安踏的MAIA换帅，始祖鸟功臣接管

来源/时代财经

作者/周嘉宝

被安踏集团“收归”半年以上，Maia Active再次迎来人事调整。

五月三十日，《证券日报》从安踏集团获悉，集团零售副总裁赵光勋被任命为Maiaia。 Active品牌总裁，负责并向专业运动群CEO徐阳汇报。

Maiaia成立于2016年上海。 Active，它是一个专门为亚洲女性设计的运动服品牌。去年10月，安踏集团正式宣布收购瑜伽服品牌Maiaia Active。这次收购已经在今年完成，Maia Active两位创始人欧逸柔、王佳音也纷纷退出品牌。

在被安踏集团收购之后，Maia Active品牌的新趋势并不多。Maiaiaiaia宣布新品牌总裁的上任。 Active的内务安排已经结束。

五月三十一日，时代财经就是Maia 安踏集团联系了Active产品内部定位、渠道布局、未来业务调整方向等问题。但是到了发稿的时候，还没有得到对方的回复。

根据最新的人事任命，Maia在换帅后。 Active属于徐阳领导的专业运动小组，这个板块主要是安踏的主要品牌和安踏的儿童业务。它还表明，Maia 安踏集团的Active品牌定位变得更加明确。

5月31日，No Agency时尚分析师唐小唐指出，曾经是始祖鸟品牌大中华区CEO的徐阳，在收购品牌方面有着丰富的经验，可以对Maiaia 指导Active的发展。另一方面，Maiaia整理后的Maia Active品牌，或者将推广大众体育市场。

现在，Maiaia原本被定位为中高档赛道。 在此之前，Active确实调整了定价策略。根据界面新闻报道，Maia Active的日常商品价格在500元至800元之间，一些热门商品价格超过1000元。

现在，根据Maia Active品牌旗舰店显示，今年6月18日活动期间，店内销量最高的怪兽裤零售价为399元，活动价为239元；另一条五分骑行裤，折扣后的活动价格为199元。

这个价格已经和安踏品牌的很多女性健身产品拉在一起了。在安踏天猫旗舰店，同款关晓彤健身裤的折扣价格也是239元；另一条紧身五分健身裤的折扣价格是199元。

不过，Maia 在平价的背后，Active主动与被动因素并存。

目前，lululemon也在销售折扣方面做出了妥协。在6月18日的活动中，lululemon经典瑜伽裤Align以470元的折扣价格出售5折。而且品牌线下奥莱渠道可以找到很多100元到300元的运动内衣。如果定价不能移位，Maiaia将受到很大限制 Active 的拓展。

唐小唐透露，虽然Maiaiaaia集团内部已经达成共识，但安踏集团内部已经达成共识。 与lululmeon相比，Active一直被外界视为lulmeon的出现，但是lululemon在中国市场的地位很难撼动。与其它全品牌不同，作为一个独立服务于女性体育人群的品牌，Maia 如果Acitive想要成为一个大规模，它需要更广泛的受众和差异化竞争。

他说，“Maia Active的定价仍有下降空间。

近年来，安踏通过并购快速切入户外和女性运动跑道，最成功的例子就是始祖鸟。徐阳带领始祖鸟成功巩固中国市场，调整后接管了Maia。 Active，Maia的品牌管理理念 Active的发展尤为重要。

徐阳曾经向时代财经等媒体透露过自己对安踏品牌的管理思路，要在内部实施创新的项目赛马机制，同时根据垂直品牌运营细分垂直品类。

业内人士猜测，Maia Active的加入或者可以作为一个实验项目，将来应该会有更多的动作。

使用女性运动已经成为整个安踏集团的共识。早在2021年，安踏集团的战略发布就提出要对女性品类进行深度利用，并在2025年实现流水规模接近200亿元的目标。

此后，女运动员也成为安踏集团品牌关注的焦点。可隆品牌计划在2025年之前不断提高女性消费者的比例。

另外，始祖鸟CEO Stuart Haselden还提到，该品牌女性产品业务潜力无限，目前始祖鸟女装业务占比略高于20%，预计未来将超过40%。“女性业务的利润率很高，和男性业务一样，他直言不讳。女性业务鞋的两大业务重点已经确定。"壁克峰Peak，属于亚玛芬。 Performance直接将女性消费者作为主要目标受众，其卖点是颜色更加多样化的色块装饰。

Maia 在Active加速融入之后，安踏集团要想在女性运动跑道上突破，还需要更多的尝试和思考。

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