国内外营销风格多样化的巴黎奥运会倒计时50天。

今年夏天最引人注目的体育赛事——2024巴黎奥运会，进入了50天倒计时。

官网倒计时巴黎奥运会

国家乒乓球、国羽等运动员频繁登上热搜，奥运参赛名单紧紧抓住运动迷的注意力。

同样希望在奥运会上占据一席之地的品牌，为了在今年最重要的比赛中占据消费者心智的高地，很多选手都在游戏的角斗场上打出了第一枪进行营销。

国内外品牌作为国际赛事，都发挥了自己最好的实力，他们带来了哪些亮眼的表现？

国际品牌：低调奢华

素有时尚之都美誉的巴黎。

德勤(Deloitte)2023年全球奢侈品力量报告发布(Global Powers of Luxury Goods 根据2023年全球100大奢侈品公司名单中的前十名，包括四大法国品牌：路威轩、开云集团、欧莱雅Luxe和爱马仕国际。

Global Powers of Luxury Goods 2023前十名

在本届奥运会上，法国奢侈品牌脚踏实地，致力于在体育营销的世界舞台上营造高级感， 突出品牌精神的质感。

举例来说，LVMH作为2024年巴黎奥运会的高级赞助商，首先大包揽了奥运火炬的设计。

巴黎奥运会火炬

与以往的火炬设计不同，香槟金的对称设计以简单的线条呈现奢华的背景色。据了解，设计灵感来源于巴黎奥运会和残奥会的三大含义:平等、水和平静。然而，许多中国网民开玩笑说，他们被称为“法棍”。

LVMH还设计并制作了奖牌箱和火把箱，用于承载2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌。Medals Trunks和Torches Trunks的设计都是基于LV的旅行箱家族，据LVMH官网显示，LVMH35年来一直以优雅的设计和精湛的技艺为许多著名的比赛打造保护箱包。

奖牌箱和火把箱

由LVMH旗下珠宝品牌Chaumet设计的巴黎奥运会奖牌。

巴黎奥运会奖牌

六边形是代表法国的视觉标志，也是香港的珍贵代表。光源图案是指唤起奥运会和残奥会的光辉和运动员的光芒，也是法国“光明之城”绰号的展示；最特别的是，每个奖牌中心都是埃菲尔铁塔的一部分，运动员带走奖牌也意味着带走法国的一部分。

另外，LVMH还负责法国代表团的服装，将国旗的颜色融入到服装中，展现出别样的高级感。

LVMH×法国队

另一方面，法国公鸡为法国队制定了球员队服，为高奢品牌赋予年轻潮流风格。

法国公鸡×法国队

除LVMH负责官方设计外，还有许多高奢品牌或运动品牌在运动员服装上下功夫。

lululemon承包了加拿大队的队服，颜色来自加拿大国旗，而植物花团则凸显了加拿大的自然风光。

lululemon×加拿大队

而且奥运志愿服装由迪卡侬负责。

迪卡侬志愿服装

在距离奥运会还有一百天的时间里，彪马选择了过去十年的第一个品牌焕新。FOREVER.FASTER”，并成为牙买加运动器材的供应商。 选择田径最好的，地表最快的天团牙买加队，还和彪马一起尝试打造“最快”运动品牌愿望有着密切的联系。

彪马×牙买加队

高奢当然是赞助的整体氛围，也有一些品牌打算用与巴黎气质完全相反的想法来做广告。

比如美国NBC用IP《巴黎艾米莉》联动巴黎奥运会，选手们穿上艾米莉设计的华丽服饰参加比赛。奢华的衣服似乎不适合跑道，这导致了一个搞笑的场景。

总体而言，LVMH作为2024年巴黎奥运会的高级赞助商，为众多品牌开辟了奥运营销理念。 低调且奢华，是本届奥运营销国际品牌的主要基调，比起在体育迷脑中霸屏，他们更倾向于 在体育赛场上使用一个小logo来突出品牌精神。。

