iPhone 15次暴跌30%，库克已经退役。

iPhone 15系列价格再次下降。这次主场在京东。

继5月20日苹果天猫旗舰店历史上最大的降价，优惠力度高达2300元后，人们在抢购的同时，心中也达到了一个预期，那就是iPhone。 15个系列的价格必须下降。

5月31日晚8点，电商平台第二轮促销正式启动。一些在第一轮降价时选择“等着看”的人，已经冲进苹果天猫店，忍不住急切。

令他们失望的是，与第一轮相比，没有更多的折扣。官方降价和叠加平台惊喜券之后，iPhone 15基础版还是便宜了1400元，其它型号的优惠力度和第一轮一样。

但是“惊喜”依然存在。当晚京东6月18日全面开业，在AppleJD.COM直营旗舰店，iPhone 15 Pro价格首次跌破6000元，128GB版本达到5900元左右。如果是京东PLUS会员，也可以再减30元。

与7999元的售价相比，iPhone 15 Pro的价格已经暴跌了近30%。

有些人预测，在6月18日真正到来之前，iPhone 15系列价格将再次下降。

有一段时间，苹果红了眼睛，天猫和JD.COM也参加了这场价格竞赛。对于广大用户来说，他们很高兴看到它。有的人选择“早买早享受”，有的人默默蛰伏，等底价再进攻。

近一个月的6月18日，苹果注定要过得不安宁。

iPhone“跌宕起伏” 15

iPhone 十五，可谓苹果最喜欢的降价机型。

今年1月，iPhone 不到半年的时间，苹果就开始了“降价之旅”。在天猫平台上，使用苹果官方优惠券和天猫优惠券后，最高价格降低了1000元。这也是iPhone 官方渠道价格首次跌破5000元。

三八妇女节两个月后，天猫、JD.COM的苹果旗舰店同时降低了iPhone 15系列价格，其中部分型号价格比平时略低1300元(约180美元)。

没想到，又过了两个月的时间，苹果还在天猫上发布了一次“史上最强”的降价。

具体而言，iPhone 起价4599元(原价5999元)，优惠力度达到1400元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro还有几千元，一定程度的折扣。iPhone优惠力度最大的数字 15 Pro Max 1T版，价格直接降低2250元，差价下降，已足够买一台红米K70。

大促销从5月20日晚8点开始，销售一小时，营业额超过15亿元。相比之下，华为、小米、vivo等品牌的成交额只有1亿元。

有些人感叹，苹果还是那个苹果。如果价格合适，充电慢，信号差等等，都不成问题。

就像连锁反应一样，iPhone 在JD.COM、拼多多等平台上，15系列也有不同程度的降价。

截至目前，京东直营旗舰店，iPhone 15基本版本的价格略高于淘宝。但是15 Pro和15 Pro Max的价格已经低于淘宝。

拼多多百亿补贴频道，iPhone 整个系统的价格“大跳水”。100亿补贴之后，4300元左右就可以拿下iPhone了。 15 128GB版本。

三大平台的降价情况，无论是代表苹果官方天猫店、苹果授权配送的JD.COM，还是拼多多，都说明苹果这次真的是“血本无归”。

降价的确也取得了显著的效果，至少将苹果的热度提升到了一个更高的层次。

凤凰WEEKLY财经 发现，虽然苹果线下零售店的价格并没有下降，但是很多人去观看和体验，目标直接指向iPhone。 15系列。

线下苹果零售店

但是在社交平台上，很多用户表示已经开始iPhone了。 15系列。

"以前的iPhone 用了12年，内存和电池都坚持不住了。看着天猫店降价，直接拿下了。”网民雪雪直言不讳。

还有许多人选择观望，毕竟6·18的“前线”比较长，也许“王炸”还在后面。

“挤牙膏”式创新，不如一次降价？

从iPhone开始 13系列发布后，苹果手机逐渐被批评为“挤牙膏”。随着国产机器的兴起，新功能层出不穷，苹果的评价越来越差。

去年，一篇“十年果粉第一次转移到安卓是什么体验”的帖子在热搜上引起了共鸣。很多人说国产手机在包括用户体验在内的很多方面都超越了苹果。

即便如此，人们所说的不买苹果就像“薛定谔的猫”，这是一个充满不确定性的事件。一旦苹果降价，降价很大，马上就会变成“好香”机。

这个也不难理解。归根结底，近几年国产手机的价格越来越高。

华为Mate60系列和Pura70系列的起步价为5499元；OPPO、vivo、小米的情况不一样，但是买旗舰机的起步版大概要4000元左右。折叠屏的价格接近8000元-10000元。

五月二十八日，vivo发布了旗舰机vivo X100 Ultra，号称是一台可以打电话的相机，起价6499元，比苹果还贵。

一些分析人士指出，在今年十月的骁龙峰会之后， 随着8Gen4平台的发布，普通消费者开始安卓旗舰机型的门槛可能会明显提高。在这种情况下，降到4000元档位的苹果手机很有吸引力。

