音乐会“祛虚热”：票价五折，黄牛散场

最近看演唱会，不要急着抢票。”这个教训是范媛花600元买的。

前不久，她最喜欢的热门歌手在北京举办了一场音乐会。如果她拿不到票，她怒斥1242元，拿下原价517元的黄牛票。没想到票没热，二手票务平台的价格暴跌了一半。

更加令她沮丧的是，票价仍然以肉眼可见的速度下降，前排看台票早上打八折，晚上跌至七折。

不仅范媛是高位站岗的大冤种，演唱会的降价潮也越来越严重。

粉丝基础不足的拼盘演唱会和音乐会几乎“无人值守”，即使有大咖坐镇，也依然卖不出200元的最低价票。

个人演唱会受不了。很多8-9月份的演唱会现在开始降价促销，而7月份只会提前几天打折，5-6月份只能在演唱前一天蹲到特价票。现在不仅折扣越来越差，歌手名单也逐渐拉长。

去年买票几乎是晚上的谈话。无论规模大小，演唱会和音乐会都很难买到一张票。观众一秒钟都没有机会拿到票，黄牛也是几十倍的溢价。

在挖空年轻人的钱包下，2023年的演出市场规模扩大到2022年的3倍。

但是如此迅速催化的繁荣，就像年轻人逃离压抑现实的南柯一梦，终有一天会醒来。在观众不再沉迷之后，有着巨大惯性的演唱会市场，很难踩下刹车。

这座刚刚起床的高楼，眼看又要塌了。

1 收获年轻人“逃离人生3小时”

2万横财和一张演唱会门票，选哪一张？盖伦认为明眼人会毫不犹豫地选择前者，但看到博主“我更想要门票”的言论，他并不感到惊讶。

说到底，去年的演唱会市场，“有钱也不一定能买到票。”

博主砸了2万块钱，在二手平台上买了周杰伦演唱会门票。演出前，他被告知没有门票。最后，黄牛以原价退款，平台一比一赔偿了钱。

盖伦认为，黄牛手中一定有票，他们握在手中竟价，有些人出更高的价格就违约，亏了两万最终还是可以赚更多。

对于这种疯狂的炒作，他不屑一顾，怎奈市场太火了，黄牛根本不怕票砸手里。

放开后，安静了三年的线下音乐表演市场迎来了报复性消费的年轻人。一年有很多人跑十几场演唱会，有些狂热的人甚至听了47场。

小幸是音乐会的“特种部队”之一。在早八的专业课上，她忍不住打开了手机相册。照片中人山人海的浪潮把她的情绪带回了昨晚的音乐会现场。

当音乐响起，听到熟悉的歌声时，她激动得大声尖叫。台上台下的大合唱集流成了大海，她的眼泪也流了下来。

那是小幸去年第一次去听音乐会的场景。当时她马上进入研究生二年级，压着两座山，分别是开题和找工作。此外，她在疫情期间被困了三年，精神面貌并不美好。

放开演唱会，就像溺水前的最后一根稻草。即使她要坐8个小时的长途火车，她也一点也不觉得累。她提前听了几遍歌单，精心挑选衣服化妆。

小幸说：“那是可以逃离生命的3个小时。音乐会是循规蹈矩生活中为数不多的精彩，是一种精神兴奋的药物。

回到演唱会后，她也很久没有出现在演唱会上的“戒断反应”，然后报复性地听了五场。

不只是小幸等粉丝受到刺激，巨大的市场收益，让三年未开业的主办方也迫不及待地按下重启键，结局分羹。

去年下半年，盖伦明显觉得自己看不到音乐会。成都有朋友跟他说，一个月有十几个歌手举办演唱会，几个知名歌手在同一个周末“打架”。

不只是盖伦所在的新一线城市，还有三四线城市，甚至是县城，都被演唱会占据。

路过体育馆外，听到里面传来的音乐和欢呼声，秦筱不记得这是这个月的第一场音乐会。

疫情之前，这里偶尔会有表演，但并不频繁。从去年开始，她几乎每次都能看到里面唱歌，场外挤满了人。

秦筱感叹道：“放在前面，没想到这个小破地也能卖完票啊！”

