招魂塔罗高奢钻戒，B游玩家三次元也要“谈恋爱”

百强UP主逍遥散人求婚热搜，国乙IP恐惧成为最大赢家。

乍一看，这个位于海边的求婚仪式就像国乙好姐妹的茶话会——小圆桌上摆满了《光与夜的爱》男主陆沉的各种稻谷(周围)。就连散人使用的求婚钻戒也被明眼人指出，这是陆沉与高奢尚美联动的定制模式。保守估计起步120万。

有人感叹UP主真的很有钱，光是求婚钻戒就要几百万；有些人觉得自己得罪了，怎么纸丈夫成了别人的一部分；也有人好奇，一向高于顶的奢侈品如何放下身段，与国乙游戏合作。

近年来，国乙联名可能就像军备竞赛一样，从每个人都买得起的奶茶，到入门级的奢侈品化妆，再到百万奢侈品珠宝。。不管你是普通女孩，还是几十万零花钱的小富婆，总有一个国乙合作品牌可以诱你乖乖花钱。

关注这种需求的不仅仅是厂商和各种品牌，还有网络上的大师、女巫和情感专家。他们正在用这种心态提供一种非常新的“赛博爱情体验”。

从奶茶到奢华，国乙合作大升级

说到国乙联合品牌，大部分人脑海中的第一反应一定是各种新茶品牌，每次联合品牌肯定会因为各种奇怪的原因走红。事实上，国乙的合作伙伴远比预期的要广。

就类型而言，国乙合作对象可以分为以下几类。

首先，是日常快消品。，包括新茶品牌、零食品牌、连锁便利店、个人护理品牌、快餐店等。这类品牌一般客户数量不高，每个人都有消费需求。这种合作一般会专门为国乙角色设计一系列周边环境，通过购买某些商品附赠某些周边环境进行捆绑销售。。

因为客户数量不贵，大部分玩家都愿意花一点钱买一份快乐。一位《光夜》的玩家告诉娱乐资本理论，她属于几个男主人都很喜欢的仁德党。《光夜》和《西茶》第一次联名的时候，她一天喝了五个联名套餐，只是为了一碗水端平，把五个男人都带回家。

其次，是文旅类。世界各地的文化旅游单位早就意识到创建IP的重要性，需要利用其他IP进一步放大影响力。在国乙这里，文化旅游单位需要自己背诵，以提高iP风格。两者的合作是一拍即合。

不像有真正送小周围的第一类快消联名，文化旅游联名有时以游戏内小活动的形式出现，有时也会成为线下打卡推荐的一种方式。。比如5月15日，《光夜》宣布“光启逃亡计划——河北五日游，五位男主作为推荐人向玩家推荐了河北五个景点，确实有玩家去现场打卡，因为“是老公推荐的”。

第三类，是公共交通类别。虽然现在大家都不需要交通实体卡，但是手机APP也可以定制卡面，所以大部分国乙都和各个城市的交通卡联名活动。

AI作图 by娱乐资本理论

这种活动不花钱，玩家只需要下载app，按照页面提示一步一步的收集即可。追求“最好用一个app处理一切”的年轻人，真的会愿意为纸丈夫下一个新的app。

第四类是与大型互联网制造商的合作。这种合作既包括虚拟商品，也包括实体周边。。

就像支付宝一样，它经常在有限的时间内与国乙联动。去年《绘画旅行者》三周年，它与支付宝进行了分期联动，即每隔一段时间就会进行一次新的合作活动。玩家可以通过接任务或打卡获得支付宝的皮肤、头像等虚拟产品。以游戏中的角色路辰生日为契机，优酷和《绘旅人》在站内推出了生日定制页面。另外，百度、高德等地图app，还与B游男主合作制作了他们的语音包。

说到联合品牌，联合品牌KEEP是不可或缺的()。去年，他们与《光夜》签署了联合品牌。今年上线不到半年的《爱与深空》，也加入了KEEP奖牌大军。奖品包括实体奖牌、虚拟奖牌、路线皮肤、动态贴纸等。2023年只卖了10亿。

第五类是潮流品牌和杂志，包括高奢品牌。，范思哲、娇兰、玛莎拉蒂、RIVA游艇、浪琴等。都以不同的形式与国乙合作。有的联动有联合产品和游戏中的联动卡，比如娇兰，有的只有联合产品和相关信息pv，就像这次的美好。

在去年的《光夜》周年庆典上，五位男主登上了《嘉人》杂志的封面，主题片名为《荷尔蒙炸弹》上线了《嘉人pop小程序》，同时也被列入了7月刊的内页。对了，早在2021年，《光夜》男主萧逸就登上了《ELLEMAN睿士》的封面，作为一名赛车手。

国乙卖爱，所以和婚纱品牌有天然的匹配度。2021年，WECOUTURE高定婚纱与《爱与制作人》合作，打造独特的定制婚纱。在这里，设计师兰玉被邀请到这里。在游戏中，我制定了一个“我”去兰玉工作室学习设计的情节，并在游戏中推出了联动套装。

