在视频时代，图文内容走向何方？

现在，短视频和IP大浪奔流。有些自媒体，早就喊出了“All in视频”；业内有些朋友忧心忡忡，发消息问我：“图文将被取代，我们何去何从？”

到底图文内容会不会退出历史舞台？内容创作将何去何从？让我谈谈一些观点。

01 图形不可替代，有三个底层原因。

首先说一下观点——图片和文字永远不会被视频完全取代。

原因有三：

第一，媒体从图文到视频没有变化；

第二，信息密度：文字＞视频；

三是与视频形成“互补关系”。

第一，图片和视频的载体是手机和平板电脑。如果媒体不变，只会分配比例。

首先，我们将介绍媒体发展的历史：

公元3000年文字发明-1456年金属活字印刷发明-1838年第一台实用电报-1876年贝尔发明-1889年爱迪生发明-1920年第一台KDKA-1940年彩色电视-1969年互联网-1973年马丁库伯发明-1994年中国互联网元年-2007年乔布斯发明第一代iPhone-2010年微博元年-2011年中国移动互联网元年-2019年5G元年

媒体思想家麦克卢汉有三个著名的观点，1。媒体是人类的延伸；2.“冷媒”与“热媒”；媒体就是信息。

从上面的演变趋势中，我们可以看到“广播延伸了人们的耳朵，电视延伸了人们的眼睛”的形象。早在2014年，北京大学刘德环教授就提出了“手机人”的概念，呼应了“媒体是人体器官的延伸”的理论。

此外，我们还可以看到，媒体的发展趋势是从“冷媒体”发展到“热媒体”，从“贫媒体”发展到“富媒体”，媒体变得更加丰富、立体、多维。

但是，其中有两个是不变的。

第一，文字自3000年前创作以来，无论是羊皮卷、竹书、纸张、电视还是手机，无论媒体模式如何发展，文字内容都有一席之地；

第二，在麦氏理论中，“媒介就是信息”认为一个时代最重要的是它所使用的媒介，而不是它所传达的信息。然后，从“图文时代”到“视频时代”，媒体的载体并没有改变——永远是手机，而不是从“广播”到“电视”，或者从“报纸”到“屏幕”。

因为媒体不变，所以更重要的是大众注意时间分配比例的问题，而不是替代问题。

信息的本质是效率之争，在信息密度方面，图文＞视频

第二个关键原因是“图文内容”不能被取代——信息密度。

从农耕文明到工业文明、流水线，再到AI和智能制造，人类文明发展史也是一部“效率史”，后者在效率上具有很大的优势。从信息的角度来看，“信息传递效率”也很重要。

举例来说，塞勒斯·韦斯特·菲尔德，他的“海底电缆”是人类历史上最辉煌的壮举之一。

1837年，电报成功，促使人们被山川、海洋、湖泊等地理因素隔离，互相交流。然而，这仍然是“欧洲内部的小规模技术”。直到1858年8月16日，第一条跨大西洋海底电缆成功——英国维多利亚女王向美国总统布坎南发出贺电——整个被大洋割裂的世界才融为一体。

为了这个项目，菲尔德在两大洲来回31次，经历了三次大规模失败。为了制造这种电缆，整个铁矿石、铜矿石和橡胶林都被开发出来了。长36.7万公里的金属丝可以绕地球13圈，拉成一条线连接地球和月亮。

举个例子，我想说，在人类文明史上，我们对信息传递的效率有着极大的追求。在商业力量和企业家精神的驱动下，那些看似“天方夜谈”的事情变成了现实。

类似地，人类对信息解码的效率也有着极大的追求。与视频相比，图形内容的信息密度更高。同样，在10分钟内，阅读图片和文字比观看视频收到更多的信息。文字是人类最伟大的发明，也是迄今为止人类传递信息最有效的方式，这也是为什么几千年来媒体一直在变化，文字永远不会消失的原因。

现实中，很多人在工作中不喜欢别人发语音，更倾向于写信息。他们认为大量的声音浪费时间，很多人喜欢以双倍的速度追剧。本质是信息密度和效率。此外，与视频内容相比，图片和文字可以随时阅读和悬挂，以充分利用碎片化时间。

