ChinaJoy消失了游戏制造商？

七月二十九日，为期四天的中国国际数码互动娱乐展（ChinaJoy）已接近尾声。

ChinaJoy以国内第一个游戏节的名义，见证了游戏行业的全面爆发，也成为了一代又一代游戏爱好者的圣殿。但是，2024年的ChinaJoy现场，或者是一个游戏制造商含量不足的展览。

沿着观众路线进入，一半的展厅看不到传统意义上的游戏公司，手机厂商、消费品牌、互联网公司撑起了半壁江山。代表行业新贵的游戏科学、米哈游等公司都没有设置相应的展位，长期嘉宾完美世界、斗鱼等老牌厂商也集体缺席了ChinaJoy。

已成为玩家共识的“游戏公司存在感减少”。

一位非游戏制造商的内部员工告诉时代财经，公司已经连续两年参与ChinaJoy，因为其平台的二级用户比例相对较高，这被认为是以展览的名义与核心用户取得联系。

一家上市游戏公司的高管告诉时代财经，近年来，Chinajoy是大型游戏制造商的首选。目前，市场竞争越来越激烈。有不同主题的动画展览和游戏展览，用于假期和十一档。厂商有更多的选择，自然分散了Chinajoy的吸引力。

一位业内人士向时代财经透露，ChinaJoy在中型公司的进场成本并不低。在行业普遍降低成本的情况下，预计厂商会选择不展示。

伴随着ChinaJoy影响范围的扩大，它不再是专属游戏爱好者的狂欢，而是涉及科技、文化娱乐、金融等多个版块的盛典。对于这一点，三位早期玩家在他们眼中向时代财经讲述了ChinaJoy。

1 抽奖降级，周边价值缩水。

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今年ChinaJoy一如既往的热闹拥堵，观众完全不受台风天气的影响。第一天早上7点，进入区已经排起了长队。

作为一个去过ChinaJoy10次的资深观众，最大的感受就是一些厂商开始省钱举办展览。比如抽奖活动的产品“降级”严重，一等奖送的礼物只是一个键盘。几年前，这可能是玩家不喜欢的小玩意。

另外，现场观众要得到相应的周边环境，设置的任务越来越多，只关注官方账号远远不够，还要带话题在各种社交媒体上发布相关内容。

就我个人而言，每天走2万步的效果就是得到一堆毫无价值的环境，其中一半是大家眼中的“小废物”，真正含金量的惊喜并不多。只有厂家送包的传统还保留得很好，甚至越来越大，背在身上就像一个行走的广告栏。

坦白说，ChinaJoy仍然是游戏展览会引起我的兴奋。今年，暴雪、育碧和PlayStation是整个游戏中最受欢迎的展位。大学生创意游戏展区的互动性也很强，对游戏开发者有启发作用。它可以帮助行业捕捉到当前年轻人的偏好和趋势。

头部游戏《魔兽世界》展位 时代财经/摄影

虽然ChinaJoy的影响力在扩大，但是每年都能看到不相关游戏的厂商来看热闹。比如今年的小红书、老凤祥、上好佳等公司特别显眼。相比之下，游戏厂商的存在感减少了。

沿普通观众游览路线到N展区，才到达游戏主场，前半段路线与游戏关系不大。

去年夏天，ChinaJoy有30多万观众，有的是针对新版本的游戏，有的只是想体验一下热烈的氛围，收集一下周围的环境。

同样的情况也持续到了今年。因为每个摊位几乎都是满的，一些参展商准备的福利产品很少，所以我们必须做出选择，我们只能四处看看，这将影响整体的游戏体验。

在我看来，ChinaJoy目前没有破圈的麻烦。可见主办方正在努力在普通观众和早期粉丝之间找到平衡点。作为一个老粉丝，我真诚地希望ChinaJoy能够保持高质量的路线，保持丰富多样的游戏生态。

