淄博哈尔滨天水GDP低迷：旅游经济“百无一用”？

不久前，天水、哈尔滨、淄博三大线上名人城市发布了今年第一季度GDP数据：

• 同比增长3.7%-4.5%，均低于全国平均水平(5.3%)。

这样就引起了舆论的热烈讨论。

总的来说，哈尔滨和天水在第一季度风靡全网。

淄博烤串也经常被官方媒体cue到达，称它仍然很受欢迎。

这几个城市的旅游市场火起来，有各种各样的数据支持。

但是最后却很难带动当地经济的发展，不免令人失望。

所以，有观察者提出“网红城市”就是瞎搞，旅游经济“百无一用”。

但是，这可能是一个很大的误解：

不是旅游经济打不了，而是“网络名人”打不了病。。

旅游对中国GDP的贡献在2019年为11.3%。那是什么水平？

一组简单的数据可以参考：

• 与发达国家相比，中国旅游业对经济起着重要作用。高于美国、日本，低于意大利、西班牙等。

结论：中国的旅游经济处于世界中上水平。，并不拉胯。

假如中国旅游经济本身没有问题，那么：

著名的网红城市，为什么不能在GDP上创造泼天富贵？

一种猜测是，它们本来就不是旅游经济的“传统重地”。

根据2019年的数据，各省对旅游经济的依赖程度存在较大差异。

• 贵州，山西，云南等地旅游，对地方GDP的贡献明显高于其它地区。
• 从拉长的角度看，贵州，山西，吉林其他省份的旅游业，对经济的影响也更为明显。

旅游业经济重地的一个标志，(旅游流量转化为经济)的效率很高。。

除考验城市旅游资源禀赋外，还存在产业布局、消费水平等诸多因素。

从这个角度来看，淄博并非传统旅游强市，只有烤串才能流行起来。

天水是西部地区的旅游胜地，但整体体积较小，火出圈的同样是串串香这样的小吃。

哈尔滨这是一个历史悠久的旅游胜地，但是它的实力在同一个位置的城市里也比较落后。

一项关于普华永道的研究表明：

• 从文化活动层面(文化旅游整体实力)来看，哈尔滨在全国排名第39
• 从2023年社会零总额&增长率来看，哈尔滨也是全国排名靠后。

总之，天水、哈尔滨、淄博被“泼天流量”选中。

但是，并不一定要把流量转化为旅游经济，效率最高的城市。

一提到这一层，就不得不说网红城市的本质：

• 流量造神。

简而言之，城市火爆的根源，就是基于“流量最大化”的考虑。

流量机制非常纯粹，它是在算法的加持下，不断探索潜在的话题、人物，然后一个个点爆。

而且天水、哈尔滨、淄博都有一个共同点：消费便宜。

这种趋势符合当前穷游的大众趋势，也符合流量体系的偏好。

但是，一个城市“旅游经济转化率”的重要标准，正是旅游消费奉献。

假如你的酒店、景点、游玩、餐饮都卖不出去，旅游经济怎么能好起来呢？

所以，没有必要因为当前网红城市GDP低迷而否定旅游经济的价值。

相反，我们应该注意一点：

• 如何提高一个城市的旅游经济转化率？

这儿，有真正需要的地方文旅局。总让厅长冲到镜头前玩cosplay，也很累。

重赏之下必有勇士，想要吃这碗饭的各大平台，也早就用力了。

除提供基本的策划营销等服务外，大玩家还根据自己的资源优势，形成了三个不同的派系：

马蜂窝：旅游胜地爆炸改变

马蜂窝是一个老式的旅游UGC平台，但是近年来更加专注于目的地旅游产业资源的整合。

近日，在2024年辽宁旅发大会上，马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾分享了一位“主理人 行业爆改思路“新玩法”。

细节不再赘述，其本质在于：

马蜂窝将在文化旅游行业引入一批小B商家，为城市带来更多创意游戏。

这个游戏比所有的流量游戏都要落地，因为马蜂窝是直接站着的。旅游产品供应在这一层面上，为城市量身定做。

经典案例，是贵阳马蜂窝的一系列爆改操作。

孙云蕾曾告诉作者，马蜂窝这一爆改策略，是一款让城市更有感知的游戏：

• 核心是马蜂窝与城市“强捆绑，共进退”，强调产业价值。

在提高城市“旅游经济转化率”方面，这也是当前最直观的解决方案。

小红书：旅游胜地IP服务

小红书的玩法，比马蜂窝更倾向于流量操作。

4月10日，小红书在泉州召开“城市红”文化旅游大会，汇集了全国100多名地方文化旅游代表，出台了名为“城市新名片”的政策。

简而言之，小红书希望各地的文化旅游平台开设官方账号，并将其打造成“听取用户反馈，不断改进服务”的官方IP。

经典案例，就是哈尔滨热潮阶段，“沈阳文旅局长在线听劝”。

事实上，小红书这一破局思想，有效地避免了与抖音这一巨大营销平台的竞争，主要是自身的社区氛围优势。

其核心在于直接提高城市旅游服务的用户意识，提高回购率和声誉。

它也是加强城市“旅游经济转化率”的一个方向。

三、OTA：旅游胜地预订交易

OTA，如携程，美团，最强的能力就是在线旅游交易。

这类平台在疫情期间最大限度地支持旅游胜地，也许是协助官方发放旅游券。

因为OTA平台上有大量与目的地相关的商家和商品，也有自己粘性极高的顾客。

因此，利用营销玩法直接撬动订单交易，是其带动旅游经济的独特优势。

另外，OTA也在加强对营销平台的广告投放，直接烧钱为自己的交易引流。

• 根据QuestMobile的数据，2024年1-4月，在线旅游企业在抖音、小红书上的广告费用同比大幅增加。
• 尤其是抖音的广告费用增加了26.4%。

所以，推动城市“旅游经济转化率”：

• 不仅要从产业端、服务端、交易端使力，还要离不开流量玩法。

我们不必否认“网红”这个词的价值，而是要学会善用。

另外一方面，这些蜂拥而至的旅游经济“掘金者”，实际上也说明了：

旅游消费支撑的经济体系，绝非百无一用的鸡肋。

只有一些人看到了沮丧，而另一些人看到了机会。

我们继续关注旅游市场。

本文来自微信微信官方账号“环球旅讯”（ID:Traveldaily），作者：彭涵，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com