苹果Vision点爆行业，VRHTC今天的“老王”在哪里？

自去年苹果正式发布首款MR混合现实设备Vision以来， 在Pro之后，整个XR(扩展现实，AR、VR、MR 统称)行业再次火爆起来。尽管Vision Pro的销售情况显然不尽如人意，但其更自然的互动、身临其境的空间视频和独特有趣的动静结合模式在XR行业掀起了空间计算的浪潮。

科技浪潮滚滚向前，有些企业能够飞驰人生，成为时代的潮流引领者，而另一些企业则在激烈的竞争中逐渐淡出人们的视线。HTC，这一名字曾经在手机、VR领域如雷贯耳，如今似乎已经不再响亮。

前几天，一则新闻引起了小雷的注意:HTC董事长兼首席执行官王雪红在英伟达首席执行官黄仁勋访问家乡中国台湾省时，邀请黄仁勋访问HTC，最终被拒绝。人们不禁感叹，当时HTC正处于巅峰时期，英伟达仍在努力应对几个GPU和移动芯片制造错误带来的集体诉讼。

短短十几年，两者的情况已经完全相反。HTC，早已不再是当初与英伟达、微软、谷歌平起平坐的巨头，沦为边缘企业。在2017年HTC打包销售给谷歌之后，智能手机业务已经成为HTC为数不多的翻盘机会之一。

VR业务高开低走，HTC转型不成功。

善于转型是HTC在短时间内快速发展的关键因素。从早期的代工巨头，到巅峰时期的智能手机品牌，再到VR领域的全面切入，我们可以看到HTC主动求变的决心。早在2014年，HTC就把目光投向了VR领域，接下来的几天恰好是VR最热的初始阶段。

那时，Facebook花了30亿美元买下了Oculus；三星推出了Gear，可以与自己的旗舰机联动。 VR；而且索尼也推出了PS VR；同时，谷歌Cardboard眼镜也在热潮中销售了1000万台。

随着手机业务的不断萎靡，HTC也开始正式下注VR，并与V社(Steam总公司)联合发布了第一代VR头显——HTC Vive。这款VR头部显示器采用了Valve的空间定位技术——“灯塔”，通过传感器将房间变成了一个数字化的三维空间。用户可以在虚拟世界中四处走动，使用运动跟踪的手持控制器来操作虚拟物体。HTC还在后期的Vive版本中使用了“灯塔”技术。

在接下来的几年里，HTC基本上每年都会发布一次新的VR产品，在早期确实取得了优异的成绩。比如HTC 在2017年双11购物节期间，Vive在京东VR销售中名列前茅，HTC 2020年，Vive赢得了近188年的中国市场％的市占率。

在HTC的努力下，另一方面也是赶上了好时机，因为正是在HTC。 三星、谷歌、小米、华为、华为、Vive发布后的第二年，Pico……国内外科技巨头和创业公司纷纷进入这片蓝海，VR领域的M&A和投资层出不穷，一股VR热席卷全球。

众所周知，VR行业很快经历了新一轮的寒流。VR设备的成本和价格普遍较高，VR相关技术的不成熟，智能手机的不断扩张，都让VR厂商面临着无法销售商品的困境。

自然，HTC也无法抗拒行业的寒流，再加上竞争者的不断挤压，有传言称“HTC将在2026年销售VR业务并退出VR市场”。HTC方面也很快发表了严正声明否认2026年退出VR市场的传言。HTC还强调，VR虚拟现实、AR增强现实和AI人工智能技术将是未来技术的三大支柱。简而言之，HTC永远不会放弃，因为市场前景如此之大。

近年来，HTC的VR业务发展缓慢。直到2023年初的CES曝光，HTC才推出了其首款无线集成显示器:HTC Vive XR Elite。要知道在过去的两三年里，AR/VR市场发生了很多变化。Meta的Quest 3、Vision苹果 Pro、AR眼镜和Xreal的竞争产品如雨后春笋般涌现。

或许正如HTC所说，VR、AR 和 AI 三大技术将成为未来技术的支柱，但问题是，曾经的VR先锋HTC曾经是VR市场的领导者。他们真的能在新的空间计算浪潮中占据一席之地吗？

区块链，元宇宙，AR，HTC到底想干什么？

2019年5月，HTC宣布关闭天猫和JD.COM在中国大陆在线购物网站开设的官方销售店。到目前为止，HTC已经基本结束了手机领域的发展，但是HTC的相关业务并没有死亡，所以我们仍然可以偶尔在新闻中看到HTC的相关信息。

