资料可以说：现在的中国酒店行业有多“水深火热”？

上半年结束，各地景区“挤满了一亿游客”。

但是大多数酒店老板，感觉到的却是阵阵“凉意”。

酒店业务不如去年，是目前很多酒店人的真实体验。

就酒店业市场而言，今年Q1、Q2国内酒店业均出现下滑，二季度下滑更为严重。据国金证券数据显示，今年Q1、Q2：

• ReVPAR在国内酒店的同比分别下降9%、12%
• ADR同比下降3%、8%

自春节短暂的井喷期过后，今年上半年的大部分时间，酒店业的整体经营状况都比去年差了一点。

经历了清明、五一房价跳水的折磨之后，对于即将到来的暑假旺季，大多数酒店人似乎也降低了姿态。

一位酒店老板感叹：“只要不赔钱，今年暑假先保住房率。”

这一点也得到了数据的支持。2024 年第 27 周(7.1-7.7)：

• 全国范围内的酒店住房率总体走势，不仅低于2019年同期，而且落后于去年和2021年。

报复了一年的消费，嘎然而止，跌跌撞撞又回到了过去。

难怪前阵子，海南酒店餐饮传出了“共克时艰”的倡议。

一方面是酒店行业基本上处于“太紧日子”的真实现状，另一方面是旅游人数不断创新高。

• 据官方统计，2024年第一季度，国内游客数量达到14.19亿，比去年同期增长2.03亿，比去年同期增长16.7%。

为何明明旅游人数急剧增加，上半年酒店行业却如此扭曲？作者认为，主要有两个原因。

首先，在过去的一年里，酒店、民宿的数量急剧增加，尤其是民宿。

在文化旅游晋升“最强跑道”的两年时间里，各行各业的主动企业家和被动企业家纷纷投身游戏，希望分享住宿这块大蛋糕。

实力雄厚的酒店，实力一般的民宿，主要是推广一个拥抱文化旅游的全体员工，吸收了很多来自房地产、互联网、金融等各行各业的“再创业者”。

所以，我们可以看到，在过去的一年里，酒店、民宿的供应迅速上升，从而导致整体住房率上升，房间无法出售。

让我们来看看2组数据：

• 就酒店而言，中国的酒店数量从2022年的27.9万家增加到去年的32.3万家，并迅速恢复到近2019年的水平。

• B&B方面，企业调查数据显示，仅2023年，B&B公司注册数量就增加了9.03万家。2024年上半年，又增加了5.1万家，同比增长24.6%，再创新高。

有业内人士调侃：“上半年开的民宿，比住民宿的旅客还多。”

另一个重要原因是居民消费能力不足。

GDP在今年第二季度增长了4.7%，其主要原因在于居民消费疲软。

• 六月份国内社会零总额同比仅增长2%，较上月增长3.7%再次放缓，创下今年最低点。
• 根据支出法，第二季度GDP最终消费同比奉献为2.2。％，较一季度3.9％明显下滑。

这样也间接地解释了一个现象：上半年旅游的人虽然多了，但是人均消费却下降了。

一些分析人士认为，第二季度居民消费大幅下降，服务消费是主要的连累。

• 上半年，国内服务零售(包括餐饮、酒旅、交通、文化旅游等。)由统计局独立公布，同比增长7.5%。 2024 到目前为止，服务消费增长率持续下降，至今尚未触底。

(资料来源：海豚投研)

虽然都在下滑，但是上半年服务零售增长7.5%，比商品零售增长3.2%，还是要高很多，也算是扳回了一个城市。

值得注意的是，虽然现阶段酒店业普遍过得很紧，但是如果沿着目的地去探索，就会发现：

• 今年夏天仍有许多热门城市的酒店闷声赚钱。

这类城市的共同特点是人流量特别大，远远超过2023年和2019年，如成都、贵阳、长沙等。

• 航空旅行纵横预测，2024年暑假期间，成都两机场计划实施10多万列进出港客运航班，在全国城市中排名第三，比2019年同期增长约51%。
• 7月1日至10日，乘火车到达贵阳北站、贵阳东站、贵阳站的乘客达到126.5人，乘客总数和单日到达人数均创历年同期新高。

一方面是消费疲软，另一方面是旅游意愿提高，旅游成为刚需。

又穷又爱玩，是目前许多年轻人的真实现状。

一些业内人士认为，“以价换量”是每个消费行业都面临的困境。

交易回暖前，提高运营效率，一枚硬币钱掰成两半花，或许是酒店行业未来很长一段时间的大问题。

对于酒店行业，我们不断关注。

本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：胡彪，36氪经授权发布。

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