“跟着节目去旅游”，热度十年不降。

“种地吧2”开始销售玫瑰和草莓产品。

综艺节目流行混搭文化

以“文化”为重点，u2003u2003传统文化日益成为综艺创作的沃土。 “原创节目的垂直细分将在2024年持续出现。新京报记者根据爱奇艺、优酷、腾讯视频发布的2024年待播综艺节目清单，对其中22部进行了梳理。 “综艺节目涉及多元化的主题创新。除了旅游、音乐、纯文化的主流元素外，还“混搭”了体育、社交、探索、脱口秀等多种潮流文化元素。“文化 “赛道正在不断扩大。

文化产业的多元化不断为综艺节目提供核心内容价值，激发节目内生动力，为其在时代文化热点领域开辟了许多全新的主题跑道，如文化旅游、文化创作、文化博览会、表演等，丰富和拓展了“文化” “表达空间；另一方面，在文化产业结合的多重赋能下，” “综艺节目的社会效益，大众传播的优势，也起到了桥梁的作用，积极联动相关文化品牌的发展，促进文化创意产品、主题旅游消费市场，促进文化节目与文化产业相互促进，稳步发展，可持续发展。

综艺节目在文化产业的热土下“文化” “知名度正以快速的趋势从线上蔓延到线下。

文化创造，衍生品

农产品《种地吧》售完后，故宫、天坛文创销售可喜。

在“文化”的同时，综艺节目的文创联动方式也逐渐被亮眼的销售所证实。 “综艺节目还加深了文化IP产品的内涵和情感价值，为文化衍生产业创造了长期的传播效果和经济价值。

综艺节目“带货能力”的突出可以追溯到2018年的《新故宫》。这个节目聚焦故宫未开发的神秘区域，邀请设计师创造性地制作文化创意产品，明星们担任“新产品开发者”，试图“活”文物和历史。

作为第一档将文化创意消费以线索融入节目模式的综艺节目，该节目最初开发了一种“节目展示商品，在线众筹销售”的方式。在节目中，设计师和中央美术学院的大学生被要求提交设计稿，并提交给明星、设计师、导演组和衍生品开发部门进行评估。播出后，观众每天投票超过199万的商品，才能真正在购物或众筹平台上“更新”。其中，该节目与某国产护肤品牌合作的“美什件”售价999元，价格如此之高，但累计销量仍超过1000套，超过3万人收藏该产品。而且第二期节目推出的以“福贺(蝙蝠鹤)佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹模式，售价在399-2899元之间，其认购人数迅速超过1.5万，累计众筹金额达到864万，达到17288%。

该节目第一季的导演毛嘉曾告诉新京报记者，故宫很早就在文化创意领域取得了成功，确认它可以通过这个渠道吸引更多年轻人的注意力。此外，文化创意设计可以改变故宫单向导出历史的惯性，让更多的年轻人将自己对故宫的认知融入到文化创意产品中。《上新·故宫》就是希望抓住这一点，让故宫元素通过文创流入年轻群体。除了呈现历史典故，节目对故宫的探索和剧情展示也加深了观众对故宫的兴趣和情感，进而促进了文化创作的销售。“当含有节目色彩的设计元素汇集到文化创意产品中时，这种情绪就会转化为购买力，观众相当于参与了文化创意产品的开发。“节目不是为了盈利而卖货，大部分利润都会回馈到故宫的文物修复和文物保护上。”但重要的是，它搭建了故宫和年轻人之间的平台，让故宫元素真正流入家家户户。”

随后，北京卫视又乘热打铁推出了《我在颐和园等你》《遇见天坛》等文创联动的综艺节目。其中，《遇见天坛》将天坛文化落实到具体产品中，如节目中存在的八音盒、明星使用的笔记本、祈福彩礼盒等，都成为推动天坛IP形成的全新文化创意设计理念。据报道，当时节目还没有播出，嘉宾身上所穿的“天坛工装”同款便点燃了电商。与前两者不同，《我在颐和园等你》没有设置文化创意产品的开发类别，而是根据设计师的创意设计产品，结合传统门店的原有功能。比如这个节目采用了类似游戏的“通关升级”方式，嘉宾可以通过完成主题路线任务获得元宝球；苏州街上的一家店铺每集可以解锁七个元宝球，店里卖的都是颐和园相关的文化创意产品。据报道，以苏州街店为基础的颐和园文创《我在颐和园等你》最初在电商平台上也引起了不少关注。该节目的总制片人刘兵认为，《我在颐和园等你》与文化创意的联系是历史的必然，因为苏州街是乾隆时期的皇家交易街，吸引了世界各地的各种产品。刘兵希望现在的苏州街也能成为一个体验文化的地方。观众不仅可以在网上跟着镜头来到这条街上，节目外，还可以到颐和园亲自感受这些历史商店的存在。