演唱会的下沉，既有地方文化旅游部门的帮助，也离不开一二线年轻人的支持。2023年，三四线城市演唱会当地观众不到15%，近一半是跨省观众；跨城观光客户在城市排名前10，都是国内一二线城市。

说白了，年轻人真的很饿，即使主办地点在小城市，他们也愿意跋涉。

它也越来越给市场带来了扩张的气魄，整个音乐表演市场就像氢气球一样，被吹得越来越大。资料显示，2023年大中型演唱会、音乐会约有5600场演出，比2019年增长100%。

但是，宣传的繁荣，表面上看起来华丽，背后却爬满了虱子。

2 一线票价，十八线观演体验

看着五月天假唱登上热搜，秦筱的第一反应就是“原来是这样”。

去年，她听了五月天的音乐会，当时觉得很奇怪:有的唱得很稳，有的唱得很差，差距好像是两个人唱的。

此后官方调查证明了五月天的清白，但秦筱仍然觉得，这种忙于赶场的搭配，状态已经亮红了。

据统计，去年5月天分别在香港、北京、广州等地演唱，中间穿插悉尼、伦敦等外国城市，一年有68场巡演。

平均值算下来，相当于每周都有一场演唱会，其实更累人——每一个城市，五月天基本都是连唱五六场。

如此“恶魔行程”，演出效果自然难以保证。据悉，主唱阿信曾经有过身体不适，在西安演出时，一边吸氧一边唱歌。

五月天看见偶像超负荷，粉丝们大喊“减少行程”，但是音乐会这个生意一旦开始就很难停下来，因为它本来就是要走量才能赚钱的。

红馆演唱会鼻祖张耀荣曾经说过，“在香港至少要开三场演唱会才能赚钱”。

说到底，演唱会的舞台搭建、时尚设计等费用都很高，单站巡演场次越多，越能摊薄成本，赚大钱。

以拥有顶级IP的巨星周杰伦传奇为例。疫情前，一线城市举办了一场音乐会，费用约300-500万元，真正进入钱包的人屈指可数。

疫情过后，国内很多场馆都被抢购一空。比如鸟巢已经预定到2026年，演唱会场地租金直线上涨，制作费、酒费等。都在上涨。

有业内人士曾在采访中表示，与疫情前10%至20%相比，演唱会门票上涨了，这是由于运营成本的加剧。

面对增加的成本，主办方要么在单站安排更多的游戏，要么跑更多的地方赚钱。除了五月天，周杰伦、陈奕迅等歌手都是来自世界各地的连续歌手，薛之谦去年正式宣布了104场音乐会。

“捞金”难度越来越大，一些“聪明”的主办方开始另辟蹊径。

当我发现票一直在卖的时候，徐旭的心凉了一半。他抢了一场童年回忆电视剧30周年的音乐会，街道和电梯里的宣传铺天盖地，被称为“限时限量”。

为抢票，他很早就订好了闹铃，开始朋友上阵，确定抢票成功后，他兴奋了很久。

现在看来，最初的快乐就像一个笑话——这个活动根本不用担心买不到票，质量也令人担忧。有去过的网友调侃，现场情况不断，音效不好。他们去找演员，看不清演员的脸，听不到歌是为了听歌。

更糟糕的是，徐旭买的这个地方从室内体育馆换到了室外体育场，这意味着他想在近40度的天气里洗桑拿，体验直接降到了更低的水平，但票价却在上涨而不是下跌。

“这不是纯粹的粉丝韭菜吗？”组织者丑陋的饮食让徐旭非常生气。他不仅对自己的背刺感到愤怒，还对整个音乐表演市场的烟雾感到愤怒。

去年，小沈阳放言在全国开了20场巡演，让他感到很无语：“演小品的人都来开个歌，这怎么不是一种讽刺？”

