PlanB，特朗普，TikTok和字节

TikTok 和特朗普的千千结，恐怕又要继续了。

这篇稿子的诱因是特朗普前几天拍了一张生活照，然后在很多州的支持率都有所提升，虽然离大选还很近。 4 在几个月的时间里，仍然有许多变数会影响最终的结果，但是离胜利更近了一步。

但这一切都和 TikTok 这有什么关系？这个故事应该从 2020 年谈起。

干戈与玉帛

2020 年 8 月 14 日本，时任美国总统的特朗普签署了一项行政命令，要求字节跳动在 90 在美国，天内剥离了它 TikTok 业务。

2021 年 6 月 9 日本，拜登取消了特朗普阶段的目标。 TikTok 行政命令随之而来的是一个新的行政命令，要求商务部评估外国控制的应用程序，以确认它是否对美国国防安全构成威胁。

上周，国会听证会受资舌战群儒，TikTok 国会前博主抗议，TikTok 投票决定性支持剥离全美客户弹窗、参议院，也一直受到大家的关注和讨论，也许到明年才会有进一步的结果。

这场销售、剥离和禁令的闹剧可能不是特朗普直接发起的，但它确实在其中发挥了关键作用。直到这次大选，特朗普为了“笼络”年轻用户，再次转过车头。

先是，今年 3 月在接受 CNBC 采访中表示“”TikTok 世界上有很多年轻人，如果失去了 TikTok 她们会发疯的...尽管 TikTok 存在安全隐患，但其它应用也是如此，特别是 Facebook”。

接着，在自己的类别 X（Twitter）平台 Truth Social 该平台发布消息称“禁止禁止” TikTok，只会让 Meta 收益”。

而今年 6 月亮，更是直接高调入驻。 TikTok 而且已连续发布 3 个视频，特朗普TikTok官方帐户截止发稿前的官方帐户。 @realdonaldtrump 已经获得了 840 万粉丝和 1970 万点赞。

而且三个视频分别是“进驻” TikTok，参加并观看 UFC (终极格斗冠军赛)、“与 WWE(世界摔跤比赛)冠军&网红 Rogan Paul 见面”、现场宣讲“台费不纳税”。

很明显，特朗普团队的“网感”非常好，清楚地知道什么样的内容会到达。 TikTok 上面更容易传播，也知道怎样把内容变成一张张的选票。

看起来一切都朝着好的方向发展，但我们应该知道，特朗普作为前总统，目前所有的行为都是为了大选。此外，特朗普在任期间称之为“善于换脸”，无论是对的。 TikTok、特朗普的任免、病毒或国际关系，都能心平气和地做到说变就变，完全没有心理压力。

也许也深谙此道，TikTok 而且字节一直在准备中。

. 员工的安慰与解释

TikTok 首先，内部记事本被发送给员工，强调其策略是一致的，即美国用户信息和系统通过第三方监督、审查和验证，使用透明的基于美国的保护方法。

. 提高数据保护和透明度

TikTok 为了减轻美国政府的安全担忧，进一步加强其数据保护措施，包括在美国建立数据中心，将美国客户数据存储在美国，并由美国本土公司监管。

.继续美国高层游说活动

最近几个月，TikTok 在华盛顿加强游说，试图说服立法者反对禁令。公司会见多名立法者，强调数据安全措施。

尽管不同的海外媒体正确 TikTok 游说的有效性提出了许多疑问， TikTok 继续努力。

此外，字节跳动也一直在海外媒体上进行。 PlanB。

海外大社会媒体计划字节跳动

除大家都知道的 TikTok，目前，海外大型社会媒体项目已包括字节跳动公开。 Lemon8、TikTok Notes、TikTok Now 和新上线的 Whee。涉及多个领域，如图文种草社区、熟人社交等，根据点点数据，累计 MAU 接近 1000 万。

虽然与 TikTok 超出 15 亿的 MAU 相比之下不值一提，但这在一定程度上反映了字节跳动确实在积极布局，而规划的方向主要是外国小红书与熟人社交。

放不下又买不起的熟人社交。

虽然，TikTok 即使是整个字节跳动，在熟人社交方面的尝试也不算成功。

TikTok Now 应用商城截图

在国外，TikTok 首先，类别在应用程序中推出。 BeReal 互动功能鼓励用户每天随机使用前后双摄像头分享自己的真实日常生活。然后，该功能被单独用于多个区域的应用。 TikTok Now，随后又被顾客曝光 TikTok Now 将被暂停。

