今年夏天，中国的酒店业能不能再赚一笔？

到底端午酒旅市场有多惨，许多卖家心中都有一本账。

分析人员还有意无意地选择了“忽视”端午节的表现，并将希望寄托在下一个暑假。

理由很简单：

• 端午节只有三天假期，只适合短途旅行，而且高速不免费。

所以，“端午市场没什么好玩的，还是关注暑假吧”。

但是事情也许并不简单。

根据酒店世家的数据，今年端午节酒店业的数据是前所未有的惨淡。

从平均房价到住房率，全面落后于2023年同期：

• 与去年同期相比，ADR下降了11.5%，OCC下降了近5%％。

有些人说，去年的端午节是高考两个星期后才放假的，今年是重叠的，所以：

• 一批家庭旅游、毕业旅游群体，未能进入市场。

然后对比2019年(同样高考和端午节重叠)，可以发现：

• 今年全国酒店的平均房价和住房率仍然是全面落后。

而且，这也突破了今年五一市场的底线：

五一假期期间，尽管全国酒店住房率不如2019年，但平均房价仍高于疫情前。

换言之，端午酒店市场的数量和价格都在下跌，无与伦比。

不能简单地用“短途旅行为主”等因素来解释。

从数据层面来看，探索原因也是两点。

首先，端午节旅游消费本来就是拉胯的。

根据文化旅游部公布的假期数据，2024年端午节假期比较疫情前恢复率：

• 游客数量恢复到120%
• 旅游业总收入恢复到103%
• 人均旅游消费恢复到86%

第一，与之前五一的恢复率(128%/114%/89%)相比，这组数据也是完全落后的。

第二，从清明节到五一再到端午节，人均旅游消费恢复率这一维度已经连续三次下降。

二是春节以来，酒店消费一直很低迷。

根据端午节前一周(5.27-6.2)的数据，全国酒店住房率为 平均房价为190.79元，55.36%，也全面低于疫情前水平。

所以，从长远的角度来看，中国酒店已经陷入了三个多月的业绩泥潭。

端午节市场的表现，只是这一颓势的延续。

更重要的是，假日经济的光环效应，似乎正在消散。

这样，酒店行业对暑假市场的期望，也不再确定。

那是一个非常严重的问题。

根据2023年的数据，暑期旅游的景气程度(旅游人数恢复率)已经超过了全年的所有节假日。

• 全国旅游人数达到18.39亿，恢复到2019年的124.4%。

在这一高热度的引领下，2023年暑假，中国酒店业赚了不少钱：

• STR数据显示，自2023年7月以来，酒店业已经达到了近一个半月的高峰期，每个房间的收入表现一直超过2019年同期。

然而，在2024年暑假前夕，旅游消费呈现出节节败退的趋势。

去年夏天，中国的酒店业，还能复制业绩神话吗？这个问题很难回答。

笔者当然也观察到了两个重要的用户行为变化，供酒旅商家参考。

也许大环境压力很大，但是市场上还是有机会捕捉到的。

第一，客户提前预订的周期明确缩短了

旅智科技数据显示，今年五一期间：

• 71.29%的酒店“当天预订”。
• 与2023年同期相比，预订情况大幅下降。

说走就走成了主流消费习惯。在进行暑期收入管理时，酒店必须考虑到这一点。

第二，高质量周边游正在崛起。

根据2024年Q2中国旅游消费趋势洞察报告，今年第二季度：

• 高收入、超高收入人群年收入超过30万，周边游一般达到4-6次。

中高端酒店民宿，以周边客群为主体，或许在暑假仍能迎来一波机会。

我们继续关注旅游市场。

本文来自微信微信官方账号“环球旅讯”（ID:Traveldaily），作者：彭涵，36氪经授权发布。

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