周星驰 谁是抖音，短剧成功的？
《金猪玉叶》没有看到周星驰，但是到处都是周星驰。
在抖音和周星驰还没有开通。 TikTok 帐户，他经常更新，还是推特和 Instagram。
在抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天，周星驰在推特上更新了一条，言语中透露出谦逊的态度：「9527 剧场第一部短剧《金猪玉叶》明天上线。感谢制片人易小星和导演马史的全力开发。从《万万没想到》开始，弟弟作为易小星的粉丝，今天就是一个梦想。《金猪玉叶》大师如林，各有风采。时至今日，小弟空有一身武艺，却苦不堪言，希望没有机会， 9527 剧院可以成为创作者发挥特长的地方。」
这个句子的传播有限，没有提到抖音的名字，「小弟」周星驰点名了两个事实：一个是易小星作为主要创作者的核心人物，在这部作品中的作用可能远远超过周星驰本人；第二，作为短剧的制片人之一，周星驰更注重的是，9527剧场可以为创作者提供一个发挥的空间，而不仅仅是创作自己的内容。
换言之，成功不必在我身上。
喊着周星驰的幌子，数据不可能很差。从半年前正式宣布双方合作，到现在定义为定义。「抖音精品短剧是第一个道路主题。」，《金猪玉叶》上线24 小时超出2000 万播量，第一集点赞量超过70。 万，留言超 三万条，全网热搜20条 多数，各方面的数据都透露出抖音制作精品短剧的能力。
与周星驰合作的抖音短剧，本质上是你情我愿。
整个短剧市场节节攀升，「微剧分级备案」6 每月正式开始实施。在微剧控制常态化的背景下，Tiktok需要为行业拿出标杆作品，找到电商广告的新范式。此外，吸引更多著名艺术家进入短剧市场，将经典电影IP 在抖音的短剧生态中，生命力重新焕发，促进了商业广告的循环。
而且对于周星驰这一代流行文化符号来说，现在他正忙着 IP 变现。
进入 Web 3，发行名叫「Nobody」的 NFT 作品；与 Netflix 联合打造动画《孙悟空》，口碑反响平平；与爱奇艺合作的综艺节目《喜剧之王单口季》预计今年第三季度播出；这些都是对过去感情的消费，就像抖音的九五二七剧场一样，也是IP。 生意。
需要高质量的抖音 IP 周星驰需要制作标杆样本 IP 变现不断尝试新事物，你情我愿，各有各的用处。对结果大喜吗？那不是一件短时间就能见效的事。
「含星量」惹争议
由于周星驰是短剧《金猪玉叶》中最大的标签，普通观众自然期待在短剧中看到周星驰本人。
但自从 2008 自2008年主演《长江七号》以来，周星驰一直以导演而不是演员的身份出现在公众面前，这也成为《金猪玉叶》负面口碑的重要原因。很多观众在短剧中没有看到周星驰，直接评价不好。
《金猪玉叶》播出后，制片人易小星也看到了这个误会。他能理解老粉丝想看周星驰的情绪，因为他也很想，但是每个人在不同的阶段都想做不同的事情。「在这部短剧中，星爷隐藏在幕后，严格把握自己的品质和风格，这就是他现阶段想要做的。」
换言之，周星驰不会在短剧中露面。
在短剧《金猪玉叶》的先导片中，有一部 15 几秒钟后，周星驰以背影的形式出现。夏若妍饰演的美丽律师叶小莱来到周星驰的办公室，说有一起情感诈骗案需要处理。当被害人陈先生问周星驰是否是受害者时，星爷说他是被告，然后他在桌子上拍了一堆被害人的照片，当场吓坏了叶小莱。
《金猪玉叶》没有看到周星驰，但是到处都是周星驰。
「底层小人物叙述」它一直是周星驰电影叙事的重要元素。目前，在短剧《金猪玉叶》中，草根主播和被领导瞄准的见习生本质上符合周氏喜剧的典型人物设定。短剧中向周星驰电影致敬的元素数不胜数。比如男主角扮演杀猪佬，形象和《国产凌凌漆》中的周星驰完全一样。喜剧之王的电影海报也出现在男主角的房间里。
