊)，作为隐私沙盒策略的关键。、或者Topics今年年初发布，旨在匿名跟踪用户。 API，它们都指向同一个目标，即使谷歌自身的企业标准成为浏览器行业的标准。

FLoC和Topics API本质上是通过行为对客户进行分组，从而将特定的独立客户信息隐藏在人群中。不过谷歌是通过浏览器本身来实现的，浏览器会学习，了解用户的兴趣，并保留用户过去三周的浏览历史数据。这将导致广告竞价模式的剧烈变化。从现在开始，广告公司将无法获得具体的用户信息，也无法实现有效的出价。跟踪客户群聊只能通过浏览器来实现。

隐私沙盒技术最有可能实现的结果是，所有的广告竞价都将在Chrome浏览器上完成，谷歌为自己的业务铺平了道路，以损害整个行业为代价，所以数字广告行业的其他从业者显然不会接受这个计划。正是因为取代第三方Cookie的计划可能会损害竞争对手的利益，这引起了CMA的关注。

CMA专门强调，后者需要确保它不会影响Chrome浏览器和广告技术生态系统，不仅可以保证谷歌自身的广告收入，还可以损害单独出版商和广告技术供应商的利益。因此，不难发现，隐私沙盒技术显然不是第三方Cookie的最佳替代品。

然而，谷歌实际上并没有一个好的解决方案。因为Chrome和Safari在浏览器市场的份额差别很大，苹果能玩的并不意味着谷歌也能效仿。所以，把决定权交给客户，可以说是一种很好的应对和控制的方式，客户肯定会双手赞成。

随着美国科技巨头与欧洲监管部门之间游戏数量的增加，前者在控制方面的经验也越来越多，谷歌拉用户抵抗朋友和商家的操作也可以称得上是微妙的。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”，作者：三易菌，36氪经授权发布。

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