董宇辉不会再有东方选择了。

尽管有很多关于董宇辉单飞的传闻，但是靴子落地后，事情的解决方案仍然让围观者感到惊讶。

7月25日晚，东方选举发布公告称，董宇辉决定不再担任公司员工和公司合并联属实体的高级管理层，并于7月25日生效。大主播从东方选举中辞职的同时，从东方选举中剥离了与辉同行的全资子公司，真正独立了。董宇辉收购并持有与辉同行100%的股份，成为该公司的老板。

与辉同行作为东方选择的核心资产之一，以7658.55万元的价格卖给董宇辉。这笔钱不需要董宇辉支付。“我安排了宇辉购买公司的钱，公司是给宇辉的”。

俞敏洪还强调，“与辉同行成立以来获得的所有利润都包括所有利润，东方选择没有得到任何东西，所有利润都留给了宇辉和辉同行”，甚至“与辉同行免费交付开发的信息系统”。

虽然外界对董宇辉的离开并不感到惊讶，但罗永浩曾推测“东方选择肯定会去董宇辉”。这是因为俞敏洪从一开始就不想成为一家MCN公司，而是一家在线山姆公司。从估值来看，两者的差距也大不相同。

令人惊叹的是，即使在不得不分手的情况下，董宇辉和东方选举，或者俞敏洪仍然保持着难得的尊严。俞敏洪还解释了中小股东质疑的“赠送”安排:7000多万元的股份购买将通过新东方与董宇辉的一些合作关系进行支付，这将符合美国新东方上市公司的所有规定，不会侵犯任何东方选择的利益。

最后，还有一个同样值得探讨的问题：分手究竟是个好选择吗？

俞敏洪体面的背后

在董宇辉和东方选择的纠葛中，有一个最好的吃瓜人——罗永浩。在700个字杀死70亿港元市值的风暴中，罗永浩踩了老雇主的脸:

"什么样的胸怀，都是装的！"

至少在7月25日之后，社交媒体大致达成共识:“俞敏洪仁已经尽了最大努力。”东方直播间也迎来了观众的祝福。当天，近900万人涌入东方直播间进行选拔，“祝东方选拔越来越好”。

根据公开信息，俞敏洪给董宇辉主要有两个项目。第一，上面提到的与辉同行的股权。短文事件发生后，董宇辉虽然获得了“与辉同行”的独立账户，但仍由东方选择100%控股，账户的GMV也计入东方选择财务报告。

分手后，与辉同行的100%股份被转让给董宇辉本人。东方选择要求评估机构计算现金、资产、应收账款等资产，以及应付款、应付员工工资等负债科目，并给出7658.55万元的收购价格。然而，根据俞敏洪的公开信，这笔钱并不是董宇辉个人致富的，而是“送”给董宇辉的。

二是过去半年与辉同行的利润。与辉同行成立后，一路大踏步前进，不仅获得了3次直播销售。 冠 2 在亚洲的销售业绩中，董宇辉的个人IP也更加突出。相比之下，东方选择自营店(主账号)从未进入飞瓜数据月榜的前三名。 “与辉同行” 差距越拉越大。

根据东方选拔的通知，自2023年12月22日至2024年6月30日止，与辉同行实现了未经批准的税前溢利约1.89亿元；净利润约1.41亿元。

粗略计算，董宇辉的“分手费”在东方选举辞职后超过2亿元。不仅如此，东方选举还提供了场所、人员等支持。与此同时，俞敏洪还在今天下午的股东电话会议上澄清，他不会随时参与与辉同行的资本运作。

从功利的角度来看，无论从哪个角度来看，让董宇辉免费转让和辉同行都不是一个好的决定。对于东方选举来说，董宇辉和和辉同行无疑是重要的核心资产。公告发布后，东方选举开始暴跌20%。

最重要的原因是公司路线的问题。依靠超大IP的MCN公司和自营产品的平台估值逻辑完全不同。早在成立之初，俞敏洪就明确表示，要做以农产品选择和销售为核心的电商平台，而不是MCN。

虽然在过去的一段时间里，东方选举在直播中做了很多尝试，但俞敏洪在其他直播间进行了评价。 ：“ 现在东方的选择也是乱七八糟的，所以我没有什么能力给你建议。 ”。但是事实上，东方选择最近做得很好。

虽然东方选择没能培养出第二位董宇辉，但矩阵号的效果越来越大。比如东方选择的美好生活，之前被吐槽为“大喊大叫”，多次闯入抖音带货月榜前十。5月，东方选择美好生活的GMV开始接近东方选择的大尺寸。