更为重要的是，苹果在高端市场的产品实力依然存在。

根据Counterpointer 根据Research最近发布的报告，iPhone 15 Pro 在2024年第一季度，Max登上了全球最畅销的智能手机榜单。iPhone分别排名第二和第三 15和iPhone 15 Pro。

iPhone 15 Pro

另外，报告中还有三点值得注意。

首先，苹果和三星占据了今年第一季度全球十大热门智能手机名单的所有席位，华为、小米等品牌都没有上榜。

其次，苹果在非旺季季度首次实现了高档型号的热销。

三是今年第一季度苹果Pro系列销量占苹果总销量的50%，是2020年第一季度的两倍。这说明客户越来越喜欢高端智能手机及其强大的功能和体验。

购买iPhone首发。 15 Pro Max用户正确凤凰WEEKLY财经坦率地说，从多方面来看，这款手机是顶级的。特别是在拍摄方面，达到了专业水平。

IT分析师孙永杰认为，在衡量一家手机制造商的实力时，热销型号和ASP(平均售价)是必须考虑的硬性指标。

具体来说，根据Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度苹果手机ASP高达900美元(约6520元人民币)。

相比之下，小米，OPPO、在这个季度，vivo的ASP相当于1151元、1862元和1528元。

手机平均价格在1000元左右，均未达到本季度全球手机市场370美元(约2681元)的ASP平均水平。

借助于6.18大促销的浪潮，不仅苹果降价，国内手机厂商也有不同程度的降价。

小米手机的降价幅度也是“肉眼可见”。从5月20日开始，小米14和14Pro系列的价格暴跌300-400元；去年8月发布的旗舰折叠屏MIX Fold3价格暴跌2000元，还可以获得399元精美礼包或12期免息二选一。

vivo还提供了各种6·18促销活动。vivo于今年3月发布。 X Fold3系列折叠手机，最多24期免息，新旧置换无上补贴1400元。

到目前为止，华为还没有明显的价格波动，针对新推出的Pura 70系列，华为天猫官方旗舰店给予的优惠是12期免息分期。

库克是否只能靠降价？

与国内手机品牌相比，虽然苹果在高端市场仍然很有名，但在国内厂商，尤其是华为崛起的背景下，苹果仍然紧张，甚至面临巨大的压力。

根据Canalys的最新数据，2024年第一季度，华为出货量达到1170万台，市场份额达到17%。在经历了13个季度之后，华为凭借Mate和nova系列重新获得了中国大陆市场第一名。

Canalys分析师朱嘉邈说，Mate 2024年第一季度，60系列生产和供应短缺问题逐步改善，成为推动华为整体增长的关键因素。

在排到华为之后，分别是OPPO、荣耀，vivo和苹果。其中，苹果在前五大厂商中跌幅最大，出货量1000万台排名第五，同比下降25%。

另外，根据苹果2024年第二财季的财务报告，iPhone全球销量下降近乎 特别是在中国，10%的市场表现疲软，销售额下降8%。

这些都引起了业界对“iPhone末世”的焦虑。还有人调侃说，华为站了起来，苹果却吃不饱。

归根结底，降价只是暂时的，长此以往，必然会损害品牌力和利润率。为了夺回失去的市场，苹果靠什么？

对此，Counterpoint 高级分析师Ivannesearch Lam表示，iPhone销售具有很强的季节性。iPhone 15系列开始恢复过去的节奏。一般在Q4(指第四季度)是销售高峰期，然后逐渐减少，最后在秋季新产品发布前回到低谷期。

“从苹果最近的动作可以看出，苹果将加大对AI的力度，包括不断更新和迭代硬件和软件。”Ivan Lam对凤凰WEEKLY财经说。

库克从五月份开始就没有停止过AI领域的“画饼”。

“我们继续看好AIGC带来的收入，并迅速分享令人兴奋的趋势。我们相信AIGC的优势会让苹果脱颖而出。”北京时间5月3日，苹果发布季报后，库克在电话会议上表示。

库克，苹果CEO

随后，在5月7日苹果举行的一次小型发布会上，新iPad问世，最重要的更新是搭载最新的M4芯片，这被苹果认为是AI属性的最佳体现。

发布会期间，苹果通过图像创作、电影制作等方式，展示了新iPad产品的“AI特性”。

据报道，苹果正在为6月份即将召开的全球开发者大会而紧锣密鼓。（WWDC）做好准备。会上，苹果将发布最新版本 iOS、macOS、VisionOS操作系统，同时展示如何将生成AI集成到各种产品中。iPhone于今年下半年发布。 同时也在努力摆脱挤牙膏给用户的印象。

根据目前的爆料，iPhone 16系列专业版可能是历代iPhone中最大的一代。IOS 在18系统中，预计将首发配备多个苹果自研AI功能，并支持AI大模型本地部署。

但是从“大饼”的效果来看，还不如直接给现在的商品降价。

相对于以前的一机难找，第一次销售当天大家早上排队，现在iPhone少了很多理由让客户买单。

有些人直言不讳地说：“这是一个很大的降价，但是iPhone只是回到了原来的价格。

本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY财经”（ID:fhzkzk），作者：陶娅洁，36氪经授权发布。

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