年轻人高温“捂热”消费
伴随着暑假的开始，人们的消费热情与温度一起变得火爆起来。
在总结了今年内容平台的趋势，并对比了去年同期的趋势后，我们发现季节性进一步影响了客户需求的变化。随着季节的变化，用户对夏季消费品的需求越来越大，冰杯、洞鞋、防晒服的爆款频频出现。随着夏季文化旅游、户外旅游等领域再次迎来夏季高峰。
同时，夏季专属消费也面临着自己的质疑。这些产品本身是否存在“季节税”？创作者和商家应该如何把握这个夏季消费机会？
因此，克劳锐总结了各平台相关的夏季消费情况，并提取了以下观察，希望能为客户、创作者和商家提供有价值的参考。
冰杯变成了“顶流”，冰淇淋又便宜了
在高温下，今年夏天走红的不是冰淇淋、啤酒，而是冰杯。
据悉，冰杯通常是指存放冰块的密封水杯，目前主要分为纯水冰杯、咖啡、饮料等饮料制成的冰杯、冰球。
随着气温的直线上升，便利店、超市等地出售的冰杯凭借即时冷却、方便低价、DIY饮料等特点开始爆红，今年夏天，冰杯成了“顶流饮料”之一。
目前，在小红书上搜索关键词“冰杯”可以找到4万个。 注释。#夏季饮料，#DIY饮料 在各种话题下，相关策略得到了很多好评和收藏。尤其是一些博主分享的DIY冰杯省钱策略最为抢眼，比如如何使用“一杯冰杯” 饮料“自制果茶，如何用冰杯调酒等等。
图源小红书
据悉，目前冰杯的主要品牌有农夫山泉、盒马等，其中小红书上关于农夫山泉冰杯的帖子较多。
在走红的同时，冰杯的价格也引起了很多争议。现在，大多数纯净水冰杯的价格都在3-5元之间，实在谈不上“平价”。
图源小红书
就在这个时候，蜜雪冰城、茶百道等奶茶品牌看到了消费者对冰杯的需求和价格的不稳定，迅速推出了1元冰杯，引起了社交平台的极大关注。
图源小红书
但由于茶叶店的制冰机融化速度快，很多网友反映，所谓的冰杯其实就是冰水，很快就会融化在手里。当你DIY一些需要长期保存的饮料时，通常会影响风味。
除了价格，冰杯还面临食品安全纠纷。据了解，制作冰杯的门槛较低，目前市场上的食用冰没有行业强制性标准。如果你想在冰杯消费上走得更远，食品安全是一个不可避免的问题。
炎热的夏天，除了冰杯，消暑的利器应该属于冰淇淋。
此前，钟薛糕等一系列“冰淇淋刺客”深深打动了大家的心。2024年夏天，随着一批新口味的冰淇淋上市，市场上昂贵的冰淇淋数量不断减少。
在美团上，搜索关键词“冰淇淋”，按销量排序。前几款产品大多价格在3元左右，比如伊利苦咖啡、中街冰棍、路雪可爱多、蒙牛冰淇淋。 等待商品。平均价格在5元以上的冰淇淋也可以搜索到，但无论是销量还是种类都很少。
图源美团
当产品质量差异较小时，价格“贴近百姓”的冰淇淋显然更受消费者欢迎。低价不是所有消费品的答案，但能满足夏季消费者需求的商品，能满足客户情感需求的商品，往往能赢得目前更多消费者的青睐。
总而言之，夏季的到来在一定程度上给冰饮带来了火灾，而价格仍然是消费者的重要考虑因素。
防晒服，洞洞鞋成爆款
夏天，又到了国人防晒的高峰期。
在内容平台上，防晒相关策略的知名度并没有降低，防晒相关产品也在不断创新。小红书的防晒策略、哔哩哔哩、抖音中的防晒评价层出不穷。
根据艺恩的数据，目前防晒衣仍是客户最主流的防晒服装商品，夏季防晒衣的讨论程度非常高，季节性明显。
图片源艺恩数据
具体来说，在登山、钓鱼、骑自行车等轻户外场景中，KOL与防晒衣和种草相匹配，经常以穿着和旅行清单的形式出现。
除防晒衣外，夏天来了，洞洞鞋也迎来了他的家。打开购物软件，洞洞鞋总会被优先推荐。
以目前最受关注的孔洞鞋品牌Crocs为例，2023年，其孔洞鞋在全球共销售1.196亿双，按每年8760小时计算，平均每分钟可销售228双。
