AI短剧抖快押宝，到底能火多久？

AI撞上了短剧，这两条目前中国市场上最火的跑道，能碰撞出怎样的火花？

近日，AI短剧《三星堆:未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》(以下简称《三星堆》和《山海奇镜》)相继上线，抖音和快手各自提供AI技术支持。

对于很多影视行业的从业者来说，这两部AI短剧提供了一个观察窗口:代表了目前生成型AI技术所能呈现的最佳影视效果，也展现了AI短剧商业化的可能性。

对于抖动，快速来说，这两部剧也是承担的。「前哨站」和「中途岛」的职责。

「前哨站」短剧市场正在迅速扩张，但严格的监管限制了传统短剧内容的供给。谁能率先用AI开辟一条通往新主题的道路，谁就能在内容竞争中占据上风。

而「中途岛」这意味着AI短剧可以成为企业优化和推广AI视频工具的场景媒介。一方面，创作团队反馈的问题提示了产品优化的方向。另一方面，AI短剧实际上是一家伟大的科技公司「卖家秀」。

在《山海奇镜》上映之前，Aautora还宣布，被称为中国版Sora的可灵正式推出了网页版，并提供了内部测试机会。目前，申请人数已超过50万。字节跳动最近还分享了文生图和Sora模型的最新技术进展。

显然，围绕内容和技术的竞争已经开始了发令枪，谁会先撞线是复杂的，但至少从现在开始，很多线索已经暴露出来了。

1、AI短剧的「富养」和「穷养」

虽然都是AI短剧，但《山海奇镜》和《三星堆》都在「家庭背景」上天差别很大。

三星堆就是这样「北京大视听」重点项目，由北京市广电局提供从项目孵化、立项备案、剧本帮扶、内容审核、宣传推广等方面的全过程指导。

虽然生产周期只有5个月，但实际上三星堆早在2022年就已经建立了项目。

当时生成式AI技术还不成熟，所以《三星堆》一开始就遵循了传统科幻电影的制作流程，不仅耗资巨大，而且进展缓慢。作为参考，导演乌尔善在去年夏天流行了近10年的《封神》三部曲《漂泊地球1》、同样，每个人都需要3个时间、计划四年。

三星堆：未来启示录宣布图片，来源：博纳影业AIGMS制作中心

与「贵族」与《三星堆》相比，出身的《山海奇镜》更为明显。「草莽」，更加符合AI时代人人都可以手搓大片的想象。

今年1月，《山海奇镜》导演陈坤在自己的微信官方账号上「闲人一坤」第一篇文章发表在上面，名字叫做《〈山海奇镜〉一次海贼王式的AI探险。

据陈坤自述，《山海奇镜》是他与智能身体的一次聊天，之前已经有了第一版预告片。然而，由于预告片中使用的音乐是别人制作的，陈坤被原作者带到了门口，但他没想到的是，对方对《山海奇镜》非常感兴趣，希望一起为爱情发电。

同理由加入团队的还有配音室，AI技术大牛…这正是「AI探险，海贼王式」意义上，陈坤就像动漫里的路飞，不停地遇见新伙伴，一起驶向理想的One。 piece，又称“山海奇镜”。

既然是「海贼」，金钱当然是个大问题，陈坤也在公众号里呼唤金主。

“目前，我们在《山海奇镜》中制作了一些人物概念图和场景图...如果你是平台和投资者，对此感兴趣，请联系我。”

很明显，快手是最后带着钱和技术登船的合作伙伴。

《三星堆》在陈坤与合作伙伴手搓大片的同时，也从过去科幻电影的轨道带到了2024年流行的生成式AI短剧。

“过去，我们在工业电影制作上投入了巨大的人力、物力和财力，但现在借助AIGC技术的赋能，我们似乎插上了翅膀，迅速完成了许多IP储备的想法。”博纳电影制作总监曲吉小江说。