经过这样的盘点，我意识到中国B联名早就承包了吃、穿、住、行等方面——早上去联名便利店买早餐，早上饿了吃几口联名零食，下午喝一杯联名奶茶，晚上拿出联名公交卡坐公交车。当我回到家，我看到我丈夫推荐了一些新的打卡地点，“下次我会去这里度假”。

牵手国乙做联名，高奢到底图什么？

不难看出，近年来，奢侈品牌与国乙的合作越来越密集，价格也一路上涨。。

虽然娇兰是世界十大护肤奢侈品牌之一，但是它的彩妆线并不贵，特别是口红。

但是像浪琴、伽利略星盘表一样，还有尚美，这可不是一般人咬牙就能买得起的范围。如上所述，散人求婚的钻戒是合作款，中间的水晶石是绿奶奶，不是原来的红宝石。先知咨询sales，祖母绿大概120万，但是和逍遥散人的水晶石大小不一样。另外，真正的陆沉红宝石同款，库存价格在150万左右(价格随晶石克重波动，无限)。

国乙的主流观众没钱买，游戏中也没有相应的虚拟道具。他们为什么要做这个联动活动？当小娱问球员时，他听到了这样一个有趣的故事。

团唧和男朋友在一起八年了，所以想买一对情侣戒指作为纪念。他们来北京SKP转了一圈，最后选择了尚美，而不是隔壁sales更热情的伯爵。团唧说，伯爵、尚美、宝格丽或卡地亚都可以打出最高5万元的预算。

“我们没有什么必须买的品牌。在价格差不多的前提下，我们只是想买一个普通的戒指。当然，我们选择了一个和《光夜》联名的品牌。”虽然团唧拿不到陆沉同款，但尚美还是靠这个联名从情侣那里多了一笔生意。

虽然高奢品牌近年来一直在拼命提价，但并不意味着他们不关心普通用户。还要采取高奢的态度，进行市场教育来占领用户的心智，这是最适合和有群众基础的B-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b。有很多像团唧唧这样的B游玩家，手里有点多余但不多，也需要豪华买高奢侈品。而且，他们没有任何品牌忠诚度。与国家B合作的高奢侈品将成为他们的首选，因为他们“突破维度”。

在谈及与《爱与爱》合作的目的时，浪琴表明确表示:“我们不必达到一定的销售指标，所以我们既没有做粉丝联动礼盒，也没有设置销售导向的活动。更加希望看到的是，这款游戏的观众能够了解到这种合作，然后对浪琴品牌有了新的认识。”

另外，我们说国乙玩家和偶像化人群在一定程度上是重叠的。有些粉丝的消费观念，在B游玩家身上也能得到验证。

在粉丝中，总有人花更多的钱，谁说话的声音传统，国乙也是如此。如果你喜欢混各种社区，你会发现比较无处不在，“钱”是最直观的评价指标。

与偶像化不同的是，游戏中能花的钱总是有限的。众所周知，国家乙方的生产能力是常规操作，主线等待半年是常规操作。即使是全图，一个月交替一次的卡池也是 对一些富婆玩家来说，全叠花并不难。那富婆和富婆之间怎样才能把等级分开呢？这取决于谁在游戏之外花得更多。。你买了5000本杂志，我给老公买了同样的钻戒，有钱的女人得到了小腿毛的吹捧，品牌和杂志都笑晕了香槟，真的很开心。

明星宣布某个品牌的代言，网友们会跑来跑去，告诉他们自己的销量。比如有的明星正式宣布成为奢侈品使者，粉丝没钱买3-5万的热钱配送，可以先买一些入门级车型，“让品牌主看到选择我的孩子是对的”。

巧合的是，这种心态也存在于国家B玩家中。B游男粉丝之间的激烈争斗不亚于粉丝圈的对抗。这种品牌合作类似于明星宣代言。“如果你没有钱买同样的钱，你可以先买一些入门级的。”这听起来很熟悉。

为了独一无二的爱情，被网络神婆盯上

在国乙或女性游戏的延伸业务中，小娱发现了一个非常有趣的现象——正规军和野路子并存，每个人都有赚钱的方法。

我们前面提到的各种品牌合作，都有明确的授权合作流程，也就是“正规军”，市场上也有一种“野路子”，也抓住了B游玩家的心理。他们大多是个人商家，卖各种商品，让小娱不禁觉得人脑洞多，赚钱的方式多。

根据马斯洛的需求理论，当一个人的初级需求得到满足时，他会对更高层次产生渴望。女性游戏的出现满足了玩家对“毫无保留的爱”的需求。但众所周知，这些爱和共同的经历只是程序的产物。游戏中温柔体贴的纸丈夫，对无数人说着同样的话，经历着同样的故事。

因此，玩家开始渴望“属于真实体验”，他们希望得到与众不同的感觉。玄学成了连接二次元和三次元的桥梁。

先知不小心刷了一篇名为《我丈夫被吃光了》的帖子，吓了一跳，以为是什么社会恶性事件。仔细一看，才知道这是一个玩家在抱怨自己和虚拟丈夫之间的“虐待爱情”。简单来说，玩家试图通过“请上帝”来召唤虚拟角色，却意外地吸引了其他东西，最终虚拟丈夫“牺牲自己”来保护她。