而时间来到 2024 年 6 月，TikTok 不仅没有暂停 TikTok Now，还推出了更精简的熟人互动产品。 Whee，使用者可随时上传照片或拍照，与朋友分享日常生活。

因此，目前的结果是 TikTok Now 虽然很多市场都保留了下来， 3 活跃用户数月 Top5 市场是墨西哥、尼日利亚、瑞典、法国、土耳其等相对有前途的市场，但从过去开始 90 天空的新增和下载主要来自南亚和北非市场，以及每季度平均更新一次的次数，可以说 TikTok Now 已被战略性放弃。

Whee 应用商城截图

但是根据点点数据，上线一个月。 Whee 到目前为止只有获得了 5.5 马来西亚、土耳其、泰国、摩洛哥和沙特阿拉伯已经下载了一万次。 Whee 现在主要是在新兴市场试水。

尽管没有进行大规模的投放，但是被视为 TikTok 直接承认的新产品，这些下载量还是有点差，主要原因是产品真的没有什么独特之处，除了 TikTok 旗下的，但显然顾客并不在乎。

大多数海外媒体都会 Whee 直接对标产品定义为 Instagtam，然而，从我们的经验来看，这种比较并不完全准确，尽管它们都是照片社区， Instagram 现已发展成为熟人、半熟人、陌生人的全关系社交媒体， Whee 到目前为止，只有熟人。

现在有三个一级一级的新闻、拍摄和首页。 Tab，使用者可使用手机自带摄像机拍照发布，拍摄时使用者可打开闪光灯，或 0.5-3x 中间调节焦距，另外用户还可以直接上传相册图片。

客户暂时不能添加文案或标签，除了上传照片。发布后，朋友可以查看、点赞、评论朋友的动态。

而且在登录方式上，Whee 同时也勇敢地设置只支持 TikTok 帐号登录，但没有与帐号登录， TikTok 与朋友直接相关，顾客只能依靠向对方发送链接邀请加入。

这一点从 TikTok 从前期的角度来看，是一种保守谨慎的尝试，完全合理。但是对于用户来说，这个产品一点都不出众，两个朋友的关系需要重建，真的没必要用。

另外，也有用户反馈经常出现无法登录的情况，也有用户反馈当前的互动表情比较有限，缺乏快乐。

截至目前 Whee 的 App Store 评分仅为 3.8 分，而且一般情况下，苹果应用商店推荐的产品大多是平分的。 4.5 上述，大部分新产品也可以保留。 4.2 以上。

近两年来，美国乃至世界偶尔会有熟人社交商品进入大众视野，但大多只是昙花一现，长期占据榜首。 BeReal 而且因为不断地找不到商业模式，但是当被迫接受一系列严格的条件时， 5 1亿欧元的价格，卖给休闲游戏巨头 Voodoo。

即便如此，BeReal 事实上，出现在一定程度上证明了全球用户对熟人的社交需求， TikTok 完全有能力，有动力长期支持一个活跃用户在千万甚至上亿级别的熟人社交商品，成为，TikTok 商业天花板将有一个量级突破。

而且从用户心理、市场竞争、 TikTok 需要来看，顾客需要一个可靠的熟人社交平台，TikTok 还需要与用户建立一个更深层次的社交平台。

近年来，客户越来越关注个人数据的隐私和安全，而目前的大型社交媒体基本上已经出现了数据泄露或隐私问题，所以很多用户对目前的平台有一定的不满。

另外，随着社交媒体的发展，信息过载和低质量内容的泛滥，也使用户产生了一定的社会疲劳，过去，客户通过支持各种熟人产品来表达他们对分散趋势和真实联系的支持。客户开始期待与熟人分享更深层次的互动和高质量的内容，获得更多样化和积极的情感支持。

