中国人今年是否还会出国参加欧洲杯？

在德国，2024年欧洲杯正在如火如荼地进行，每四年举办一次欧洲杯，引起了全球球迷的关注。

然而，与以往欧洲杯朋友圈不断占据屏幕、大量粉丝朋友前往现场观看比赛的情况不同，自今年欧洲杯10多天以来，我特意搜索了朋友圈的动态，成千上万人的高质量朋友圈，但很少有球迷熬夜为欧洲杯狂欢，IP在德国的现场球迷可以打一巴掌。

顶级赛事是反映消费状况的重要窗口。，中国人在今年欧洲杯期间的消费情况究竟如何？

01 欧洲杯旅游产品销售真相

最近，一些在线旅游平台发布了相关数据，携程数据显示，6月15日至7月15日欧洲杯期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比增长80%，赴德国旅游预订订单同比增长90%。去哪儿更是意味着今年欧洲杯期间，与去年同期相比，以德国为目的地的国际机票预订量翻了一番；与去年同期相比，德国酒店预订量增长1.5倍，价格上涨25%。

携程平台上的欧洲杯门票产品和欧洲杯主题旅游产品的销售情况

但是在很多OTA平台上搜索欧洲杯相关的门票和旅游产品，发现可供选择的并不多。到目前为止，携程平台上的两种门票只卖得很少。30份上下。但是在马蜂窝平台上，甚至欧洲杯没有发现任何相关的游记。

作为在德国发家的凯撒旅游，当地的旅游资源不得不说是丰富的，近年来一直在努力进行体育旅游。但是通过各种线上渠道和店铺询问其推出的欧洲杯旅游产品，可以明显感觉到凯撒旅游在欧洲杯相关产品的研发和推广上非常薄弱。没有跟团商品，只有门票和定制的旅游商品，商店对该产品的销售热情也不高。

中信旅游相关人员告诉新旅游业，欧洲杯是疫情后的第一场全球比赛，游客的需求是多样化的。有的游客只是想看欧洲杯，有的游客想借欧洲杯和暑假的机会去周边地区开车旅游。因此，中信旅游今年没有做团体旅游产品，而是根据客户的需求定制或推出一些灵活的产品。

从去年开始，德国旅游签证和ADS签证相继恢复，上海、广州、北京、成都、沈阳、福州等13个签证中心也开放，中国到德国的直飞航班恢复到每周95班。根据德国旅游局披露的数据，中国到德国的游客在2023年恢复到2019年的45%，实现了130万的间夜。

随着暑假和即将到来的巴黎奥运会，许多卖家也在积极争夺这块蛋糕。据众信旅游报道，随着航班的增加和签证的便利，他们的欧洲旅游产品在今年暑假比去年丰富了50%-60%。

02 中国公司在国际赛场上征战。

嗅觉敏感的商家作为世界瞩目的比赛，一定不能错过这个机会。

2024年欧洲杯共有13个全球合作伙伴，其中中国有5个，在赞助来源国中排名第一。

官方赞助商2024欧洲杯13家

虽然大多数中国人不能到达现场，但他们仍然需要在中国打广告。虚拟成像技术首次应用于今年欧洲杯，支付宝、海信、booking、十多位赞助商，如卡塔尔旅游局，在直播期间都采用了中文版的虚拟成像，让很多中国粉丝感到新奇。

在很多社交媒体上搜索欧洲杯现场游记，除了体育界名人和少数个人客户的帖子，很多中国公司都有组织地采取了让人眼前一亮的行动。

在小红书上，可以看到很多“欧洲杯特派使者”由支付宝赞助观看比赛。；

作为欧洲杯历史上第一家中国赞助商，海信今年更是组织了一批国内设计界的朋友前往现场；

vivo更讨巧。它将欧洲杯与中国热门的贵州村超结合起来，推出了“带什么孩子去”的宣传片，将贵州村超的一名足球运动员送到德国欧洲杯观看比赛。

近几年来，随着中国酒店集团国际化整合的步伐，许多中国品牌酒店也在德国等欧洲完成了不同规模的布局，中国旅客在欧洲杯期间有机会在异国他乡住中国品牌酒店。

比如华住集团，它的海外布局正好是今年欧洲杯主办地德国。

2020年初，华住集团实现了德意志酒店集团，总部位于法兰克福。（DH）收购扩大了以欧洲为主的外国市场。2023年，德意志酒店经营84家租赁酒店和47家经营特许经营酒店的酒店。