类似这样，大量梦女玩家在老师的指导下，学会了如何将游戏中的“他”召唤到现实。

先知深入观察了相关视频，了解到玄学大师称这种方法为“显化”，类似于心理暗示，玩家可以在现实世界中创造一个“人工精神”。这个人工精神可以是纸丈夫、动画角色，甚至是游戏中纯粹的幻想角色。

那么被“召唤”的纸人能做什么呢？根据成功“链接”到纸人的网友，他们会觉得自己每天都和自己在一起，有时候还能看到自己生活的二次元世界是什么样子。其他人写一篇小作文，记录他们与纸丈夫的会面。

据大师们说，即使是同一个纸人，所有玩家的链接也是不一样的。类似于你通过自己的爱和真诚，在第三维度“第二次创造”了一个纸丈夫。

然而，大多数相信这种“显化”理论的玩家都很年轻，先知发现里面有很多高中生。他们处于人生观和价值观形成的阶段，一直处于相对简单封闭的生活环境中。他们很容易被网络大师迷惑，觉得这个暗示真的很有用。

中国有句老话，请上帝很容易送上帝。新的女性作品层出不穷，玩家可能无法保证自己永远只爱一个纸丈夫。为了满足玩家的需求，神婆神汉还提供了“送走人造灵”的服务。

但是这样的事情，怎么可能没有塔罗占卜呢？

最近，在小红书、哔哩哔哩等平台上，一款名为“梦想占卜塔罗牌”的游戏开始流行。“梦想占卜”就是玩家找塔罗牌老师，算算自己喜欢的纸丈夫，爱不爱自己，在他眼里是什么样的。

大师们提供“链接”服务，让玩家体验到纸丈夫的存在。然而，这项服务的本质与去年流行的宠物通讯员没有什么不同。他们都用玩家的心理暗示来说一些模棱两可的话。

虽然这项服务很贵，但许多玩家愿意为此付出代价。同时，大师们卖完服务后也会卖水晶之类的饰品。毕竟水晶总是和气场、玄学之类的字联系在一起，这个链接简直流畅流畅。

玄学饰品类似于图中的印象饰品，但大多在个人渠道销售。

以上是目前最新的套路，但更常见的是各种联合大米(周边物件)，这也是实现女性粉丝需要拥有独特“爱情”的方式之一。比如有的玩家会买很多大米，然后根据自己的审美再次搭配组合，变成“痛包”和“痛屋”，构成了与众不同的独特性。

所谓“痛”，就是日语中的ita。让人觉得浮夸，让人知道他的疯狂。举个简单的例子，喜欢奥特曼的人用很多贴纸装饰书包，可以称之为“奥特曼痛包”。同样，散人求婚仪式也可以称之为“痛婚”。

正式军队带来的独特性是可见和可见的。然后，更“虚拟”的独特体验需要“野路子”提供，比如线下委托coser。

去年小娱写了一篇关于“国家B夜总会”的相关报道(B女游戏走向线下陷阱:四位数“男朋友”，100梦女酒吧包夜)，今年国家Bonly。、国家B夜店已成为各大漫展的必备，玩家也玩得更多。如果说去年国家B夜总会刚出现的时候，大家都是带着谨慎和害羞的心情走进场地的，那么现在的国家B夜总会更像是孔雀开屏的节目:比穿衣、化妆、委托老师多。

C在市场上已经存在多年，作为游戏中的玩家与玩家交流。从外界的角度来看，C总觉得充满了“孩子过家家”的尴尬味道，但也有一些人愿意买单，模仿纸人越到位的C，物种越稀有，越受欢迎。

就像那些小作坊式的手工作者一样，他们也可以从玩家那里赚钱。玩家提供照片，他们根据图片设计配色作为配饰。这种以“定制”为主的手工制品，价格不贵，一个手镯30-50元，但却满足了玩家“想要独一无二”的心。

还有小娱报道的“商场杀手，人生四格”机器(韩国人生四格爆红，为什么在中国是“商场杀手”？），本来以为30块钱一次的大头贴机器坚持不了多久就要倒闭跑路，结果现在人家已经赶上了饭圈的东风。小爱豆过生日或有新的活动，粉丝们会制作相关的拍照框限时上线，吸引圈内同事去拍照打卡。前几天是《光夜》男主持人夏鸣星的生日。的确，夏太太设计了一个限时上线的夏季外框。 foto。

难怪说女性跑道天花板不高，厂商还是想靠这里的女性。即使不玩专门的女性游戏，一般也会在里面塞几个明显的“乙向”角色来收割女性玩家。

小娱乐会密切关注女性的合作趋势，特别是国乙与品牌之间的合作趋势，看看在痛车、痛婚之后，还能有什么新的想法。

更为重要的是，乙游厂商还是需要长时间的开发设计更加定制，个性化的游戏玩法。《爱与》的短信玩法和《光夜》的玩家玩法都受到了玩家的好评。只有满足粉丝的需求，这个行业才能健康发展，B游的粉丝才能获得更好的体验。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：毛丽娜，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com