国产品牌：实干也玩梗。

在本届巴黎奥运会上，全球合作伙伴阿里巴巴和蒙牛只有两家中国公司出现。

巴黎奥运合作伙伴名单

先看看阿里巴巴的表现。

与其它品牌相比， 作为顶级合作伙伴之一，阿里巴巴提供的服务更倾向于技术层面。阿里巴巴集团战略发展总裁Chris 据Tung介绍，目前阿里巴巴正在使用大型模型来恢复1924年巴黎奥运会的相关信息，并为照片和视频上色。

阿里巴巴 基于云的AI模型它将在本届奥运会中发挥至关重要的作用，不仅有助于提高以往奥运照片的质量，还可以通过云技术实现高质量的直播和宝贵的历史影像保留。

据悉，东京奥运会通过阿里云和奥林匹克广播服务公司(OBS)共同开发的“奥林匹克直播云”向全球50多亿潜在观众直播，直播内容量也达到了历史最高水平，这也是奥运会第一次引入云直播。2022年，阿里完成了所有百年奥运会的上云，并以数据持续存储奥运记忆。

除了云技术，距离巴黎奥运会还有100天，天猫还推出了巴黎奥运会吉祥物特许产品，作为奥运会全球合作伙伴和奥运官方电商平台。

天猫×奥运

再次看到另一位全球合作伙伴蒙牛，巴黎奥运会。

蒙牛自2019年成为奥运会全球合作伙伴以来，不仅支持奥运会，还致力于在国际舞台上向全球客户传达健康、品质、营养的品牌理念，让世界了解和了解中国品牌。

但是在本届奥运会上同样拥有官方身份的蒙牛，营销活动比较简单。

距离奥运会近百天，蒙牛还在旗靓店开启了奥运门票抽奖活动， 利用奥运观众观看比赛的主动性转化为店内下单量。

蒙牛还选择谷爱凌作为官方品牌代言人，成为中国田径队的官方合作伙伴，成为中国田径队的官方合作伙伴。

蒙牛球员合作

蒙牛发布的第一部巴黎奥运广告邀请了吴磊、汤唯和王一博献声，展示了五个年轻人喜爱的新项目，分别是跑步、攀岩、小轮车、霹雳舞和滑板，以及生活中的日常琐事。

这则广告也 两个认知加强了大众的认知：奥林匹克全球合作伙伴和消费者的体育合作伙伴。效果足够清晰，足够轻快，可以与消费者配合其他营销动作进行精准沟通。

值得注意的是，蒙牛的“老朋友”伊利也竭尽全力打击巴黎奥运会。

距离奥运会还有一百天的时候，伊利在巴黎上演了一场无人机秀，把网友对伊利合作运动员的祝福打在了天上。这也是伊利体育营销的重点之一—— 代言人营销。

就代言人营销而言，伊利还推出了巴黎定制装新产品，将玩家形象印在包装上， 提升品牌奥运会参与性的同时 强化消费者认知。

定制的伊利巴黎服装

另外，伊利还有一次出圈。 听劝式营销，在公交车上印下了乒乓球运动员王楚钦等人的形象，在获得三冠后发布了网络热梗提车视频。

伊利听劝营销

今日，伊利发布了一则关注体育赛场“她”力量的广告，在倒计时50天后再次加深了顾客的印象。对伊利来说，没有官方身份， 代言营销可以在国内外扩大品牌知名度，毫无疑问，它也是体育营销出圈的一种方式。

结语

从目前巴黎奥运会品牌营销的数据来看，国内外的营销风格大相径庭，但产品在奥运会上刷存在感的决心却始终如一。

无论是辉煌的设计、激动人心的国产广告还是有趣的代言人营销，都足以在消费者心中贴上“巴黎奥运会”的标签，完成这波精神占领。

距离巴黎奥运会还有50天，相信还有更多精彩的奥运营销案例值得期待。

本文来自微信微信官方账号“TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。

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