微信，这次做大事了

就在我写完今天要发的文章，准备关掉电脑的时候，手机收到了微信微信官方账号发的一篇文章，标题是“微信微信官方账号不支持修改标题”。

乍一看这不是废话，自打这个产品上线以来一直都是这样。但是转念一想，不，他们这是反向的。

必须说，微信上的人还是懂流量的。

进去看看，果然，微信微信官方账号改变了规则，现在可以支持标题的修改。

在具体规则上，支持标题 3 单词内部的修改，包括删除和更换。与此同时，修改标题后的文章也会有特别的标记，如下图所示。

在我看来，这次微信真的是一件大事，而且我觉得这是一次很好的更新。

看到这个更新，很多人可能会觉得最有利的是那些以文章开篇率为基础的人。 KPI 其中一个微信官方账号小编，相当于给了他们一个重新开始的机会。

按照过去的想法，文章出来的时候不能修改标题，即使是一篇内容很好的文章，也有可能因为一个标题的失败而错过流量。

对于广告商来说，他们会在这个规则下尽最大努力做出爆炸性的标题，目标是提高开放率。我没办法。开放率决定了转化率的流量开放。

所以很多新媒体公司在最终确认标题的时候都很谨慎，甚至在会议上做了很长时间的候选人，最终都是为了得到一个开放率可能更高的标题。

这样的话，炸裂的标题党就让很多人不屑一顾。

它既是人性，也是商业游戏。

也许你会担心，这一功能上线后是否会加剧标题党的恶化？

如果第一次发布效果不佳，应立即更改候选标题，以获得更高的开放率。

这种情况在理论上确实会发生。

但是，微信团队也不傻，他们在功能设计上也有自己的考虑。

第一，决定开启率的确是标题，但开启率的大头实际上是在第一次传播，即订阅号信息流推送。

所以微信团队在功能设计上避免了这种情况，修改后的标题只能在文章、微信官方账号首页、客户新收到的文章分享链接卡上看到。

换言之，已经推送的订阅号信息流中的标题不会改变。

所以，只有在二次传播或用户主动进入的场景中才能看到新的标题。不管怎样，这也算是救了小编。 KPI 一命了。

第二，由于这一变化可能会加剧标题党的泛滥，那么微信团队为什么要重新推出这一功能呢？

在我看来，是先有治理，后有开放，还有增长。

按照这一逻辑，微信团队在很久以前就推出了一系列治理标题党问题的规则，同时也推出了一些功能。

如果有治理机制和约束规范，用户的行为就会收敛。这时候我们会在一定程度上开放，让良币有调整和发挥的空间，最终获得整体增长。

正如当初可以修改网上文章的内容一样，这次网上标题的修改也一定会让人担心，万一出了问题怎么办？

在我看来，这类平台型产品肯定会遇到很多类似的问题，但是可能的问题并不妨碍产品迭代。

再者，在治理机制充分健全的前提下，那些真正做事的人早就被封杀了。

自然，有很多场景可以修改标题，比如错别字、敏感信息、表达错误、吸引力等等。

这一功能可以在正面场景中提供用户价值，无论是从哪一个场景中产生修改需求。

事物有两面性，对标题数据进行评估。 KPI 对于小编来说，这个功能至少可以拯救他们半条命，即使在二次传播场景中有用，但总比没有强。

但是对一般用户来说，这是一个早就应该具备的基本产品功能，一个错别字挂在标题上不能动也很烦人。

另外，对于微信团队来说，变总比不变强，积极改变是一件好事，这样生态才能滚动。

步调大一点，机会多一点。

本文来自微信微信官方账号“唐韧”（ID：作者：唐韧，36氪经授权发布，RyanTang007。

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