所谓“富媒体”，是一种互补的关系，而不是替代。

根据媒体发展理论，内容会从“冷媒体”变成“热媒体”，内容会变得更加“丰富”，会延伸人们更多的听觉、视觉、触觉等感受，带来更多的刺激。

因此，图片和视频应该是互补的——图片补充效率，视频补充现场。实际上，各大媒体矩阵也在朝着这个方向发展。

对于媒体实质的探索，我们不应该为一时的喧嚣而蒙蔽。

既然媒体不变，从“用户时间竞争”的角度来看，图文最大的竞争对手不仅仅是视频、Aautorapper等。，还有王者荣耀、绝地求生等游戏，这是一场所有时间和注意力的竞争。

从用户使用时间维度来看，视频内容将达到一个“奇点”。在这个“奇点”中，图形内容和视频内容形成了一个大致的固定比例，类似于游戏理论中“帕累托最优”的状态。

02 图形未来的三大趋势

由于图文不会消失，而且视频将达到“奇点”，图文与视频将相互融合，分庭抗礼，那么图文内容将何去何从？

作者认为将有三个转变。

第一，真实。这一“真实”，是指去其糟粕，去“浮躁”保存“真情实感”。

为什么今年《我的阿勒泰》这么受欢迎？正是因为汉字的“真实”。所谓“物极必反”，当下的信息爆炸和信息过载让很多人想逃避。

“短视频”使得人们的“阀值”越来越高，不断刺激多巴胺的分泌，导致“难以填补”的欲望，所以有了“流量操纵”，“爽点”越来越多，真情实感越来越少。但这并没有丰富自己的内心。很多人刷完短视频后觉得很空虚，有一种深深的愧疚感，觉得自己浪费了时间。

人的本质是追求简约。在阿勒泰山的阳坡上，草地浓郁郁郁葱葱，花开花落的季节，满山五彩缤纷，牛羊自由寻找食物。这种动人的草原风光和简单的人际关系让人感到兴奋，感叹上帝的礼物。

近年来，像《我的阿勒泰》《额尔古纳河右岸》这样的书籍非常流行，是大众情绪对内卷和空虚的一种逃避。

文字内容也要“真实”，道法要自然。正和岛的内容做得很好，一个重要原因是——简化和传播深层内容。

在商业领域，有很多深度的专家学者，也有很多人知道如何传播。然而，能向普罗大众解释深层内容的人并不多，“流量”和“质量”很难同时做好。

在禅学中，那些看似对立的东西其实是一件事的两面。“质量”和“流量”也是如此。很多人写东西，喜欢假装深刻。他们用了很多高大的名词，内容在云里雾里，美其名曰“春雪”。这不是质量好。真正的高水平是把大学的内容告诉中学生，他们也能理解。

比如在历史领域，为什么易中天、王立群非常受欢迎？它们对历史的洞察，既有深度，又有高度，同时也得到了普罗大众的认可。因此——清晰是一种勇气。

内容越浮躁，“真实”的内容就越有意义。你用专业帮助用户节省宝贵的时间，就像读库张立宪说的那样——在今天这个时代，每个人都不是苦于少，而是苦于多；不是苦于匮乏，而是苦于泛滥；不是苦于对我们的冷漠，而是苦于试图取悦我们的人或机构。

第二，专业价值呈现“马太效应”

从漫长文明的宏观角度来看，麦克卢汉的“媒体即信息”比传递的信息更重要。但是人在时间内，在微观层面上，对于任何人来说，内容都大于媒体。

比如你给女生发信息“我喜欢你”，重要的是“爱”本身。无论你是发信息、写情书还是写礼物贺卡，“媒体”此时都没有那么重要。同样，“央行今天RRR降息”和“陈奕迅要来南京开演唱会”也没有太大区别，无论是从图片还是视频中获取消息。

换句话说，在微观层面上，信息的价值来自于它自己，而不是来自媒体。无效拙劣数据的泛滥和充斥，让当代人患上了“信息过载综合征”，专业内容具有“可靠价值”，将迎来其成长的转折点。

下面是大众传播价值理论的简史：

在这里，我们可以清楚地看到，在20世纪30年代之前，也就是广播时代，由于缺乏内容，观众的关注度非常集中，这也是一个“强效应论”的时代。感觉大众传播和子弹射入皮肤或者药物注入体内一样有效。