因此，我们也同意熟人的社交需求还没有得到充分满足，对于用户来说，熟人关系会比视频内容消耗更有粘性和重要性，所以 TikTok 顾客心中的地位自然与日俱增。

虽然理解 Whee 可能的作用，也明白商品还处于很早的阶段，现在随机定义并不严谨客观。但是我还是不明白为什么要在目前的市场上推出一款没有亮点的产品。

全球种草计划一次错过，一直尝试。

除此之外，之前已经跟进和分析过几次。 Lemon8，字节跳动仍然存在 2024 每年，双信息流图文平台推出给加拿大和澳大利亚市场。 TikTok Notes。

TikTok 不仅在名字上给出了比较 Lemon8 更加亲密的关系认证，更加真实 TikTok Notes 引流，很多用户都收到过来自 TikTok 的弹窗，弹出窗口显示用户 TikTok 上面发布的图片动态将自动同步 TikTok Notes，其它字节系类似的产品很难享受待遇。

但是，尽管如此，TikTok Notes 自 5 月度达到高峰后，下载趋势呈下降曲线。据点点数据显示，自推出以来，TikTok Notes 累计获得了 71 下载一万多次。

资料来源：点点资料

对于加拿大和澳大利亚市场的选择，我想收集用户反馈，了解客户需求，以便在与北美、欧洲等市场生态相近但市场需求较小的市场进行产品检测。

但根据应用商城评论和下载量的变化，TikTok Notes 现在似乎还没有得到用户的认可，App Store 评分仅为 2.9 分。

许多安装了 TikTok Notes 一些用户说，他们想感受一下，因为他们的好朋友下载并推荐了这个产品。体验结束后，用户反馈严重两极分化。有用户认为双信息流的方式很有意思，产品很简单，做笔记的过程更方便有趣。

但也有客户认为不能添加音乐会让原来的动态变得奇怪，产品中没有用户搜索，朋友也不会自动同步，导致长期无人问津，完全脱离了社交媒体的本质。也有客户抱怨目前平台内容非常匮乏，刷到的内容大部分来自很多天前，平台内大量参与。 AI 照片，缺乏快乐。一些用户认为，在内部测试期间不提供创作者奖金是不公平的。类似的产品将在美国和欧洲的测试中提供一定的奖金，这是对早期采用者的激励和补偿。

总之，通过梳理应用商城的平台和一些用户在站外社交媒体上的反馈，核心问题似乎是“大部分客户都没有搞清楚 TikTok Notes “真正的目的”，这样的问题不在于前期的宣传和产品设计，也不在于社区运营。从目前的角度来看，问题似乎出现在社区原创内容的营造和社区氛围的铺垫上。大部分用户还没有体验到种草社区的快乐。

尽管“种草社区”的概念在国外并不十分流行，但实际上动态种草的场景在国外却很流行。 Instagram、Pinterest 等待多个平台经常发生，但是 TikTok Notes 不能帮助用户更好地理解“生活习惯社区”的意义和价值。

Lemon8 应用商城截图

反观 Lemon8，由于长期的发展和发展 TikTok 从数据变化曲线来看，隐性封禁可能会获得一大波流量增长，这种增长趋势一直保持着。

但客观来说，Lemon8 目前，北美和欧洲的份额仍然相对有限， Top3 泰国、印尼和日本也是市场。尽管进行了大量的成本投入，并得到了一些舆论的帮助，但目前的成绩仍然低于预期。

很明显，“生活习惯种草社区”字节跳动的市场教育之路还有很长的路要走。

虽然看似“TikTok 对于海外用户来说，“上下滑动视频”和“双信息流图形种草小方法”都是一种新的产品形式，但很明显，前者带来了新的互动方式，后者更多的是生产内容和社区氛围的变化，要做的不仅仅是市场教育，还有同图文大社交媒体的竞争，外国用户和媒体都会 Lemon8 和 TikTok Notes 第一个竞争对手被视为 Instagram，甚至不是 Pinterest，因此，我们应该不断向客户传达产品差异化、生活习惯和种草社区的意义以及给企业家带来潜在的发展可能性。显然，这是一个巨大的项目，不是一蹴而就的。

综上所述，无论是熟人社交还是生活习惯社区，都没有做好承接字节海外社会媒体第二曲线的准备，但幸运的是，最终的判决可能会在明年发生，甚至可能会得到三方满意的结果，所以没有必要急于一时。

也期待未来字节跳动能够在海外再创神话，TikTok 出现本身对所有出海人来说都是一种宝贵的鼓励，来自中国的产品可以成为全球月活跃用户。 Top5 这一应用，让全世界都能看到中国商品的美丽，本来就值得铭记。

本文来自微信微信官方账号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：辛童，36氪经授权发布。

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