与此同时，2013年，国内老牌酒店开元酒店集团也在欧洲作战，收购了德国法兰克福原金郁金香酒店，更名为法兰克福开元大酒店，2016年再次开业。2015年，锦江国际集团收购了法国卢浮酒店集团，并在欧洲推出了锦江之星等品牌。

诚然，目前中国酒店产品在海外的扩张数量和规模仍然非常有限，中国企业出海还有很长的路要走。

03 强心剂刺激消费和经济。

前几天晚上吃饭喝了点酒，回家叫了个司机。司机师傅吐槽说，最近几个月生意很难做，赚不到钱。如果不是因为最近的欧洲杯，他可能已经回老家了。

事实上，不仅仅是网约车领域，今年，国内餐饮、零售等领域的复苏也是冰火二重天，虽然今年欧洲杯的时差让很多球迷望而却步，消费拉动作用有限，但在一定程度上，中国的夜间经济、体育彩票和周边消费仍然是一剂强心针。

根据美团发布的数据，自比赛开始以来，龙虾、烤串、化缘鸡等订单激增，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。饿了么数据显示，比赛开始以来，晚餐期间冰冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒、预制酒分别增长60%、50%和42%。

每次世界杯、欧洲杯等大型赛事，购买足球彩票的人数都会呈现爆炸式增长。有的人以娱乐的态度购买，有的人想象一夜暴富。据记者采访，最近很多体育彩票店的业务量都有了很大的增长。“今天的表现值得过去一个月。”现在全国已有超过20万家体彩店，据业内人士估计，月销售额超过500万元的数千家店铺。

得益于速卖通（AliExpress）赞助欧洲杯，跨境电子商务的便利性给许多中国制造商带来了商机。据媒体报道，泉州运动鞋服、义乌足球摆件、旗帜、深圳氛围灯、投影仪等。都是最近欧洲仓库最畅销的产品。

04 一点思考

起源于中国的足球已有1000多年的历史，但遗憾的是，目前与中国的主要链接仅限于广告板上的中国赞助商和疯狂的义乌小商品。

事实上，世界各地的“足球人口”一直以各种形式分享着这场“足球产业大餐”，其中也包含着巨大的文化旅游消费机会。“文化体育之旅”一直是一个家庭，无论是“球旋转大球”的大国文化体育外交，还是组队观看奥运会、世界杯，还是同样吸引全球目光的F1比赛“进入中国”。

另一方面，中国足球产业的现状基本上是“自己和自己玩”的惨淡状态。除了以省为单位的球迷，他们很少定期去其他省市看足球比赛，顺便休闲度假。

不知道从什么时候开始，中国足球相关行业已经和普通人拉开了阶层。偶尔看看中国球队比赛的观众，通常会看到被其他国家球队虐待的“友谊赛”或者亚洲的“狗打架”。悲伤和失望并非在某个时刻，而是一种正常的状态。

这种情况对中国足球产业来说是悲哀的。目前，中国足球人口(球员、教练、赛事运营、队医等角色)供应严重不足，难以提供高质量的产品和服务。从长远来看，足球产业将失去球迷和消费者的生存支持。

成绩单对于任何体育比赛的发展都是不可或缺的。中国这次能进入2026年世界杯吗？这不仅是体育领域管理者和足球从业者的问题，也是数学问题。

最近，新加坡门将哈桑·桑尼来到中国。桑尼表示诚挚的道歉，因为他在比赛结束后没能亲自为球迷提供服务。与此同时，他邀请中国球迷前往新加坡。这种“救命之恩”足以说明足球很容易点燃中国14亿人的心。

事实上，我们身边的粉丝不仅是隐藏的客户，也是等待被球场上民族热情点燃的活生生的人。每个人都愿意坐高铁去看球，出国给中国队加油，给自己喜欢的球队买一条助威毛巾，但他们必须让客户觉得这笔钱是值得的。

一般来说，中国足球在人们眼里打的不是球，而是中国的文化自信和体育精神。即使成绩差一点，也要努力，爱，纯粹。那样的话，没人在乎吃不吃海参。

本文来自微信微信官方账号“新旅界”（ID:LvJieMedia），作者：罗青州，36氪经授权发布。

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