2023年，洞洞鞋可以说是当之无愧的明星单品。2024年，它的受欢迎程度仍然如此。大量数据显示，与去年相比，洞洞鞋的受欢迎程度并没有下降而是增加了，受欢迎程度持续上升。
大量的图源数据
随着越来越多的年轻人重视舒适体验，精致的穿着也会落到低处，舒适的洞鞋自然会成为新的宠物。除了洞鞋，今年的勃肯鞋和德国训练鞋都是内容平台上的爆款产品。
年轻人穿着“丑”鞋，正走出自己的消费方式。
洞洞鞋的洞穴饰品除了舒适方便之外，也同时流行起来。在小红书里，关于穿着的内容很多。淘宝上出现了相关商家，只卖洞洞鞋饰品，价格从一元到几十元不等，款式多样。
图源淘宝
然而，尽管销量急剧增加，但洞洞鞋的材料很容易卷入自动扶梯，带来安全问题。而且crocs洞洞鞋300-400的基础款价格也足以让人惊叹。
音乐会潮汐渐渐淡去，暑假出游升温
克劳锐去年高度重视音乐节的爆发，让广大品牌、IP在2023年看到了音乐会的商业价值。
“去一个城市参加音乐会”的浪潮也让来自世界各地的文化旅游专注于音乐会的蛋糕，增加音乐会的数量。随着音乐节的日益增多，原本在城市边缘举办的音乐会现在正延伸到三线城市甚至县城，音乐会的经济也在向周边地区蔓延。
与去年的爆发相比，今年的音乐会正处于正常状态，并且有所降温。
事实上，今年从3开始、从四月份开始，各地的音乐表演逐渐开始。根据不完全统计，已经出现了许多完美的音乐会IP，如泡泡岛、青年等。
受音乐会爆红影响，抖音主播小杨哥，今年5月，为DXYG-VAC电音节做准备，投资5000万元，邀请电音网红棉花糖Marshmello，Anyma、明星李晨、陈浩民等名人，试图依靠电音节的声音来宣传和引流自己的品牌。
图源网络
然而，随着音乐节的日益增多，主办方也暴露出许多问题。
小红书上，有关#音乐会防雷 帖子层出不穷，票价昂贵，位置遥远，分区售票，员工培训不足等等。
除了消费者体验，更致命的是，随着热门艺人价值的不断上升，组织者的成本也在慢慢飙升。确定演唱会日期后，许多组织者因“不可抗力”而撤销。
由于“不可抗力”，台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘境音乐会、无锡九龙湾音乐会均宣布延期...
根据《南方都市报》的数据，去年5月1日，全国有近50场大大小小的演唱会。今年五一节节省了30场音乐，明显减少。
我们不知道这些演唱会延期或取消的具体原因，演唱会举办场次的减少在一定程度上反映了门票的销售情况。
在夏季音乐会稍微降温的同时，各地的文旅也在乘着暑假，迅速升温。
在小红书上，有关来京旅游的攻略帖、求助帖开始安排。由特种兵到佛性，由穷游到豪华游数不胜数。
图源小红书
在短视频平台上，“你坚持去北京是什么意思？北京到底是谁？”它的流行证明了文化旅游的流行。不仅北京，山西、重庆、成都等城市的版本也出现在这个视频素材中。
根据携程的数据，今年夏天国内外旅游市场保持稳定增长，国内酒店、机票搜索热度同步上升。
事实上，季节性经济在文化旅游方面一直是客观存在的。
例如去年冬季大火的冰城哈尔滨，凭借时节冰雪的优势，将服务打满，并结合内容平台进行传播，从而实现卓越破圈。
今年年初以来，越来越多的地方依靠短视频和短剧。“王婆”在河南开封火了，郭有才为山东菏泽吸引了大量的流量。微剧《我的阿勒泰》让更多的人看到了阿勒泰...
但是对地方来说，流量只是第一步，最后还是要留住人，以口碑赚钱，以服务爆红。
对今年夏天，是否会有依靠内容平台走红的旅游目的地，是否会有新的冷门商品爆红，值得密切关注。
这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：光也，36氪经授权发布。
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