从《中国宝藏》开设的“你好，历史”旗舰店单品月销量突破4万单，到“北京大试听”网络文艺精品创作项目《种地吧》嘉宾亲自种植的生菜和郁金香，甚至吸引了数百名观众在线超市排队购买。综艺节目的文化创意联动模式逐渐被亮眼的销量所证实。综艺节目本身的影响力和粉丝基础可以帮助文化衍生品长期吸引观众的注意力和购买，形成长尾效应；同时，“文化” “综艺节目还加深了文化IP产品的内涵和情感价值，使它们不仅是文化产品，而且承载着观众对节目的喜爱，从而保持对衍生产品的长期兴趣，为文化衍生产业创造长期传播效果和经济价值。

文旅

多维度的综艺节目探索地方独特的文化、习俗和风景

“文化”是综艺节目的长尾效应。 “综艺节目对地方文化旅游的推动是最明显、最可持续的。

2013年，当文化旅游融合的概念还没有成为主流时，户外真人秀《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等推动了一波小众旅游目的地的火爆。据悉，当初很多旅游频道都推出了北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等同类亲子旅游产品。即使是曾经出现在节目中的滑沙、欣赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等综艺互动元素也成为旅游产品的全新体验卖点。当时《奔跑吧兄弟》《妈妈是超人》《我的桃花源》等节目陆续来到北京市古北水镇采景，也让这里迅速从当地的旅游胜地升级为全国网络名人景点。很多综艺节目的同一条路线在网上流行起来，吸引了无数观众多年来以此为线索打卡。综艺嘉宾居住的客栈仍然是当地明星居住的地方。

为什么“跟节目一起旅游”能在一夜之间流行起来？综艺节目可以多维度挖掘和展示一个地方独特的文化、习俗和景观特色，通过趣味性和趣味性的方式，展示每个景点背后深厚的文化内涵和独特的魅力，从而在观众心中塑造更加立体的形象。比如《向往的生活》第一季之后，观众们就向往它拍摄地北京密云的悠闲乡村。线上观看的好奇心转化为线下旅游的期待。很长一段时间，很多观众都去找“蘑菇屋”，一度带动了当地农村的旅游转型升级。例如《遇见天坛》以“祭祀文化”为核心，以嘉宾职业体验等方式向观众讲述天坛文化。根据天坛公园最初公布的数据，以探索“神乐署”为核心的第一期节目播出后一周，天坛神乐署的游客数量增长了六倍，其中年轻游客数量明显增加，帮助天坛成为“网络名人打卡地”。

另一方面，虽然很多旅游景点风景无限，但并不是网络名人的热门打卡地，很少有人熟悉或将其作为旅游的首选；或者，虽然有些景点很有名，但由于时间、交通、路线、旅游体验等因素，很多游客还是没有机会去。此时综艺节目聚焦当地人文、风光、人文风情，不仅可以揭开“宝藏旅游目的地”的神秘面纱，同时，它的游戏、互动环节也为当地旅游产品的设计提供了许多创新思路。

例如，位于北京门头沟区的下村建于明永乐年间，经历了500多年的风雨，是目前保存最好的古民居建筑群。但是由于地理位置偏远，知名度低，早年很难吸引到北京的游客。但是自从《爸爸去哪儿》在这里采景以来，宁静的村庄逐渐变得热闹起来，很多观众都来这里寻找林志颖居住的“蜘蛛房”。比如敦煌，有“艺术宝库”之称，很多游客都把它当作人生必去的“文化崇拜”。但是“出道了！敦煌让观众跟随节目嘉宾一起体验和感受当地的形、神、色、韵，进一步提高了观众在满足观众好奇心的同时去当地旅游的想法和实际的旅游转化率。

值得一提的是，近年来，综艺节目也帮助一些地方实现了衍生产业链的延伸。一些地方文化旅游局逐步计划在当地建设综艺影视产业基地，打造具有地方特色的文化旅游产业“样板房”，实现综艺IP与文化旅游产业的深度融合。

未来，越来越多的地方文化旅游将重视综艺节目对旅游的驱动作用。可以证明，鹿晗、邓超、陈赫等热门综艺节目《五哈》近日在微博上发布“旅游路线选择”帖子后，获得近14万人投票，包括河南、四川、云南等地的文化旅游局分享话题，推荐当地美景。最终在投票中获得第一名的河南驻马店更是在官方微信微信官方账号上发布了“喜讯”：期望栏目组能来到驻马店，感受驻马店别样的风采。

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