作为《三星堆》的制片人，博纳影业于2024年初完成了自己的AI工作室——博纳影业AIGMS制作中心的建设，并与抖音合作，用5个月的时间交出了《三星堆》的答卷。

今年7月，《三星堆》和《山海奇镜》相继上映。前者由Tiktok和优酷分发，后者仅在Aautorapper星芒短剧账号发布，两者都是免费的。

就播放数据的趋势而言，以《山海奇镜》为例，其赞数高峰都出现在预告片和第一集，随后开始跌落悬崖。

但需要补充的是，与快手星芒短剧中的其他作品相比，AI短剧的赞数差距更大。

与两部非AI短剧《我在大宋开酒吧》和《实习生菜菜》相比，上述作品前五集的赞数分别为77.6万、192.3万，而《山海奇镜》前五集的赞数仅为1.87万。

三个重要信息可以通过复盘《三星堆》和《山海奇镜》的出现找到。

首先，市场上有投资者愿意为AI短剧买单。

虽然三星堆项目成立之初设定的目标不是AI短剧，但事实上，经过协商调整，很多方面都接受了AI短剧的方向。此外，陈坤微信官方账号还提到，制作《山海奇镜》预告片后，有很多合作。

第二，在推进AI短剧的过程中，离不开多方的协作。

据「硅基研究室」整理一下，目前市面上几部AI短剧背后都有官方背书，尤其是中央广播电视总台，近两个月《英雄》陆续推出。、爱情永远不会结束。、三部作品《奇幻专卖店》。

第三，AI确实可以降低影视作品的成本，给行业带来变化。

不用说，《山海奇镜》是小团队煽动大制作的典型案例。陈坤介绍，与传统短剧制作成本相比，这部AIGC短剧的成本是前者的三分之一到四分之一，工作人员的参与人数是普通船员的十分之一。

而且对于博纳影业本来就有很大的制作实力，AI也带来了更多的机会。

博纳电影行业行政总裁蒋德富指出，我们可以通过AIGC短剧提前探索市场趋势，从短剧到长剧再到电影，实施三步策略，在产业链上形成闭环，让我们对未来的长剧和电影投资更有把握，投资方向更准确。

2、抖快借AI短剧「秀肌肉」

根据陈坤的说法，在OpenAI推出Sora的那天，他一夜没睡，身为AI影视企业家，他从Sora制作的几个视频中，看到了商业交付的机会。

他写道：“Sora对现实世界的真实还原水平一下子提高了几个等级，达到了‘几可乱真’的水平。

但是这种兴奋很快就变成了虚无感，原因也很简单：一是自己不需要用，二是不知道会不会只是「卖家秀」。

类似于陈坤，在Sora发布的过去半年里，市场情绪已经从兴奋转变为理性——在尝试了当时国内公开可用的AI影视工具后，很多媒体和机构发现AI可能要修炼好几年才能从过去的影视口中分蛋糕。

但是许多人也误判了，中国企业追求的速度特别快。

从今年5月开始，国内Sora视频模型陆续公布，很多企业如生数科技、智象未来、美图等都在积极布局。其中，Aautora发布的「可灵」关注度最高，被称为「Sora的中国版本」。

可灵和Sora一样，选择了DiT的新视频框架。陈坤描述了它带来的变化是跨代型的改进，并用行动背诵了自己的评价——用可灵重置了整个《山海奇镜》。

可灵团队在重置过程中还提供了专人配合陈坤进行动画制作。

据了解，可灵团队成立于3月初，由Aautorapper视觉生成与互动中心负责人万鹏飞领导向Aautorapper副总裁盖坤(于越)报告，在项目开始后不到一个月就得到了CEO程一笑的支持。

“盖坤常说的是，企业的(计算率)卡都是给大家用的，企业大力支持”，但灵团队的专业人士透露，“甚至程一笑亲自说‘灵要大做’，AI是一个必须紧跟的方向。”

快手大力推动可灵，主要有两个原因：

第一，服务快手的内容生态。

根据报道，快手推断AIGC时代的短视频产品将与目前的形式完全不同，可灵只是探索的第一步。

同时，短剧作为Aautorapper的重点赛道，面临着激烈的市场竞争。通过为创作者插上AI的翅膀，有助于他们尝试新的主题，回馈AI工具，形成数据飞轮，然后与竞争对手保持距离。