确实如此。1938年，美国有一个广播节目叫《世界大战》。说到外星人入侵地球，很多人因为恐慌跑了出来，分不清是节目还是真的。

之后，拉扎斯菲尔德通过对美国大选的研究，提出了“现有倾向假设”，认为公众有自己现有的观点和选择。公众传播的价值不是绝对的，而是“有限的效果”。

20世纪70年代和80年代，随着电视的普及，媒体的方式越来越丰富，传播价值又回到了“强效果论”，有了“议程设置”、“意见领袖”等知名的传播词汇。

回首这一历史，是为了提示——除了媒体变化带来的传播价值变化这一主线外，还存在信息丰富的问题。如果把时间作为划分线，可以分为“信息匮乏”和“信息爆炸”时代。研究者不能忽视这种变化。

人们在“信息贫乏”时代主动寻找信息，在“信息爆炸”时代寻找信息。

今日是“算法时代”，各平台定向推广，信息精确投喂，您所看到的永远与您的观点一致，导致“信息茧房”。

(“信息茧房”来源于柏拉图的“洞穴理论”。我觉得有一群山洞的人从来没有出去过，把山洞里的壁画当成世界上的一切。)

李普曼很早就推测：“谁控制了‘拟态环境’，谁就控制了每个人心中的现实世界。”

那么“算法时代”应该属于“强效应理论”还是“有限效应理论”呢？从詹姆斯·斯科特的理论来看，这其实是一种“技术训练”，公众和平台之间的博弈属于“训练-反训练”的力量博弈。

法兰克福学派代表物马尔库塞认为，技术的力量将转化为统治的力量，技术带来的便利很容易导致人们消极懒惰，使人们失去批判性思维的能力。

实际上，这个算法把每个人的世界都分开了，导致了一个“三观大于血缘”的时代。因此，网络民粹主义非常愤怒，不同的人互相骂战，各自都在为自己的“茧房”续命。

比如最近各种视频博主质疑美国阿波罗登月事件的各种引路，明显缺乏证据和思考，却引起了无数人的好评和认可，以至于中国探月工程的教授和中国科协都出来辟谣。

尽管有大量的月球土壤作为证据，各科技馆甚至中国政府网都有明确的记载和介绍，但是网友们就是不相信，就是被“流量党”带偏。似乎证实了勒庞在《乌合之众》中的一句话——“群众从来没有渴望过真理，他们对不合口味的证据视而不见。”

罗素有句名言，“智者总是充满疑惑，愚者却不动摇。”这种由算法喂养的碎片化信息建构思维极其薄弱，也给了“流量党”很多“割韭菜”“卷羊毛”的机会。

从新闻史和媒体史的角度来看，社交媒体会自我完善。从哲学的角度来看，“反者道之动”，上述情况已经走向完美，大众传播必须回归常识。现在，比以往任何时候都渴望常识。

这也给了理性和建设性的图形媒体很多机会。李普曼曾经说过:“理性是驱散黑暗的明灯，理性，战胜盲目和偏执。”

实际上，许多媒体都在喊AII。 在in视频中，即使是大厂公关制作了短视频，将自己制作成公关事件，今年的图文内容也开始悄然爆发。

很多人说微信官方账号流量下降，图文流量下降。然而，在实践中，与岛微信相反，我们的后台流量增长迅速，达到50万。 、100万 今年爆炸越来越多。

主要有三个原因：一方面是由于公众号的“算法红利”；第二，许多人制作短视频，导致图文供应减少，留下的玩家有“剩余红利”；第三，坚持“理性判断、建设性表达”带来的读者信任，享受“马太效应”红利。

在这里一定要谈商业，有持续的商业，才有内容创作的闭环。

首先，图文业务不可能消失。根据实际观察，目前广告营销的下滑更多的是受经济下行的影响，而不是其他。事实上，在商业实践中，视频很难实现。与图文相比，头部IP或大咖的比例更低，这几年大量MCN倒闭也说明了很多问题。

与视频相比，图文内容在商业领域具有三大优势：

图文更适合高效阅读，深度阅读，获取知识，而非简单的Killll。 Time。由于笔记内容丰富，小红书正在崛起，如果只有短视频，怎么可能在抖音和快手的夹击下崛起？

图文内容更容易影响金字塔上的高层、精英、专业、行业群体，他们的时间更加宝贵。

图文对理解的构建更加深刻，而且更加持久。对于一个人深刻认识的构建，远胜于浮光掠影。

所以，现在其实反而是图文最好的时代，给专业人士和媒体很多宝藏机会。

这个节日的最后，我也想探讨一下图文独特的优点，尤其有趣。

你在想一个问题——为什么很多著名的书籍被改编成电视剧后，普遍的口碑会降低？为什么看了很多作家写自己的家乡，感觉很美，但是自己去却没什么感觉？

这里其实是“抽象”和“形象”的谬论。比如文字描述一个人“如惊喜，如游龙”。想象她有多美，其实是激发了你的想象程序。你把最好的光环附着在她身上。但是每一个人的想象力都不一样，一旦拍成电影和电视剧就“形象化”了，失去了空白空间，失去了“想象之美”。对于一个景点来说，这个道理也是如此。

