头部厂商利润暴跌96%，智能投影仪迎来黑暗时刻。

"要不要把家里的电视换成投影仪？"

在小红书中，近103万张种草笔记反映了年轻一代对投影仪的喜爱。随着手机、电视等消费电子产品越来越智能化，投影仪已经从教室或会议室的笨重机器变成了年轻人的第一台“大屏幕电视”。

近年来，智能投影仪这一从商业场景逐渐走向家庭的新家电品类备受关注。当时很多人对智能投影仪的潜力持乐观态度，认为未来会进入千家万户，甚至取代电视。现在看来，当时的人显然太乐观了。

销售额略有增加，利润暴跌，智能投影仪受冷？

根据洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度跟踪》报告，2024年上半年，中国智能投影(不含激光电视)全渠道市场销售额达288.9万台，同比增长3.5%；销售额为47.6亿元，比去年同期下降10.2%。

光看这个数据，大家最多可能会觉得整个行业的产品结构不是很“健康”，然后销量就会上升，销量就会下降。但是如果把2024年上半年某头部厂商的业绩预测结合起来，肯定会让你大吃一惊。

继2023年业绩下降超过75%之后，今年上半年业绩持续大幅下滑，净利润仅为367.31万元，同比下降96.04%。；扣除非经常性损益后，净利润直接下降126%至1526.83万元。这一系列令人震惊的数字足以让大家重新审视整个智能投影仪行业。

经过多年的逆势，国内智能投影市场进入了2023年的第一个盘整期，至今仍未扭转下行趋势。虽然2024年上半年智能投影市场呈现销量增长趋势，但整体表现仍处于下行通道。

整个市场似乎陷入了低端竞争的怪圈。根据洛图科技在线监测数据，2024年上半年，2000元以下价格段的在线市场销售份额接近80%，较去年同期大幅上涨12.1％；低于2000元的价格段线上销售额同比增长，499元、500-999元、1000-1999元的价格段涨幅高达22%。、31%和16%。每个价格段2000元以上的销量同比下降。

行业成功降低价格了吗？不，只是客户逐渐意识到智能投影仪“大不等于好”，尤其是中高端定位智能投影仪这几年的进步并没有缩短与液晶电视的差距，反而还在扩大。此外，隔壁的大型智能电视也在疯狂地卷入其中，客户自然会倾向于大型智能电视。

我认为2000元以下价格段的智能投影仪之所以销量占比越来越高，是因为2000元的智能电视很难使用大尺寸的面板。

为什么智能投影仪不好卖？

事实上，很多人最初选择投影仪是为了更多的屏幕，但在显示这一核心性能时，智能投影和智能电视在一定程度上存在功能重叠，所以它们之间的关系确实是“直接竞争”。

但是把国内智能投影市场的低迷归咎于竞争对手太强，有点牵强。由于近年来国内电视出货量也迎来了冰点，根据洛图科技的最新数据，2024年上半年中国大陆电视市场出货量为1639万台，创下近十年来的新低。

所以，要找出智能投影仪不好卖的真正原因，或许要从产品本身说起。

如果说智能电视讲究的是在有限的价格和尺寸上带来尽可能平衡的感觉，甚至在区域控制和高刷新率方面也是领先的。因此，智能投影仪吸引用户的关键因素有两个：高亮度和大画面尺寸。

如前所述，大型智能电视价格大幅下跌后，智能投影仪性价比高的“大屏幕显示”优势不再明显。因此，重点是亮度。

与液晶电视相比，投影仪在亮度上存在一些不足，导致在明亮的环境下观看时感觉不好，通常需要遮光窗帘来阻挡外部光源。但是，这种行为也带来了问题，因为长时间在弱光环境下观看任何屏幕都可能对眼睛健康产生不良影响。

另外，亮度对画质的表现尤为重要，特别是在高动态范围内。（HDR）在画面中，高亮度可以更好地呈现细节和色彩层次。与室外太阳光环境下的亮度相比，每次显示设备的亮度增加，画面都可以更接近现实世界。因此，提高投影仪的亮度不仅是为了改善观看体验，也是为了更好地模拟现实世界的视觉体验。