《金猪玉叶》上线两集，整个短剧故事以网络诈骗为主题，实习律师叶小莱与主播朱浩合作揭露。「杀猪盘」诈骗案件，在寻找个人职业道路的同时拯救亲人，整体设计属于探险，同时融合了喜剧和情感等多种类型。
身为制片人，周星驰一定是参加了《金猪玉叶》，不过参加的程度是多少？「含星量」只有依靠别人的嘴才能知道一二。
比如在剧本讨论中，周星驰知道每个剧本的变化。拍摄期间，他每天通过电话与易小星辉交流；拍摄结束后，周星驰看到了每一集的粗剪版。「他也对演员有明确的要求，非常注重表演。他会特别了解新演员，并称赞一些片段的很好诠释。他还参与了后期剪辑阶段的指导，注重节奏进度和笑话设置，希望内容更加完美。」
这一模糊的表述只能证明，周星驰的角色只是制片人而已，他是《金猪玉叶》的灵魂人物，但是易小星却被他控制住了。
早在今年年初，抖音就正式宣布了这次短剧合作，标题强调是「与周星驰合作的抖音」，二者「九五二七剧场推出短剧品牌」。而到了 6 月亮，《金猪玉叶》上线前的一个细微差别就是，抖音官方宣传的标题，没有再带上，「周星驰」三个字。
减少观众对短剧的看法「含星量」期望，做好预期管理，应该是影视宣传的重点之一。和《金猪玉叶》一样，可以衡量。「含星量」这部作品，就是今年第三季度上映的综艺节目《喜剧之王单口季》。
爱奇艺早已正式宣布，周星驰是该节目的发起人，将与罗永浩、杨笠、周奇墨等一起出现在这档节目中。 S 等级喜剧节目。至于周星驰是否会出现在节目中，如何出现，如何做好观众的预期管理，《金猪玉叶》可能已经向爱奇艺学习过了。
暑期档不再是电影院的专属档案。
暑期档，一直是传统影视产业的必争之地。
原因是它的跨距时间长(6-8 月）、内容丰富，之前很多中国电影的票房纪录都是在暑期创作的。此外，一个重要的时间表是春节档，它们共同构成了中国年轻影视观众消费的重要市场。
根据《金猪玉叶》更新日历，它每周更新四集，端午节增量， 6 月 21 第一季正式完成。
而且第二季也是如此 12 收集作品，大概率也会在暑期档播出，因为第一季和第二季同时出现。 2024 年 4 在北京重点网络微短剧拍摄备案公示曲目信息中，申请人均为北京拍摄科技有限公司，这是Tiktok推出的社交产品「多闪」的运营方。
2024年暑期档电影院的重磅作品可能不多，但是手机上抖音的暑期档可能粮草充足。
就在《金猪玉叶》以周星驰的名义播出的第三天，颤音短剧《午后玫瑰》在李若彤的旗帜下也正式上映。李若彤担任制片人和主演，这部作品也将在夏季档上映。「那是李若彤时隔10 今年再次出演现代剧，也是她第一次拍摄短剧。」。
它是由周星驰发起的「九五二七剧场」完全一样，李若彤这部短剧属于抖音精品剧院。「玫瑰花故事剧院」，《午后玫瑰》是这个剧院的第一部作品。该剧院关注两性情感与成长的主题，重点讨论当前热门话题，如现代亲密关系、女性自我提升、家庭友谊等。
可以说，「九五二七剧场」与「玫瑰花故事剧院」成为今年夏天最热门的两大品牌抖音拥抱，它们都是抖音短剧走向高质量的新方向标。
在过去的三年里，短剧市场经历了粗暴发展的初始阶段，作品创造了暴利的神话，也制造了参差不齐的局面。一方面是为了获得流量，不惜触及暴力、庸俗等底线内容；另一方面，高度同质化的内容出现在快速发展中，同样的技巧也是单一的，这让短剧市场的观众很容易厌倦审美。
为了打开短剧行业的想象空间，有必要制造一批具有代表性的案例，因为品牌定制短剧是广告商业化的最佳媒介之一。
之前最出圈的短剧来自咪蒙，韩束等品牌获得了最大的利润。在Tiktok平台上，定制短剧已经成为品牌广告商业化推广的有效渠道。与咪蒙合作制作短剧后，韩束成为去年Tiktok平台美容护肤行业销量排名第一的品牌，远超欧莱雅和花西子。
