中产阶级下沉，桌球之后网球又火了回来。

现代年轻人在户外活动中的热情，如冬季滑雪、夏季露营、攀岩、跳伞、冲浪、潜水、骑自行车，几乎消除了“小众运动”的概念。

今年最受欢迎的运动是网球，这是人们最喜欢的老朋友。连续三年价格上涨，一边喊贵，一周大概五场。年轻人的“球搭子”依然轮回传统网球项目，周末很多城市都很难找到一个博物馆。

根据企业调查数据，我国现有网球相关企业有13000家。细分方面，网球生产相关企业89家，其中安徽73家，占全国总存量的82.02%，呈现高度集中的现状。截至7月8日，已有411家相关企业注册，其中上半年注册394家，同比增长10.06%。

鸭毛鹅毛原料上涨，行业供需失衡，反映出国内羽毛球爱好者团队日益壮大。哪些公司在供不应“球”的情况下获得了网球的红利？网球有望成为下一项“新中产阶级”运动吗？

01 球价上涨，课爆满，结果厂家亏损？

打羽毛球作为中国最受欢迎的运动之一，在国企默默流行了几十年。每周一次的网球兴趣班和每年一次的网球友谊赛是体制内最受欢迎的团建项目。

“我一周大概三个人打两个小时，场地费在120-160元之间。网球要花40-60元，一个人要花50元。这还是不算球拍和其他装备的损失。现在网球不是平民运动。”武汉的小杨一周打一两次球。从运动服到球拍装备，他一年在这个项目上花了一万块钱。

七月初，尤尼克斯、亚狮龙、红双喜、威克多、凌美、超牌等网球制造商再次迎来新一轮涨价。到目前为止，国内头部网球制造商的涨价幅度普遍高于去年的二、三成，部分型号的涨价幅度高达60%以上。

网球延伸的上下游企业也因此备受关注。

七月八日下午，禽蛋股逆势上涨，华英农业直接涨停，益客食品、晓鸣股份、立华股份、新希望等。

目前，网球根据其耐久性和质量细分为多个层次。市场上不同品牌和质量的羽毛球价格差异很大。你可以在超市25元买一桶网球，一桶网球接近400元。

“我可以在10分钟内打破150元一桶的球。现在北京的私教课已经涨到了一对一300元/小时，一对多100元/小时。每次打完球，我都要觉得自己打的是哪个球，是一笔哗啦啦的钱。”白领赵鸥吐槽网球私教的价格几乎赶上了“富人运动”普拉提。

为节约打球成本，武汉的一些球员有了新的想法。

章宁经常参加俱乐部的比赛。以前是100元一打的川崎羽毛球。上个月换成了武汉本土品牌“幸运”，每打40元就能便宜。

根据创始人杨晨自己在社交平台上的介绍，“幸运”是唯一一个完全依靠自营的中国品牌，而不是经销商。他每天在网上营销，要求鸿星尔克做“网球”，说他的产品竞争力是尤尼克斯、维克多和李宁未来的第四大羽毛球品牌。

根据他的说法，2023年品牌“幸运”羽毛球拍年产量达到110万副，“双十一”销售额达到1500万元。销售额占淘宝、JD.COM、拼多多、短视频平台、私域等领域的平均比例，在各大电商平台网球系列中名列前茅。

“国内整个产业链的定价权由四大球商控制。去年每个鹅毛毛片的购买价格在0.45元左右，现在已经涨到了近0.6元。所以今年鸭鹅产量下降，农民70%-80%的羊毛片优先供应给大球商，羊毛片的供应跟不上。首先打击的是我们这样的球商。今年发不了几个订单，前几年赚的钱都赔了。”做羽毛球品牌的吴奇蒙反而因为生意太好而苦恼。

由于天然羽毛的不可替代性，许多初学者选择了网球代替尼龙球。目前，人造网球最强大的品牌是胜利。其新推出的碳音球是目前最接近天然羽毛球的“人造球”，但实际上碳音球的价格并不便宜。网店显示，一桶球120-140元左右，和一些天然球价格相差不大。这项运动注定是“奢侈”的。

他说：“网球的走红和打麻将有点像，是扩大职场人脉的社会需求。几乎每个人都在学生时代接触过这项运动。它没有身体接触和强烈的抵抗力。很多长辈喜欢下班后放松一下，很容易约人出去。现在也是一种非常高效的社交方式。”齐羽澄说，他从小就和父亲、领导、朋友一起打羽毛球，后面建了一个500人的网球社区，发展了很多客户和学生，决心在武昌区开自己的羽毛球馆。

一个小小的网球，终于火成了普通人玩不起的样子。

02 飞盘、露营后，网球被“拱上”新中产阶级

无论是去年的飞盘、山地车、露营、滑雪，还是今年的匹克球、马拉松、皮划艇，都代表着人们对中产阶级生活的想象、介绍和体验。

在众多国际体育品牌的财务报告中，中国市场是掘金点的重点。一项运动在中国的流行离不开时尚品牌的个人推动。比如近年来流行的露营市场，中国的市场规模是日本市场的2.5倍左右。

就各种销售数据而言，新兴的中产零售却无法卷起。

根据Tiktok电子商务的数据，去年双11期间，各大品牌的营销活动使得整个户外品类的月销售额连续三个月增长超过300%，而今年的、与去年同期相比，三月份各自下降了59.46%和18.8%，0~50元的商品销售额占27.37%，高于同期的19.16%，超过500元的商品销售额占10.89%，比同期低18.28%。

“露营LV”Snow Peak2023财年品牌销售额下降16.4%至257.28亿日元，归母利润同比下降99.9%。2023年，中高端牧高笛归母净利润1.07亿元，同比下降24.05%，第四季度企业净利率同比下降4.79%。

注册会员超过60万的寻野CAMP停止了服务，小红书露营电商平台小绿洲关闭，二手交易平台闲鱼上，露营装备从租赁变成了大甩卖，野外露营完全放松不了。

前几年备受追捧的骑自行车，由于生产过剩，供需关系扭转。今年，国内销量最大的捷安特、美利达、喜德盛三大巨头品牌大幅降价。

4月初，喜德盛率先“掀桌子”，调整了RS7和AD7的价格，其明星公路车型之一，最高降价6000元。捷安特很多热门车型暴跌600-2100元，高端车型1万元没人问。

而且广为流传的“中产三件套”：随着“平替潮”的兴起，lululemon的瑜伽裤、始祖鸟的夹克和萨洛蒙的运动鞋的人气直线下降。百度指数显示，始祖鸟的人气从今年年初的8000下降到6月初的3300。

集体消亡的新中产运动，本质上是小众运动产业“红利期”的一种淡化。

原因是可以在城市引起大规模流行的户外活动，大多具有规模轻、门槛低、绿色环保等特点，以及提供刺激和满足感的享受。户外经济很受欢迎。说白了就是情感消费的集中爆发。

与飞盘、露营等运动相比，网球上手简单，对装备要求不高，对服装没有专业细分要求。同时，网球作为一项可以接受的全国性运动，更容易找到兴趣和价值观相似的朋友，构建一个与同一温度层相同的归属感和社交圈。

网球是一个比欣赏更有参与性的项目。与篮球、足球等充满身体对抗的运动不同，它们不善于突出玩家的个性。观众无法100%体会到体育和胜利带来的快感，因为羽毛球的商业赞助和产品研发并没有受到体育品牌巨头的重视。

随着体育消费市场的泡沫逐渐消失，传统体育项目将越来越受到重视。随着健康和公众的生活方式，网球逐渐升级为中产阶级只是时间问题。

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