《玫瑰的故事》拉响了暑期档，新丽能不能给阅读带来更多的成长？

2024年夏季档剧对决已开始。

《剧王》《生活的乐趣2》完成后，剧集市场的情况变幻莫测。我以为优酷的古偶剧《墨雨云》有望赢得暑期档的第一站，但新丽媒体《玫瑰的故事》却被“杀”了出来。

刘亦菲和佟大为主演的《玫瑰的故事》于6月8日登陆央视八套。播出当晚，收视率飙升至同期第一。播出第二天，腾讯站的人气突破29000，登上了V榜、猫眼全网人气榜、酷云剧热榜、云合全网人气榜等多个榜单。刘亦菲饰演的黄亦玫也登上了多个角色的人气榜，人气居高不下。

伴随着《玫瑰的故事》展现了全网霸屏的趋势，其背后的制作公司新丽传媒也引起了市场的关注。继《与凤行》《生活的乐趣2》之后，2024年，新丽传媒取得了“三连爆”成绩。，在自己的行业中不断稳定自己的头部地位。

2024年是新丽传媒与阅文集团新赌博协议的最后一年。上半年连续三次爆发后，完成赌博似乎不是什么大问题。然而，承载阅文集团影视业务的新丽，未来能否继续为阅文带动更多的内容市场，还需要一个问号。

2024年新丽扛起了剧集市场。

2023年，新丽传媒在剧集市场的表现并不理想。

新丽2023全年推出5部新剧，其中央视8部，市场关注度较高的剧集也不乏。比如肖战主演的《太阳伴我》，顶流肖战。、靳东主演的《收视保障》《纵有疾风起》、改编自大IP的《打破天空》。新丽作为行业领袖的影响力和制作能力可以从主题类型、演员卡司、IP热度、上星数量等方面看出。

但客观来说，五部剧的整体表现并没有达到预期。即使在流量加持和上星更容易传播的基础上，该剧的播出效果平平，2023年新丽也缺少一部热门、口碑双收的爆款剧。这也极大地影响了新丽的利润。阅文集团在2023年年度业绩报告中明确提到，由于新丽传媒收入下降，IP运营收入下降是由于新丽传媒收入下降。。

而且进入2024年后，剧集市场的形势已经完全逆转。

截至2024年，新丽上新了三部剧，亮眼的数据成绩让新丽传媒在上半年刷足了存在感。

《与凤行》作为新丽的第一部女频仙侠剧，交出了一份完美的成绩单，腾讯站内人气突破31000，云集平均播放量达到7300万，超越了腾讯新年大剧《花儿》，新丽仙侠跑道首战告捷。

《生活的乐趣2》的受欢迎程度更加现象化，云合市场份额达到惊人的55%。这是近年来继《飙升》之后，又一部吸引了整个剧市的剧。其实预计会有这样的成就。

央八正在播出的《玫瑰的故事》是新丽擅长的都市剧，改编自亦舒同名小说，以及刘亦菲在电视剧市场上没有失败的加持。目前关注度和讨论度已经满了，有望创造新的都市剧巅峰。

2024年上半年，三部爆款撑起了剧集市场，帮助腾讯在长视频平台竞争中遥遥领先，也让新丽再次升温。

而且总结一下新丽的爆款制作规则，其实还是“大IP”百试百灵 强势演员卡司的方式。通过新丽对内容的控制能力和自身在行业中的知名度，将IP码码到高质量的IP。、制作团队和演员阵容为爆炸的诞生奠定了基础。腾讯在播出前预约了880多万人，而《生活的乐趣2》则超过了1200万人。播出前的市场关注度已经决定了剧集的下限。

新丽除放大内容制作的优势外，一方面对类型跑道进行了创新，除了擅长的男性频率和城市跑道，我第一次尝试了仙侠主题，吸收了阅读文本以外的女性频率IP资源。结合新丽制作落地服装的经验，人物塑造现实落地。这是《与凤行》和市面上一般仙侠剧最大的区别，也坚定了新丽后续深耕仙侠赛道的决心；