根据第三方数据计算，韩束在咪蒙团队的总体定制 5 部短剧共 80 根据每一集，集 55.8 一万元的价格计算，韩束只用了。 4500 投资一万元就超过了 33 销售额和亿元 50 亿 流量。
现在，精品短剧在短剧行业的投入肯定会上升。据悉，今年《金猪玉叶》第二季招商已经在今年了。 2 月度销售，价格 800 万。虽然第一季《金猪玉叶》看不到品牌植入的痕迹，但随着颤音短剧暑期档的延续，精品短剧的商业化效果必将成为业界关注的焦点。
短剧的本质不是影视剧，而是有故事的短视频内容。对于颤音来说，短剧是品牌广告和商业化实现不可或缺的一部分；对于广告客户来说，这是一个质量更高的广告，可以触及新鲜普通的群体，探索流量价值的低谷。
之前在《贾玲与韩寒：春节档幕后的资本局中局》中提到，抖音并未参与任何2024年的生产。 2008年春节档电影作品，而是集中精力布局短剧市场，未来重要电影档期的观众，一定会被热播的抖音短剧分流。
而且今后的暑期档和春节档，或者将是抖音精品短剧的爆发时刻，不再是电影院的专属。
周星驰消费自己
2019 2008年春节档的《新喜剧之王》曾经遭受过口碑和票房的滑铁卢。周星驰被质疑出售自己的感受和炒饭。从那以后，周星驰再也没有出现过新的电影，之后一系列的操作让人大呼周星驰在消费自己的道路上越走越远。
在电影院等待周星驰可能需要很长时间。已经制作完成的《美人鱼》 二是因为演员问题一直没有机会上映大银幕，而周星驰正式宣布的新片《功夫女足》，被认为是 23 年前的《少林足球》续集，预计今年开拍，最新信息仍在选人中。
而且让周星驰在社交平台上乐此不疲的，还是他的。 Web3.0 工作。
2022 2008年，元宇宙的概念走向泡沫，但周星驰依然乐在其中。他第一次开通社交媒体，注册 Instagram，并且发布了一项征集 Web3.0 员工广告：「在黑暗中寻找鲜明而优秀的东西。 Web3 人才。」与此同时，他会亲自选人。
对于拥抱新事物，周星驰表现出浓厚的兴趣，「Nobody」这是他个人品牌的最好证明。今年 2 月亮，创业公司 Moonbox 第一套名字已经推出「Nobody」的 NFT(区块链上的一种加密代币)作品，上市后，上线。 Nobody App，持有者将能够通过 Nobody App 和这些角色聊天，了解他们的性格、爱好、背景故事。
另外，还会有专属功能为持有人创造对象。 Nobody NFT 人物的二次创作空间，本质上是对周星驰电影《西游:降魔篇》《西游:伏妖篇》《美人鱼》的二次创作。 IP 一种消费变现。
毫无意外的是，NFT 这个项目刚推出的时候就火了一阵子；但是不到两个月就跌破了发行价，现在已经是冷门商品了。
这是依靠明星概念的 NFT 商品并非什么新鲜事，以前周杰伦、余文乐等人都参与过明星跨界。 NFT 几乎所有的项目都以鸡毛结束。本质上，这只是利用明星效益对NFT的利用。 支持工具，不是为了投资，而是为了显示明星流量的价值。
使用周星驰参与 Web3.0 再来看看周星驰参加抖音短剧的想法。「九五二七剧场」很容易理解，像爱奇艺《喜剧之王单口季》这样的节目，周星驰并不排斥凭借自己的口碑和流量实现自己的价值，但这些领域不会触及他亲力亲为的电影领域。
周星驰个人 IP 多元化变现还在路上。不断跨界尝试新的领域，本质上是你的爱，我的愿望，各有各的用处。对于结果，可能不是周星驰最在乎的，可能就像他的NFT一样。 和项目一样，周星驰的光环也会褪色。
本文来自微信微信官方账号“蓝洞商业”（ID：value_creation），作者：赵卫卫，36氪经授权发布。
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