本届618:手机电器充满诚意，京东淘宝跟随拼多多学习。

文 | 雷科技 leitech

5 月 31 日 20:00，京东 618 年中大促「开好局」正式开始，在他拿出的第一场战斗中，4 小时内超 700 个别品牌成交量的增长超过 100%，再刷新记录。天猫和淘宝也同时打开。「狂欢日」活动，同样在战况中提到了多个品牌成交量刷新记录的消息。这个意思是，今年 618 最后，对决开始了第一枪。

今年 618 与往年不同，一方面，所有平台都取消了预售制度，最大限度地减去了游戏性，使得整个促销活动的规则变得清晰；另一方面，每个平台都有自己的活动节奏，比如Aautorapper和天猫，早在 5 月 20 第一轮活动于日开始，JD.COM直到 5 月 31 日才迎来了开局活动。

就我们的老朋友拼多多而言，一如既往。「没有招数，只领券」，依靠足够简单的流程，赢得消费者的青睐。

在品牌方面，手机的数字类别依然是苹果和华为占据流量高地，在天猫。 5 月 21 日公开的 2024 618 在第一次大促战中提到，Apple 成交额在发售的第一小时达到。 15 亿元人民币，人气可见一斑。家用电器方面，因为 618 活动正值夏季，空调、电视、洗车等品类都是热门产品，海信、TCL、追寻各自也获得了不少分类榜单的第一名。

此外，今年 618 虽然主推一个通俗易懂的玩法，「概念」真的不比往年差，比如在开好局前夕，JD.COM发布了。「12 大 AI 品类」，包含 AI 手机、AI 电脑、AI 主打耳机等 AI 热门单品在概念下。

从这个角度来看，今年 618 每个平台，每个品牌都看起来「躺平」，其实暗潮涌动，在客户不太容易注意到的地方打得相当激烈。但是在那里 5 月 31 日本各平台正面相遇后，都交出了怎样的成绩单？

手机数码:苹果断层霸榜，华为不打折也卖爆款。

iPhone 它一直是每个电子商务节的风向标之一。主要原因是官方价格昂贵，官网基本不降价不打折，成为电商平台的宠儿。

而且今年的情况有些不同，大家都知道，iPhone 15 该系列自推出以来就遭到了不少吐槽，这直接导致了这一代。 iPhone 销量下降，苹果在中国的市场份额下降。今年 苹果很少参与天猫的第一波，618。 618 活动期间，并狂降超 2000 元素，使之成为天猫 5 月 20 日开好局活动最大的赢家。

京东给出的 618 在第一次综合战况中也有透露，苹果 4 小时营业额突破亿元，iPhone 15 四款系列车型均在手机热销榜上名列前茅。截至发稿前，手机热销榜第一 iPhone 15 Pro Max，第二位是 iPhone 15 Pro，而 iPhone 15 那就是季军。

iPhone 15 这个系列之所以再次大卖，主要是因为降价够狠，比如，参与 618 活动 iPhone 15 Pro Max 现在的价格已经到了 7706 比官网更好的元 9999 元便宜了 2293 元，这是往年前所未有的低价。热销榜也显示，该机目前的价格是 260 天空中最低价格。

因为 iPhone 15 该系列口碑不佳。今年，许多消费者也将注意力集中在中国品牌的新型号上。例如，去年JD.COM和天猫的热销榜上有上一代。 iPhone 型号占据榜单，而今年则被一些国产型号占据。在这些模型中，Redmi K70 曾多获得热销榜第一名，华为也凭借此机会获得热销榜第一名。 Pura 70 冲进前十，暂时排名第九。

值得注意的是，华为 Pura 70 这个系列没有「打折」参加本届会议的方式 相反，618提供了一些分期免息优惠，即便如此，它仍然得到了大量消费者的支持。

到目前为止，小米，红魔，iQOO 等待品牌发布 618 小米的第一轮战况 618 开通好局全渠道累计支付 103 亿元，小米 14、小米 13、Redmi K70 各自获得多项第一名；iQOO 12、iQOO 12 Pro 各自占领 3K 挡位、4K JD.COM档位，天猫平台第一，第三。

