独立之后董宇辉的挑战是什么？

董宇辉辞职，与东方选举一别两宽，如今除了买东方选举的投资者在骂娘之外，其他人似乎都乐于看到。

当然，对于东方选举和董宇辉来说，这个结果有些尴尬和无奈。但是，既然裂缝无法消除，网络上的汹涌言论就更不可控了。分离也是一件好事，都是一种解脱。

目前，这一事件在短时间内引起了许多争议，如是否涉及上市公司的利益转移、违反信件规则等。中小投资者的愤怒和不满是可以理解的，更不用说东方选择的市值从700多亿一路跌到不到100亿，也就是说“辞职事件”让股价一夜暴跌超过20%。

然而，正如俞敏洪在股东大会上所说，“它将符合美国新东方上市公司的所有规则”，短期争议不应给东方选拔、俞敏洪和董宇辉带来太多麻烦。这一方面是因为俞敏洪非常熟悉资本市场规则，不会在聚光灯下自找麻烦。另一方面，董宇辉对东方选举的贡献有目共睹，“短文事件”后的风险也是众所周知的。与其天天担心，不如一刀两断后重新开始。

事实上，从长远来看，董宇辉一个人之后，资本市场的质疑将不复存在，因为他和辉的同行没有上市，他将来很有可能不会上市。然而，他面临的问题不会减少，甚至会变得更加严峻和紧迫。

考验舆论流量

水力载舟也可以覆舟，尤其是网红。

舆论和流量推动董宇辉成为备受关注的人物，但高处不胜寒，一句话不小心，一个表情不对，一个产品不对，甚至直播间一个小饰品不合时宜，都可能引起网络舆论的轰鸣和海啸。网络名人如薇娅、李佳琦、辛巴等基本都遭遇了巨大的舆论危机，其后果难以预测，而董宇辉也没有。

当然，从董宇辉过去的能力、修养和“岳母”对他的爱来看，他不太可能因为言行不当而陷入困境。

但是，这并不意味着可以无忧无虑。

曾经有人在网上问:为什么董宇辉的“黑粉”越来越多？我还注意到，对董宇辉没有感觉甚至无聊的人越来越多，造成这种现象的原因有三:

第一，人性。董宇辉走红已经两年多了。大家对他从陌生到熟悉，夫妻之间还是有“三年之痒”的，更何况面对网络名人，“审美疲劳”是可以理解的。随着董宇辉的角色升级为“老板”，“我不想让宇辉过苦日子，但我怕宇辉开路虎”的奇怪心态也会淡化一些人对她的好感。

第二，每个人都很难调整。没有人能让每个人都满意。面对数亿人的互联网时代，不可能不被骂。董宇辉站在交通巅峰的时间越长，他的“黑粉”可能就越多。这是一种客观的社会现象，也对他提出了更高的要求。

第三，居心不良。之前文学圈有个笑话说鲁迅出名，骂鲁迅会成为成名的捷径。网上有太多人垂涎董宇辉的流量。在商业利益下，有些风险是无法预防的。

而且我认为更危险的是，单身之后，由于俞敏洪这一“商业老江湖”的保驾护航，各种来自竞争者的明枪暗箭，都需要董宇辉一力承担。更加有趣的是，从那以后，与辉同行和东方选择将成为直接竞争。

商品控制的挑战

董宇辉不喜欢带货卖货。

从他过去自己的言论和表现来看，这很可能是他的真实想法，但直播销售，又恰恰是与辉同行的主营业务。

无论是线上还是线下，只要是卖货，面临的最大挑战，都有可能是商品质量的问题。

此前，东方选拔不止一次出现类似的危机，如“五常大米”事件。然而，著名造假者王海对东方选拔“开火”“造假”东方选拔卖假五常大米(稻花香2号)。

根据当时王海发布的视频，这款五常大米是东方挑选的自营产品，董宇辉曾经为其带来过商品。董宇辉在展示产品时，也能清楚地看到包装上标有“稻花香2号”，但经王海和食安中国送到DNA鉴定后，显示不是“稻花香2号”。

这件事一度闹得沸沸扬扬，但更多的困境不是这件事，而是3.15期间的“坏肉”事件。3.15的影响是众所周知的。一旦被曝光，不死就要剥皮。

那时，东方选择承认曾经卖过烂头肉扣肉，并表示可以办理退款。

想象一下，如果这件事发生在今天，没有俞敏洪支持的董宇辉，又该如何面对呢？我想，如何建立和完善应对产品安全事故的机制，可能是董宇辉特别准备的考验。一方面，大家都在盯着和辉同行，想蹭董宇辉的流量。一旦出现质量问题，他们就会被热搜；另一方面，农产品和食品在和辉同行带货的类别中占比很大，而这个领域是质量问题的高发区，更容易踩雷。

面对这样的挑战，董宇辉需要一个强大的团队。他曾经选择俞敏洪和东方，但现在他需要建立自己的团队，这必然会带来内部管理的问题。

内部控制管理的测试

东方小孙曾经在直播间说，董宇辉根本不懂管理，应该好好卖货，不要总想着当高管。

这让他挨骂，董宇辉带领和辉同行半年的表现似乎证明了东方孙子活该被骂，因为他和辉同行做得很好，董宇辉的管理能力也很强。然而，东方选举和俞敏洪是当时和辉同行背后的唯一一个，但现在董宇辉是唯一一个。

独立经营一家企业，特别是网络名人中备受关注的企业，其压力可想而知。前阵子董宇辉也坦言，我甚至因为压力太大而失眠，每天都要吃很多安眠药才能入睡。“睁开眼睛就是房租，就是这么多人的工资”让他感到压力很大。

镜头前的董宇辉有说有笑，金句频出，但暖心的鸡汤和励志文案背后的压力也不容忽视。如果他之前能有所依赖，所有的管理压力和经验责任都会落在他一个人的肩上。

而且，我觉得即使流行了两年多，董宇辉在文人和商人之间还是有分歧的。俗话说，一个英雄有三个帮派。目前，董宇辉特别需要一个可靠的团队或合作伙伴来帮助他分担压力。

但是这样的牛人来哪儿找呢？利益怎么分配？将来有主播走红了怎么管理？事实上，人的因素永远是最大的变数，也是最大的挑战。以董宇辉在商业武林中的经验并不深刻，以及文人和老实人的背景，这一关一定要通过，但也可能是最难过的。

企业家，文化人，卖货主播，高管…未来董宇辉还有很多可能性，到底是哪一种，恐怕谁也无法下结论。

自然，我也期待着百年不遇的天选董宇辉能继续创造奇迹。

本文来自微信微信官方账号“节点财经”（ID：作者：崔大宝，36氪经授权发布，jiedian2018)。

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