在流量夹缝中，打假博主，能不能走出三大困境？

黄金回收商店使用“五两鬼秤”、出租车宰客，餐厅请求排队...据报道，最近，越来越多的造假博主出现在公众视野中，他们通过短视频记录造假过程，以独特的个人特征迅速赢得了大量粉丝。然而，他们发布的这些造假作品经常引起公众的热烈讨论，有时甚至迫使涉案地区的市场监管部门出现并介入处理一些市场混乱。

在一定程度上，打假已经成为一条热门跑道。有些博主表示，他们所掌握的“流量密码”就是打假，只要发布类似的视频，就很容易得到平台的推荐。比如打假博主“狂奔兄弟”以“打假缺斤”和“不同城市评价”为主，自我评价。 2023 年 5 月 22 日在 B 从站上发布第一个打假视频开始，到目前为止，已经制作了多个超过百万的视频。假货很容易得到高流量，但是假货博主的日子却没有看上去那么光鲜亮丽。事实上，做打假内容的自媒体账号从一开始就面临着一个核心问题：作为一个职业，打假如何赚钱？

在网络时代，打假门槛被拆除，暴露后乱象也常常被监管部门介入。而且身处其中的打假博主，打假目标更多的是民生市场的混乱。降低风险，也意味着减少收益。这几个打假博主最终养家糊口的源头，靠索赔显然是九牛一毛。理想的商业模式，还得回归流量和广告收入。也就是说，打假博主与宠物博主本质上没有什么不同，只是他们所处的赛道不同而已。

不可否认，打假博主的存在有助于改善市场环境。与普通消费者相比，掌握流量密码并懂得制造“直播效果”的打假博主显然更具威慑力。从以往的案例来看，打假博主的结局，监管机构的出手，也常常成为一套标准动作。但是从市场环境的角度来看，如果一切都要靠打假博主也是不现实的，无法根除。相反，从监管者的角度来看，通过更严格、更规范的管理来压缩打假博主的“直播效果”，是市场监管实施的体现。

在商业化、流量化、控制化的三大困境中，如果非要说未来造假博主的概率是多少，像王海这样的职业造假者路径可以作为参考。假货本质上并不是一个好生意，它对公心的需求甚至远远大于对利润的渴望。对于监管者来说，未来造假者的日益专业化也是一件好事，不仅可以进一步强制控制专业水平的提高，还可以最大限度地降低控制成本，更有效地维护市场的正常交易秩序。(红星新闻特别评论员 陈白）

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