今年问题频发。昆山拼盘演唱会“注水”被全场喊退。之后，水木年华在演唱会上两次中断演唱和卖衣服。他不禁觉得“这个行业的底线似乎没有下限”。

自然，并非所有的音乐会质量都下降了，小幸感觉到疫情过后，许多演唱会反而越办越好。

她看了张杰、林俊杰等歌手的演唱会。每一个舞台和时尚设计都很分散注意力，有些沉浸式体验甚至堪比之前在香港听的演唱会。

但是问题是，再漂亮的演唱会，也总有看腻的一天。

3 生活回归日常生活，年轻人对音乐会的魅力

"JJ演唱会二开了！冲不冲？"去年收到这样的邀请，小幸会毫不犹豫地点头同意，但现在她看起来很平静。

今年的闲暇时间，小幸几乎都是用来旅游看风景的，只是边走边看演唱会。疫情过后的六场演唱会中，有四场是去年看的，今年只看了两场。

最近一场比赛是三刷林俊杰，感觉并不难忘，她的情绪甚至可以用平静来形容，“感觉就像去见老熟人一样”。

通宵坐火车的动力化为乌有。现在，我们只能接受城市附近的游戏。我们穿的衣服和妆容都很随意，现场很少举起手机拍照录像。

在那场比赛中，她甚至开始挑剔座位不够好，限制音乐不想听，明明眼睛在看这场音乐会，心里却怀念去年第一场的畅快与激情。

小幸叹了口气，自己好像对演唱会失去了魅力。不只是她，在生活逐渐回到正轨之后，越来越多的年轻人放下了对演唱会的疯狂。

在社交平台上，“魅力”成为音乐会顶级搜索联想词。搜索平台的数据也表明，今年音乐会和音乐节的搜索量有一定程度的下降。

事实上，温度下降的不仅仅是音乐表演。搜索量显示，去年年轻热衷于旅游、电影、剧本杀戮等娱乐项目的热点接连不断，今年整体趋于平淡。

报复性娱乐出现了歇火的迹象，但是市场上的表演却日益增多。

上周Twins、上周光良，本周蔡健雅，下周李宗盛...当他的朋友掰着手指和盖伦数最近的安排时，他惊讶地发现今年重庆的表演真的比以前多了很多。

她们喜欢的歌手，像约会一样集体出去营业，几乎每个周末都有演唱会可看，档期占满还看不到。

一座城市还是这样，放眼全国就更夸张了。根据中国演出业协会的计算，上半年全国营业演出场次为25.17万场，比去年增长30%。

其中，已经正式宣布的大型演唱会数量超过150场，市场非常活跃。比如去年的五月天，今年继续加大马力开唱，北京鸟巢连续开了十场，距离不远的太原连续开了四场。

国内表演经济一路大踏步前进，再创新高。根据产业协会的数据，2024年上半年，音乐会和音乐会的票房收入同比增长134%。；据灯塔专业版数据显示，截至7月17日，整个音乐表演市场约有90%的蛋糕被分配到音乐会和音乐会。

因此，坍塌也和高光一起来了。

Twins重庆站一卖，盖伦就以原价抢票，但他朋友认识的一头牛推测大部分都会打折。看到想看的人不多，他果断退票。

而且这一决定，帮助他节省了近千元——演唱会正式开始前3天，原价1280张票，跌至350元，他成功捡错了。

“演唱会太多了，大家都看腻了。”盖伦认为，像Twins这样不受欢迎的歌手/组合，可能会率先被市场“抛弃”。

他的担心已经成为现实。如开头所示，即使在上海和北京唱歌，谭咏麟、李克勤等老歌手仍然卖不出去。近年来活跃度不高的“过时歌手”，如光良、BY2等，最低票面也需要打折销售。

大城市那么惨淡，三四线城市等不及观众:5月份天太原站655元的看台票，3天没买完；杨千嬅宜昌站498元的看台票在二手票务平台上打折出售。

值得注意的是，现在演唱会市场的降价潮只是在小范围内蔓延，热门歌星、热门地区的表演依然一票难求。，近来正在巡演的刘德华、林俊杰开票仍秒空。

然而，肉眼可见的下滑已经开始引起连锁反应:在Twins演唱会逃跑后，原本想以原价购买李宗盛演唱会门票的盖伦现在准备等待。

老乐迷阿山觉得能抢到票是很幸运的，但是开心的时候，又夹杂着一缕惆怅。

在疫情爆发前，他翻出了购票记录，上面显示，几个著名歌手的演唱会门票，最贵的只花了358元，便宜的99元也能拿下。

他非常怀念过去，但是还能回到过去吗？

(本文人物均为化名)

本文来自微信微信官方账号的“表面内容”。作者:余俐伶 编辑：曹宾玲，数据支持：洞察数据研究所，36氪经授权发布。

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