在股东大会上，俞敏洪说:“公司希望让主播成为他们指向的团队。在我看得见的范围内，东方选中的主播将不再单独出去做平台。”

与此同时，与辉同行给公司带来的收益也没有外界想象的那么大。据虎嗅报道，有知情人士透露，2023年董宇辉与东方选举之间的舆论事件发酵后，东方选举调整了董宇辉的收入结构，改为最低。 分佣。他说：“自2023年收入结构重新调整以来，董宇辉从与辉同行那里获得的收入，占与辉同行的利润比例很高。对东方选择而言，与辉同行实际上并没有为公司赚多少钱。”

大主播的聚光灯效应也给东方选拔带来了不确定性。俞敏洪在今天的东方选股股东交流会上说，在过去的三个月里，我的形象因为网络暴力而遭受了巨大的损失。网上关于我的阴谋、攻击、虐待员工的言论层出不穷，仿佛我成了世界上最凶猛的资本家和老板。对于我这个年纪，我不在乎外界的评论，但确实影响了公司的市场拓展。

比如东方选拔主播顿顿在直播中公开表达对公司的不满，指责公司公关部门面对互联网舆情不当，只关心各种风险，不愿意负责或解决问题，并直言“这段时间真的有点失望”。

俞敏洪也承认，起初，他认为东方选择和辉同行两个平台可以互不干扰，但这是一个天真的想法。事实上，他受到了外部环境的严重干扰，内部也有一些磕磕绊绊。

除了股价的反应，我们还不知道大直播的离开对东方选择的影响。然而，许多分析师给出了积极的评级指导。花旗分析师Alice 根据Cai等研究报告，董宇辉辞职将减少对明星直播的依赖，致力于自有品牌的可持续增长，保持对该股的买入评级。

董宇辉不愿带货

对董宇辉来说，离开也许是一个更好的选择。

第一，董宇辉的吸金能力是毋庸置疑的。资料显示，自2024年1月9日开播以来，“与辉同行”的总销售额已达42.82亿元，长期位居带货榜前列。短短半年时间，与辉同行主帐号的关注者人数扩大至2161万，东方选主帐号的关注度为2986万。

独立经营之后，与辉同行的团队规模已扩大到150人。

据《虎嗅》援引东方选拔内部人士称，得益于俞敏洪的体面处理，董宇辉既没有违约金、竞业协议等条款的限制，也得到了供应链的支持。“目前，董宇辉新团队的供应链人员已经从东方选拔过来。”

也就是说，与辉同行的独立运作问题并不严重。

其次，对于董宇辉个人来说，他可以摆脱长期的束缚，做自己想做的事情。从实际情况来看，董宇辉对直播卖货并不热情，甚至不是他想要的。

与其他主流的带货主播不同，董宇辉的吸引力在于他的书香和知识分子的理想主义。他把卖货当成附带的东西，而不是主业。他可以在直播中教英语，直到被平台警告。即使是现在，他也无法接受从老师到网络名人主播的转变。董宇辉只参加了今年618的40场直播中的三场。今年6月，董宇辉在户外广播《我爱我，伟大》中直言不讳地表示，他对卖货非常抵触，从未享受过这份工作，经常失眠，没有快乐。

在此之前，即使与辉同行单独核算和推广文化旅游，董宇辉仍然面临着带货业务的压力，因为上市公司的业绩压力。而东方的选择和切割也意味着董宇辉可以更多地参与自己喜欢的工作，比如与当地的文化旅游进行外景直播，与企业进行嘉宾采访。

然而，从农民工到老板的转变也意味着董宇辉应该考虑更多。比如过去董宇辉抵制美容品类，但书籍和文化旅游的收入并不高。扩大商品类别是现实的，也是必要的。同时，单独意味着董宇辉需要更加注重管理:新主播的培养，个人IP的强化，供应链的完善...这意味着董宇辉也需要面对类似俞敏洪的问题。

写在最后

俞敏洪和董宇辉都保持着非常有价值的尊严，从“文化直播”的流行，到正式宣布东方选拔和董宇辉的切割。当其他机构诱导工资几倍时，董宇辉会选择留在东方选拔；当面对无法改变的局面时，俞敏洪愿意给出最好的条件，让董宇辉坦然单飞。

社交媒体网友不仅祝贺董宇辉，也祝福东方选举，因为在冰冷的商业纠纷中，很少看到知识分子的非理性。

董宇辉不会再有第二个董宇辉，董宇辉也需要独自面对风暴。

本文来自微信微信官方账号“伯虎财经”（ID：bohuFN），作者：伯虎队，36氪经授权发布。

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