2 假如不是为了限制周围的环境，就不打算再出去了。

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对于我来说，ChinaJoy的吸引力正在逐渐下降，根本原因是游戏含量越来越低。另外，网络游戏玩家明显被边缘化，手机游戏、二次元、动画等元素逐渐兴起。

从2014年到2018年，我没有错过一个ChinaJoy。每年1月到7月和8月，就像回到了幸福的家乡，一天可以在感兴趣的展厅里逛三四次。我们的策略是穿插游戏展位和表演秀，平均沉浸在每个展区一个多小时，然后和展台上的showgirl近距离互动。

很多玩家把ChinaJoy当成一年一度的团建活动，到处都可以看到成群结队的游戏玩家，以及游戏从业者谈论行业新趋势的场景。

转折点发生在2019年，非游戏公司的存在感明显提高。国内主流厂商的游戏内容同质化现象严重，cosplay的表达也越来越单一。真正有趣的想法很少见。各大展台的商业特色越来越强，引导商品购买的目的性很强，但我最怀念的是体验新版游戏的感受。

展览周围随处可见 时代财经/摄影

今年ChinaJoy公布展览名单的时候，我环顾四周，找不到特别刺激感官的游戏公司，就放弃了买票的想法。纵观国内的几个游戏节，展示的内容已经差不多了，就像同一道菜无缝连接到另一个地方一样。

因为我的工作也很忙，我不会像以前那样不假思索地冲向ChinaJoy。除非我长时间追逐游戏，否则我可以给我跑到现场的动力。

对游戏制造商而言，ChinaJoy已经不再是必须的选择。真正的头部玩家一般不需要花钱曝光，各大展位都会想尽办法“cue“他们，比如相关原神的联名层出不穷，黑悟空的宣传页面中了某个品牌的硬件摊位。但是有些人气不高，没有金主的游戏，ChinaJoy的预算也不多。

3 感受前沿游戏玩法，为VR、XR买单

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其实只要去过三次以上的类似展会，新鲜感就会慢慢淡化。我还是买单的原因是想到现场感受强烈的参与度，收集很多周边限制。最重要的环节是感受前沿的游戏玩法，比如VR。、XR游戏等等。

据说今年PlayStation从海外邀请了热门游戏的制作人和品牌总监，介绍了游戏的发展历程和新作品的卖点，这样的机会是不可避免的。

不得不说，ChinaJoy仍然是中国最大的游戏展览之一，参与展览的游戏制造商仍然会不遗余力地展示新产品，以改进展位的内容和设计。如果你幸运的话，你可以在展台上遇到著名的up主和showgirl。在体力充沛的情况下，在各大展台上获得抽奖礼物并不难。

近年来，听到很多同事抱怨ChinaJoy一年比一年差，我也能理解他们的感受。

一方面，目前可供选择的漫展和游戏展越来越多，包括哔哩哔哩举办的BW。、CP展(由游戏和动画衍生而来的粉丝作品展)消解了ChinaJoy的独特性；另一方面，ChinaJoy展览的人流量过大，导致体验感下降，尤其是周六下午，所有受欢迎的展位都被群体包围。

我还记得十年前的ChinaJoy充满了互动。无论是各种游戏厂商推出的福利，还是前卫的showgirl风格，都为玩家创造了一种互动体验的氛围，逛了一天还是意犹未尽。

showgirl在各大展位拼命表演。 时代财经/摄影

然而，只要你来到ChinaJoy现场，你就会发现，20岁左右的年轻人永远是主力军，目前已顺利从80岁开始。、90后接力到00后甚至10后。

这似乎意味着ChinaJoy仍然是一个充满活力的展览，我已经从一个独立的展览变成了一个和孟新人一起玩。这个过程很有成就感。

(本文所有受访者均为化名。)

本文来自微信微信官方账号“时代财经APP”（ID：tf-app），作者：徐晓倩，编辑：史成超，36氪经授权发布。

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