一种新型的“解压玩具”正在流行，瑞幸、古茶和
一大批年轻人都在“为了一家捏捏打卡店”，“宁可加价也要买”。
瑞幸、益禾堂、古茶、丘大叔都在玩。“捏捏”风靡全网，抖音话题播放量近百亿，全国各地涌现出专卖店。
什么是新潮流？茶馆如何利用这种情况？
瑞幸、古茶、益禾堂都在玩，“捏捏”风靡全网。
最近，瑞幸在小红书上发起了一个“赛博捏捏”游戏:主图是一个标志性的蓝色瑞幸杯。如果你把它画进下一张图片，你可以得到一张“捏”变形杯的图片。
评论区的网友并不淡定：“会不会出来真的捏捏？”“新礼物？你敢出我就敢买！”
瑞幸官方回复“仅供娱乐”，但从中不难看出网友对“捏捏”的追捧。
捏捏 （捏捏乐） 它是一种受年轻人欢迎的解压玩具，形状多样，一般采用柔软的硅胶材料制成，揉捏、揉捏后能恢复正常。
截至目前，在深圳、重庆、南京、天津等地涌现出一批捏捏乐DIY专卖店，抖音#捏捏乐#话题达99亿个播放量。
捏风也早就吹进了茶圈。
六月中旬，gulugulu椰子水进入南京和贵阳，新店活动期间推出减压鹅限制周边地区。 (大鹅形状的捏捏乐) ，引起网友大排长队：“这么可爱的鹅，怎么能不排呢？”“为了这个捏捏乐也要去打卡！”
图片来自小红书博主@少女赵四获得授权。
捏捏乐造成的打卡饮料并非个案。
儿童节那天，丘叔叔的柠檬茶启动了一个“桃子”计划:喝仙桃系列的新产品，也就是送仙桃解压捏乐。销售当天，网友抢购，甚至留言“你可以卖得更贵。”
六月初，益禾堂与下里巴熊联合推出的周边地区，还有一款下里巴熊捏捏乐。
再往前，去年8月，古茶在广东推出的限制套餐解压桃乐，售价20元，包括一杯饮料和一个桃乐，一度缺货。
年青人痴迷于捏捏，茶品牌如何顺势而为？
令消费者追捧的“捏捏”，饮料行业大致有五种玩法。
对各个品牌的做法和网络上流行的案例进行梳理，我总结出五种捏捏玩法：
1、捏捏周围，增加联名趣味性。
饮料品牌的常见操作是，将捏捏作为联名周边推出，以增加联名活动的可玩性，这种捏捏的外观一般都是做成联名IP的样子。
举例来说，益禾堂和下里巴熊联名，捏捏乐就做成了下里巴熊的样子和表情。
丘叔叔柠檬茶与Hangfook联名，将Hangfook快乐兔做成减压兔，还有紫、荧光绿、粉三种颜色可供选择。
图片来自小红书博主@Quazer获得授权
2、借捏捏推新产品，为销售添火
另外一种常见的操作，就是在上新的时候把饮料的核心元素做成捏捏，这样既可以突出产品的卖点，又可以免费赠送，增加附加值。
举例来说，小溪边女孩拉丝酸奶水果捞推出牛油果系列新产品时，推出了半个牛油果捏捏。
去年五月，琉璃净上新夏乐桃桃新品时，推出了屁桃捏捏乐，整体粉红色，还带着一片绿叶，网友们直呼可爱。
丘大叔柠檬茶仙桃解压捏乐，是迷你版的淡粉色桃心，适合用拇指轻按或两指揉捏。
古茶推出的桃桃捏捏乐，浅粉桃身，桃尖呈深粉色，上面印着流口水的卡通表情，被网友嘲讽为“憨憨”。
3、把饮料做成“捏捏”，来点仪式感
最近，一款薄荷巧克力在全国各地的奶茶店都很流行，又称薄巧捏杯，相当于直接将饮料做成捏捏。
这种饮料的方法是将融化的巧克力均匀地涂抹在透明塑料杯的内壁上，冷冻成巧克力壳，然后将冰块、牛奶和薄荷糖浆混合并倒入其中。
图片来自小红书博主@佳钰。
喝酒的过程也很有仪式感。手指捏紧杯体，巧克力内壁破裂，绿色薄荷奶逐渐与巧克力片结合。“咔嚓一声，超级解压。”很多网友都有类似的评论。
在此基础上，很多商家也做出了创新。比如郑州wuli屋在薄捏杯上增强了奶油屋顶；嘉兴的空间咖啡推出了草莓味捏杯。
4、能捏的奶茶杯套，边喝边解压
古茶曾经推出过袋鼠耳杯，耳朵采用硅胶材质，既提升了水杯的美观，又能捏耳解压。
在此之前，饿了么曾经联合快乐红薯、茶家、快乐柠檬推出爆杯，用泡泡纸做奶茶杯套，用户可以边喝奶茶边捏泡泡。伴随着噼啪作响，喝奶茶也变得有趣，解压。
泡泡纸价格低廉，目前已经开发出不同的款式，如粉色心形泡泡纸、印有金鱼图案的泡泡纸等。品牌和商家可能会低成本创造新鲜感。
5、捏捏品牌符号，增加曝光度。
gulugulu椰子水引起了抢购鹅的捏捏乐，造型与品牌logo一致，顾客在拍照打卡的同时也传播了品牌形象，无形中扩大了品牌知名度。
图片来自小红书博主@少女赵四获得授权。
我发现网上有很多二创产品，比如瑞幸生椰拿铁捏、霸王茶姬捏等。考虑到知识产权等法律问题，这些捏捏并不出售，但仍然吸引了很多网友留言购买。
从这个角度来看，加盟品牌的logo和超级爆款产品都可以是捏捏的灵感来源。，推出具有辨识度的品牌捏捏，可以有效地提高传播度。
借势捏捏引流，还要注意两个问题。
紧跟捏捏流行，品牌和从业人员还需要了解，客户最关心的问题是什么：
舒适度高，不会离开手。
据悉，根据回弹速度和手感的不同，目前市场上的捏捏主要分为水感捏捏。 (快速反弹，柔软柔软) 、泥感捏捏 (反弹缓慢，厚实) 、水泥感捏捏 (反弹速度快，有一定厚度) 与奶油感捏捏 (蓬松柔软) 。
网民直观地评价了捏捏的舒适性。
比如有网友对丘叔叔的仙桃解压捏乐进行了评论:“下次可以做大一点，手里拿着更爽。”在这条评论下，网友们还讨论了仙桃捏捏乐和捏兔的手感和材质差异。
舒适、手感好的捏捏，客户才愿意多捏rua，品牌也才能真正融入消费者的生活。
安全性越好，加分越多
捏火之后，网上也有很多反对的声音。比如“用低成本的劣质材料捏捏容易甲醛超标，还可能导致皮肤过敏等问题”。
茶是一个非常重视食品安全的行业，比如把捏捏推向市场，必然要做到足够安全。不然一旦被抓住把柄，顾客或者把不安全的印象转移到饮料上。
结语
透过现象看本质，捏捏流行所反映的，是现代人寻求解压的情感需求。
这种需求总能促进每隔一段时间出现一种新的减压方式，可以是疯狂的奶茶杯，工作中的木鱼，公园里的20分钟，也可以是捏捏。
从这个角度来看，捏捏可能会落后，但是解压的情感需求一直都在，品牌可以精准制定政策。
本文来源于微信微信官方账号“咖门”（ID：KamenClub），作者：静子，36氪经授权发布。
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