取消各种套路 618，凭借惊人的降价刺激了一波手机数字品类的销量，很多品牌都实现了爆炸式增长，这确实有点令人惊讶，因为在很多调查报告中，都指出了智能手机市场换机周期延长的现实问题。似乎不是用户的换机愿望不够强烈，而是价格让人望而却步。

家用电器数码：小米空调意外登顶，TCL 电视跑道疯狂卷曲

与其他电商节相比，年中促销最大的优势就是夏天，很多用户对家电的需求会更高，尤其是夏天必备的空调，或者客厅娱乐之王的大尺寸彩电。

在JD.COM热卖空调榜上，小米的巨节电系列 1.5 悬挂式空调排名第一，15。 日内卖出 10 一万件，比排名第二的美女多了一倍。但只看价格，格力是榜单前五名中价格最高的(2638) 人民币)，这说明与极低的价格相比，消费者在购买空调这类家用电器时，也会考虑到更多的整体性能或品牌效应。拼多多是公开的 618 第一周的战况显示，美的、小米、华凌等品牌空调领先行业，销量同比增长。 90%，家电品牌在百亿补贴频道越来越受到消费者的认可。

而且电视部分，海信，TCL 在热销榜上，单品占据的数量最多，其中 TCL 在天猫电视热销榜上，雷鸟占据了前20名。 6 名字以上，海信也占了它的位置。 4 个人位置。而且京东热销榜的情况也差不多，小米电视、华为智慧屏也相当受欢迎。

与其他家用电器相比，电视的热销价格相对较低。比如在JD.COM的热销榜上，前三名分别是创维。 P31、海信 R43 和 TCL 雷鸟 雀 4，它们皆在 1500 元以内。不难看出，大部分消费者对电视的需求还是比较看重价格的，这可能是因为电视承担的视听娱乐功能正在被手机、平板电脑等商品所取代，而老人或儿童可能在日常生活中使用更频繁的电视，对画质、显示尺寸等硬件配置的需求并不太高。

然而，因为今年各大电商平台 618 活动节奏不一致，大部分家电品牌也没有在开局活动中公布具体情况，而且今年， 618 每个活动前线都长达一个星期，其实际销售情况估计要等到本轮活动之后才能看到。

总的来说，2024 年 618 家用电器类销售呈现出智能化、品牌化、绿色环保的显著趋势。消费者的需求正在向更高质量、更智能、更方便、更环保、更节能的方向发展，这也为家电品牌的创新和市场发展提供了新的机遇。然而，面对首次取消预售和简化流程的电子商务节，大多数消费者似乎都在试探低价产品的下限在哪里，所以特价产品基本上在早期的热销产品中占据了很高的位置。

新型消费电子：AI 领先，手机，耳机，电脑全火了！

随着 AI 大型模型落地，各种类型基本依赖 AI 这个概念又火了，其中手机、电脑、耳机等已经受到消费者高度关注的产品，也在这项技术的加持下成为年度热销品类。京东在今年 618 也推出了 12 大 AI 这一举动不仅帮助顾客更方便地选择适合自己的品类，而且帮助顾客更方便地选择。 AI 商品，还使电商平台拥抱 AI 时代已经走出了最重要的一步。

京东 618 战争情况透露，京东 618 开好局 1 小时，以 AI 电脑、AI 手机、AI 以学习机器为代表 AI 硬件品类成交额同比增长 260%。

魅族手机今天公开的战况显示，魅族手机 AI 手机魅友回购率达到 83%、在JD.COM的速度榜和天猫的热门榜单中，分别由独占前 4 和 4K 价格 TOP2 好成绩，交出来 AI 手机在今年 618 第一份答卷。另外，荣耀凭借今年在这一年 AI 该领域的努力，也成功地取得了很好的成绩：荣耀 200 系列开局线上各平台冠军，MagicBook Pro 16 获得在线平台 8K 价格轻薄本冠军，折叠屏家族销量同比增长 269%。