显示设备最重要的是取悦人们的注意力。除了亮度，对比度、色彩精度等诸多方面也会直接影响智能投影仪的观看体验，而面板显示技术与这一切息息相关。

长期以来，投影仪行业主要分为三种技术路线：LCD、两者结合的DLP和LCOS。从技术角度来看，三者都不比另一种好。他们都有超越另一个的优势，也有自己的局限性。

事实上，三种技术路线在产品层面的显示效果是相似的，客户很难在人眼中感知到差异。智能投影仪的正确解决方案是什么样的技术路线还没有定论，这也是去年“投影质量”口水战争的争议焦点之一。

目前国内使用LCD技术的厂家很多，常见的智能投影仪，尤其是工程机，一般都是用3LCD标记，数字3代表三个LCD面板。但是市面上也有选择LCD面板的机型，很多厂家在宣传的时候也叫LCD，消费者很容易混淆。

这种1LCD面板的型号一般亮度较低，适合入门级家庭娱乐场景。这种1LCD面板用于许多1000元以下的智能投影仪产品。虽然1LCD的呈现效果不如3LCD，但确实成功降低了产品的入门门槛，成为国内智能投影仪市场最重要的增量。

到目前为止，智能投影仪“高端无法提升，低价无法下降”的尴尬局面一目了然。中高端产品的显示效果不如同档位的智能电视；低端产品卖得好但不赚钱，头部厂商不得不面对市场上不断涌现的低端竞争产品的同质化竞争。

出海是投影机破局的解药？

回放智能投影仪在中国市场的兴起，很大程度上得益于年轻人日益增长的娱乐需求。去客厅的趋势使得电视不再是每个家庭的必备产品，而轻型投影仪不受影响，可以随时出现在生活甚至户外的所有场景中。

但噱头和新奇终究是暂时的。近年来，智能投影仪行业技术升级放缓，跟不上年轻人需求的增速。智能投影仪作为一种消费电子产品，对国内用户的吸引力正在下降，就像手机行业一样。

然而，手机行业的技术创新也是偶然的亮点，比如AI方面的软件。、硬件折叠屏的新形式。那么智能投影仪的下一个爆点是什么呢？智能投影仪厂商选择了更广阔的国外市场，就像手机、电视、游戏等行业一样。

根据洛图科技的最新数据，2023年全球投影仪市场出货量为1875.2万台，同比增长5.2%。鉴于2024年初发展势头强于预期，洛图科技预测2024年全球投影仪市场规模将增长9.7%，总出货量将超过2000万台，达到2057万台。到2027年，预计将达到3000万台。

就地区而言，国内市场仍然是世界上最大的投影仪市场，而北美、亚太、西欧等主要出货区均呈上升趋势。

就拿极米科技来说，企业早在2016年7月就计划出海，针对日本市场推出了智能投影产品阿拉丁。2023年，企业收购了与阿拉丁业务相关的资产，以扩大海外业务。到2023年，企业海外业务收入达到9.13亿元，比去年同期增长15.60%，毛利率达到44.63%。与去年相比，极米海外业务占比达到25.66%，增长近7%。％。

从2021年开始，坚果投影就开始进行众筹开拓海外市场，并于2023年初携带N1旗舰产品 Ultra正式进入国外市场。成功地获得了一批忠实粉丝和品牌知名度，通过产品宣传和持续的在线互动。

与外资厂商相比，中国投影仪行业的优势主要体现在产品设计和性能、系统集成和供应链整合能力等方面。与其在国内市场卷入低端产品，厂商不如利用中国市场积累的产业优势，看能否在海外市场批量复制，找到新的发展机遇，支持品牌度过当前行业寒冬。

写在最后

智能投影仪现在经历的一切，都是每个家电行业都难以逃脱的铁律:竞争加剧了疯狂卷价，导致“量涨价跌”的趋势越来越明显。

从长远来看，这对行业来说恐怕不是一件好事。价格战是一场恶性竞争，可以在短时间内推广，但没有更高利润的中高端产品。哪里有钱增加技术投入，最后只能陷入低端市场的沼泽，无法自拔。如果制造商没有足够的R&D，他们就不能为用户提供更好、更创新的产品。

智能投影仪行业摆脱困境的关键在于，出海策略只是为品牌寻找更多的可能性，实现技术突破，寻找新场景。技术方面，DLP和LCD技术路线之争也在智能投影行业进行；在新场景方面，目前我们也可以看到车载投影、HUD等新尝试。虽然无法从根本上解决增长焦虑，但也可能会让厂商松一口气。

投影仪的黄金增长时代已经过去。在智能电影技术进一步成熟、画质提升之前，不可能威胁到电视在家庭中的地位。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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