另一方面，新丽对档期的考虑更加全面。，《生活的乐趣2》和《玫瑰的故事》正好卡在暑期档，市场复苏的关键时期。因为2024年暑期档后半段撞上了夏季奥运会，肯定会对影视剧的普遍人气讨论产生很大的影响。电影市场和电视剧市场都需要绕开，但新丽提前拿出头部库存，取得了意想不到的效果。

不出意外的是，新丽很有可能会扭转2023年营收下滑的局面，依靠上半年三连爆的剧集，以及打破投资记录的《与凤行》和《生活的乐趣2》，在明年交出一份好看的财务报告。

能否给阅读带来新的增长？

2024年的盈利能力，关系到新丽能否完成与阅文的赌博协议。

2020年8月，阅文与新丽签订了新的赌博协议，从2018年收购时的三年赌博改为五年赌博。2020-2024年期间，新丽需要完成最低2亿、3亿、3亿、3亿、3亿的净利润，最高4亿、5亿、5亿、5亿、5亿的业绩。

前四年，新丽完成了承诺业绩。2024年是五年期末。主要投资电影《热腾腾》以34.60亿票房获得春节冠军。后来，一部头部电视剧集中推出，连续三部剧爆发。看来完成赌博已经成为一条船。

然而，完成赌博并不是最终目标。阅读更高的期望是以新丽为支点，煽动更多的内容市场。。与新丽的合作确实促进了阅文IP的可视化，从而实现 IP 为基础建立 IP 产业链在不同领域的专业能力，但是一个不可避免的问题是，目前新丽通过IP协同所带来的增长空间有限。

客观来说，2020年业务整合开启“三驾马车”时代后，新丽确实为阅读集团的IP升级战略做出了巨大贡献，多部优质影视作品的产出促进了阅读IP自建能力和产业链协同能力的提升。

但是从营收数据来看，即使完成了赌博协议，无法掩盖新丽吸金能力持续下滑的事实。。2023年，新丽传媒总收入达到12.602亿元，与2022年相比，2022年受疫情影响实现16.2亿元收入明显下降，与疫情前相差甚远，直接导致阅文集团2023年IP运营等收入同比下降。 6.1%。

得益于阅读重点IP《生活的乐趣》的研发，新丽2024年的盈利数据很有可能会非常漂亮，但后续的作品储备却让人汗流浃背，让阅读影视业务的增长充满了不确定性。

一方面，为了完成赌博协议，新丽集中推出了多部头部剧，导致目前头部剧库存不足，只有正在备播的《大奉打更人》备受市场关注，尤其是面对男频IP制作周期长的情况，后续可能会面临头部剧的断档；

另一方面，新丽后续开发的项目主要是男性频率和戏剧，如《媳妇2》、《剑来》、《千里江山图》、《张居正》等。虽然男性频率有一定的受众和价值，但与女性频率相比，爆款的概率更低，扑街的例子也不在少数。

事实上，加入阅读集团后，新丽在头部影视公司的竞争中实际上有很大的优势，体验了阅读IP产业链上下游的赋能，让屹立多年的新丽进一步确立了行业头部的地位。

然而，面对竞争加剧、新生力量层出不穷的影视行业，新丽也必须找到新的增长方向，才能给阅读影视业务带来更多的增长。随着男性频率的不断深化，新丽确立了男性频率领导者的地位。近年来，她跳出了阅读IP，与女性频率仙侠IP的合作也是一个值得关注的新变化。据《凤凰之旅》的制作人郑中莉介绍，新丽将继续深化仙侠跑道。

新丽在完成赌博，摆脱业绩压力后，是否会有更多新的尝试，在影视内容的创作中焕发出新的活力，通过持续输出高质量的爆款内容来保持头部位置，给观众和市场带来更多新的惊喜，值得业界期待。

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