此外，刚在 5 每月举行一次新产品发布会的联想，也依靠全栈 AI 战略在本次 618 开局完全秀了一把，旗下的新产品 AI 手机 moto X50 Ultra 获得高度关注，联想元启 AI 在天猫、京东笔记本电脑排行榜上，笔记本电脑名列前茅。

除了 AI 除了手机、电脑等商品热销外，像加持手机、电脑等商品「开放式耳机」这一领域的新星也开始受到消费者的关注。在京东热销榜上，韶音，Bose 所有开放式耳机均可实现 618 期间销量超 500 小米刚刚发布的一款开放式耳机，成绩不错，挤进了前十。毫无疑问，在无线耳机排行榜上，苹果依靠「打骨折」这一策略，仍然在前五名中获得了三个席位。

不得不说，不管是什么 AI 概念下的各种新产品，或者像开放式耳机这样的明星单品，都可以 618 在这类活动中崭露头角，对市场的影响不言而喻。AI 驱动力产品和开放式耳机的流行，不仅促进了相关技术的发展和普及，而且引领了消费电子产品的创新潮流。这类产品的成功，展现了消费者对智能化、便捷化、安全性的强烈需求，为市场注入了新的活力，同时也促进了整个行业的可持续发展和进步。

618 第一场落下帷幕，三大电商平台的战绩如何？

淘天(淘宝) 天猫）、以JD.COM和拼多多为主的三大电商平台一直是 618 大促销常客，其中京东作为常客 618 电子商务节的开创者，来到了第一 14 在周年之后，市场形势也发生了一些变化。

最为明显的变化来自于对低价渠道的重视，京东将会「9.9 包邮」、「百亿补贴」频道参与到 618 在开局的情况下，数据显示，今年京东百亿补贴频道 618 开局第一个小时就完成了专区订单数量同比增长超过 50%，而 9.9 近距离选择包邮频道 50 万款全网低价便宜好货 1 每小时吸引购物者的数量同比增长100多倍。

事实上，今年取消预售，走精简路线，基本上是和拼多多的大推广方式相比。虽然拼多多在日常运营中提供了大量的优惠游戏，比如砍一刀、抽免费订单等。，但在每个电商节，拼多多至少都是一个套路:领取优惠券、下单、收货等。，太没脑子了。拼多多也在 5 月 31 日公开了自 5 月 21 日开始 618 大促销第一周的战况：手机类销售总量达到 300 多个家电品牌销售额突破万台。 10 亿元，美容品类销售额同比增长。 80%，几乎整个地区都实现了正增长。

而率先撤销 618 淘天预购，今年开好局定在今年。 5 月 20 日本开始，算是各种电商平台中最早的一批，到了 5 月 31 日的「狂欢日」，正好和京东的开门红活动正面相遇。淘天狂欢日战况显示，截至 31 日晚 9 点，卖出超过1亿的品牌数量已达到。 185 其中，苹果、华为、小米、海尔等多个品牌的销售额已经破裂。 10 亿，再一次刷新记录。

总的来说，今年 618 与往年相比，竞争的硝烟味更强，尤其是淘天，不仅取消预售，提前开启好的活动，甚至拉长战线，从 5 月 20 日跨到 6 月 22 整整一个月有四次大促销活动。前线拉长了，顾客最明显能感觉到的当然是优惠期更长，不必像往年那样在预售期前匆匆忙忙地做作业，凑满减。但与此同时，玩法简单，招数消失，各平台又回到了最本质的低价竞争。对于拼多多来说，这个方向已经足够深入，可能是压力最大的一届。 618。

自然，到目前为止，618 大促销仍处于早期阶段，仅靠初始情况还很难了解今年的情况。 618 最终的情况，对于抛弃所有招数后的情况。 618 能否重现昔日的辉煌，或许要等到 6 在月末的最终对决之后才能看到分晓。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com