第二，服务快手的电子商务生态。

材料不足是电子商务行业普遍存在的问题，图生视频、文生视频可以低成本丰富品牌素材库。

所以在内部测试期间，快手不仅向C端发出了内部测试申请，还将名额分配给了电商合作频繁的MCN机构，比如遥望科技。

回到快手与陈坤的合作，更像是借用了《山海奇镜》「秀肌肉」。很明显，通过一部AI短剧来展现可灵的能力是多么强大，比千言万语更有说服力。

字节跳动的想法也可能和快手相似。

据「钛媒体」据报道，在字节跳动中，AI模型被设定为集团最高级别(P0)。

在产品方面，之前推出的字节跳动豆包模型已经应用到豆包App中。、字节旗下的业务，如纽扣、飞书、抖音电商等。

与此同时，为推广豆包大模型，字节跳动在今年五月开始了大模型价格战的第一枪。

而且这次选择在《三星堆》上映后不久就公布了Sora模型。「即梦」最近的进展，或许也是为了展示机会赢得更多的顾客。

3、AI短剧，能火多久？

然而，另外一个问题也随之而来，AI短剧究竟是真情景，还是噱头？

看了很多AI短剧，包括《山海奇镜》，很多用户主要有三种感受:特效场景华丽，剧情零碎，一致性需要加强。

如何解决上述问题，无疑决定了AI短剧未来还能火多久。

生成式AI切入影视领域的最大优势是低成本量产特效场景。

特效是以往影视作品成本结构的重要组成部分。以《复仇者联盟3》为基础:例如，在3.5亿美元的生产成本中，无限战争的特效投入接近2亿美元。

而且生成式AI有望大大降低这部分成本。

北京天工奇彩影视科技有限公司创始人在此前的一次采访中透露，电影《悬崖上》中，AI生成了一些雪景画面，使得原本需要120人的项目，即使减少了三分之一的人力，仍然可以完成。

电影《悬崖之上》的剧照

对CG技术的高度依赖「大制作」玄幻与科幻，是AI影视剧打开局面的最佳跑道，包括AI短剧。

陈坤在《山海奇镜》的文章中总结道：“AI影视在发展初期，必须选择传统影视的痛点进行创作。

但是，拥有一条明确的跑道，并不意味着AI短剧在BC两侧迅速形成商业模式。

在C端，从「硅基研究室」根据AI短剧的点赞和播放数据，客户愿意花时间看一部AI短剧，但如果标准提高到付费水平，用户的付费意愿还不清楚。

在B端，目前市场上大火的AI短剧都是大厂买单的。如前所述，《山海奇镜》本身可以算是快手可灵。「秀肌肉」一部作品。

也许在未来的一段时间里，会有更多的企业选择通过赞助AI短剧来完成自己的AI故事，但这种由市场热点驱动的业务毕竟只是水中浮萍，一旦AI热量下降，风景就不会再有了。

商业化受阻，根本原因在于目前的AI技术，还不足以支撑AI短剧讲出符合观众预期的精彩故事。

具体来说，由于各种反物理变形容易通过AI生成长视频发生，行业还没有找到保证生成图片质量的方法，单个镜头的持续时间通常较短，导致节奏较差。这也是观众感受到零碎剧情的核心原因。

所以，AI短剧肯定行不通？

如果以故事为基准，恐怕真的要等AI技术重新迭代几轮，但是制作TVC(商业视频广告)的目的是合理的。

与短剧相比，TVC单个镜头的时间更短，对人物的一致性要求更低，不需要复杂的故事情节。这些特点避免了当前AI技术的诸多缺点，在不影响AI技术的情况下，发挥了降低视频制作时间和成本的优势。

而且广告主关注的是，AI和TVC结合后，工作流程变得更加灵活，不管甲方提出什么样的修改要求，都能迅速响应。

事实上，许多人已经尝试过了。饿了么今年3月推出了AI制作的TVC。一个月后，在AI的帮助下，广告公司的智能视觉只用了2.78天就完成了一个汽车广告。

总的来说，AI短剧虽然不是噱头，但也有商业交付的潜力，但距离真正落地赚钱还有一定的距离。幸运的是，对于走在这条路上的从业者来说，他们的脚并不是一望无际的沙漠。

参考资料

1、「闲人一坤」公众号文章

2、《三星堆：未来启示录》新京报：AI最难的是拍摄人物情绪的一致性。

3、硅星人，揭秘“中国版Sora”可灵：程一笑督战，20人团队三个月完成的快手版“大力出奇迹”

4、21世纪经济报道，成本降至1/4！演员，编辑会有奇迹吗？

5、钛色媒体，抖音快手大战人工智能大模型

本文来自微信微信官方账号“硅基研究室”，作者：白嘉嘉，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com