但大部分都停留在热点上，比如2018年推出的区块链智能手机EXODUS。 1.这款手机号称移动了区块链技术，扩大和优化了区块链生态系统。客户只能用比特币和以太坊这样的数字货币进行交换和销售。这波操作可以算是雷声大雨点小，带来短期流量后消失的无影无踪。

HTC有很多类似的操作。相信大家对前两年的元宇宙风口还是有印象的，HTC也积极跟进了元宇宙的热点。在MWC 在2022年，HTC推出了Viverse，这是一个元界生态系统，可以被视为自己生态的整合和扩展。HTC官方表示，这是一个虚拟世界，可以容纳各行各业的人。

HTC还推出了便携式5G挪动专网解决方案Reignn解决方案，以营造更好的沉浸体验氛围。 Core。使用Reign Core，能实现设备间快速部署，并且具有极低的网络延迟体验。

虽然HTC不是第一家涉足元宇宙的公司，但后续的一系列行动都是真诚的。不幸的是，元宇宙的概念终究超越了落地。当行业硬件跟不上想象的时候，一切只能算是泡沫。随着元宇宙热度的下降，只剩下一根鸡毛，HTC又回到了宁静。

小雷查看了HTC官网和2023年年报，发现VIVE系列产品仍然是目前HTC最重要的业务。到2023年，HTC将共同销售虚拟现实和5G、智能手机和智能设备有416,000台。尽管销售状况并不理想，但HTC在2023年仍将全球收入的61%投入到研发中。

小雷特意去淘宝、JD.COM、Amazon查看了HTC产品的销量。没想到，HTC产品的销量惨淡，月内购买量最大的产品只有400人，大部分产品的销量只有100人，更不用说Quest了。 3、Vision 相对于Pro这样的主流产品，甚至国内一些吊牌产品的销量也远远超过HTC。

早起，赶晚集，HTC在VR上还有希望吗？

从2015年到2022年，HTC VR业务发展迅速。连续几年，HTC以超过市场份额三分之一的优势在全球VR市场保持领先地位，并在2021年成功进入全球VR领域前五巨头。2022年，HTCVR相关产品出货量超过6500万台，可视为当时VR领域的龙头企业。

HTC具有先发优势，并未抓住机遇，主要原因是硬件感觉难以支撑高价格。当竞争对手陆续推出各种平替产品时，普通消费者很快就变成了类似的产品。毕竟HTC VIVE的功能定位与其他平板产品高度相似。如果体验感没有拉开距离，大部分消费者还是会优先选择性价比高的同类产品。

那HTC对VR还有希望吗？要回答这个问题，首先要考虑VR市场的现状。目前VR市场充满了不确定性。一方面，VR市场在苹果Vision 在Pro引发的MR热潮之后，是否还会像以前那样经历周期性的调整；另一方面是HTC 个人认为，Vive商品是否会进一步边缘化，具体情况可能非常不乐观。

就行业而言，目前全球VR、AR市场仍处于下滑阶段。TrendForce集邦咨询研究表明，2023年全球VR和AR设备出货量为745万台，同比下降18.2%。其中VR产品下滑最多，出货量约667万台，主要是因为新高端设备销量低于预期，后续品牌也会将销售重心转向低价产品。AR产品表现持平，出货量约78万台。融合了VR、苹果VisionAR技术 Pro可以暂时支撑部分需求，但由于产品单价高，不能有效促进AR市场的增长。

就产品而言，HTC Vive产品线基本都是高端定位。，第一代Vive的价格是800美元(国内6888元)，最新的Vive XR 在Quest系列和Visionn中，Elite定价1099美元(约合人民币8021元) 在之前的Quest之间，Pro Pro相似。

Vision 众所周知，Pro高定价带来的影响，而Quest系列在性价比范围内的知名度也难以撼动。HTC Vive产品线的定价似乎有些不上不下，在这个价位上，头显厂商想要说服消费者选择，需要给予很强的推动力。问题在于HTC在硬件配置、芯片、算法、资金等方面都没有优势，要突出重围的确太难了。

客观地说，HTC Vive的市场影响力早就不如以前了，客户更信任Quets。、PS VR、Vision 新一代VR头显商品，如Pro和Pico。HTC希望依靠VR业务逆风而行，这是不现实的。

HTC从业内首屈一指的安卓手机，到成为大家，再到“卖团队、卖专利、卖工厂”，只花了十年时间，真的很可惜。然而，科技行业总是充满变数。HTC可以从巅峰跌到谷底，不能保证有一天它会再次焕发活力，等待时间的所有考验。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技AI硬件组，36氪经授权发布。

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