想象的美丽，是文字专属的浪漫。

第三，图文内容，回归价值观时代

早在微信图文崛起的时候，人们就说纸媒衰落了，但实际上只有那张纸衰落了，对于新闻和内容来说，最不重要的是那张纸。

纸质媒体最重要的问题是——不敢以真诚的勇气和对人民负责的态度发声。这些都是中国特殊环境造就的，媒体一方面要成为党的喉舌，另一方面要端着新闻的饭碗去寻租，自己养活自己。

衰落的不是纸媒，而是内容本身。如果今天有报纸，它敢用真诚的气魄回应当下最关心的问题，我相信它会开始一个时代。

当今社会，常识最稀缺，记者要敢于“为天地立心”。为什么价值观如此重要？赛亚·伯林在《概念的力量》中说:“思想有致命的力量。思想决定了你对世界的认知，决定了你的生活习惯，甚至深刻影响了人类的命运。”

正和岛的愿景是“让新商业文明的曙光温暖世界”，始终坚持“理性、建设性”的内容，即希望“帮助创业者不断成长”，不断传播新的商业文明。

真正懂得沟通的人，不仅仅是掌握沟通原理，掌握观众心理，从而操纵流量，而是“文以载道”。

没有价值观的统一拍摄，媒体就没有“灵魂”，咪蒙就是其中之一。他对人性恶的把握和对人性的把握可以用完美来形容，仿佛找到了“流量小技巧”，但最终他“看到他爬起高楼，看到他的楼塌了”，成为了自己的掘墓人。

历史总是反复上演，今天也是如此。许多主播通过低俗的“擦边”行为来获得关注和流量。最后，他们玩火自焚，被永久禁止。

03 人类比媒体更有意义

所有的媒体史都是人类的历史。今日，我们探讨图文何去何从，其本质是探索人类的价值。康德说：“人是目的，不是工具。”

人类社会最重要的三个维度:生活、新闻和知识。生活是第一位的。目前内容的趋势，无论是图片还是视频，都开始回归生活。正如米兰·昆德拉所说，“坦克容易腐烂，梨是永恒的。”年轻一代想要自己的生活。

媒介的背后，有一种“媒介情感”，不同的媒介使用，你对世界的感知也不一样。

从1973年摩托罗拉的马丁库帕发明手机到2007年乔布斯的第一代iPhone，中间经历了1G和2G时代。作为一个80后，我经历了一封信，一台BP机。、iPhone时代诺基亚。

小学的时候给远方的亲戚发了一封信，直到高中的时候给朋友写了一封信。我每周三去传达室收到一封信。周四偷偷看完，周五写回信寄出去，循环往复，写一段时间自己的生活和经历，心里充满了期待。

之后有座机，可以刷卡打电话，然后就是诺基亚，索尼爱立信，摩托罗拉时代。

当时手机只能存放100条短信，每次收到新信息都要删除一条。经过仔细考虑，我不愿意删除它们...发送信息不像今天那么随意:

“在吗”

中午吃什么？

“

”

……

当时一条短信一毛钱，每次都要填70个字，小心翼翼的发出去。但那时候我很开心。现在我有一个iPhone，几乎可以无限存储，但是“不像少年时代”，没有那种心情。

这是为了表达——无论图片还是视频，只有内心的质朴，才能有清晰的内容。

法国思想家萨特在《文字》一书中直言:“掌握文字，即占领世界的手段。”在我看来，文字的首要任务是说服自己。

参考资料：

[1].《美国新闻史-大众传播媒体解释史》中国人民大学出版社

[2].北京大学出版社，北京大学新闻与传播学院主编《虚实共生：真实，创造与传播》

[3].三联书店《人类群星闪耀》

[4].《通信简史》人民邮电出版社

[5].罗超pro《静静地为公关上课》

[6].《传播学教程》第二版中国人民大学出版社

本文来自微信微信官方账号“正和岛”，作者：孙允广，36氪经授权发布。

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