两个月赚960万广告费，千万网红“王妈”倒塌，背后是大咖的膨胀营销市场。

一天六条热搜，直接占据榜单的1/8，“王妈”正在崩溃一个非常新的房间。

五月二十六日，千万粉丝博主“七颗猩猩”所属的企业荒野文化被曝出存在大小周，企业参保人数为0、薪水4000还得自带电脑，面试套梗等情况。#王妈公司待遇#这个话题冲上微博热搜榜一。

五月二十八日，有六个相关话题仍然挂在热榜上。五月二十九日，#王妈2个月的广告收入可能达到960万。#、#人民日报评论王妈背刺打工人#、#前员工说王妈塌房是预料之中#，前四里有三条热搜都是关于王妈的。

官方媒体结局，事态升级，截至发稿日，事件仍在发酵。

为什么王妈妈塌得这么沸沸扬扬？

为什么这件事会引起这么大的争议，总之就是“周扒皮演长工”。

“王妈”，《重生之我在霸总短剧里当保姆》里的女主角，一个敢拿拖把霸总脸的保姆，一个在男女主发疯的时候吐槽的女主角。在观众吃不下霸总叙事的今天，“王妈”成功抓住了想发疯却不敢发疯的农民工，成为了农民工的嘴巴替代和农民工的代表。

因此，当“王妈”的企业被曝出榨取农民工时，网友们感到背刺后如此愤怒。正如她以前的员工所说，“当她崩溃时，她会崩溃。她拍的东西是反榨取的，现实给的工资配不上员工的精力。”

虽然荒野文化否认“0人参保”、“抄梗”，还把天眼查给告了，但是王妈再也不能用人设吃红利了，这是不争的事实。

在某种程度上，王妈的塌房是注定的，正如李佳琦从柜哥变成资本后注定要说出“哪里贵”一样。

由于他们和他的观众有不同的基本需求，观众需要的是一个“嘴巴替换”来抵抗他们的“霸主”，就像詹姆斯一样•卡伦在《媒体与权力》中说:“娱乐是弱势群体表达自己抵抗屠宰结构和意识形态的重要方式。在某些时刻，娱乐是人们表达理解和洞察力的良好组成部分。”

而且对博主来说，“为农民工说话”只是一种方式，真正成为“霸总”才是目的。

但是，不是农民工就不能演农民工吗？当然不是，但关键在于“表演”。你要确切的让观众知道视频中的角色是表演的，而不是为了角色的利益。当人们的设计与现实明显不符时，他们也会在生活中扮演农民工的角色，这就有忽悠观众的嫌疑。

除了更新系列视频的账号“一只猩猩”，“王妈”还有一个新的“王志猩”号。这个账号主要分享一些背后和个人生活。在“王志猩”这个账号里，博主会反复提到王妈，加强自己和角色的关系。正是剧中剧外的支持，模糊了博主和“王妈”形象的界限。

市场营销人员看到塌房，大咖市场正在膨胀。

当然，现在我们来分析一下她应该做些什么来避免房子倒塌，因为随着舆论的发酵，网友们关注的不仅仅是她压榨员工，还有她赚了这么多钱。

是啊，王妈已经成了真正的霸主。据媒体统计，“七只猩猩”两个月的广告收入可能已达960万。

根据Tiktok的官方统计工具，从3月5日第一集再生系列发布到3月19日，我们收到了第一份商业订单植入。这个账号只用了15天，26集有16个广告植入。目前，7只猩猩21-60秒的视频报价为50万元，60秒以上的视频报价为60万元。两年前，“七只猩猩”的视频报价只有8万元左右，60秒左右是10万元左右。

高楼大厦的王妈，也乘上了达人营销市场规模扩大的东风。

据克劳锐测算，2023年，大咖营销市场规模将增至598亿元，而这一数字在2020年是300亿元，三年翻了一番，可见品牌方的钱都投到哪里去了。

大咖的营销增长速度如此之快，是因为很多品牌实际上获得了利润，尤其是一些新的消费品牌，可以说是从大咖的营销开始的，比如花西子、完美日记、盐津店。据蝉妈妈报道，2023年，盐津店27%的业务增长来自商品卡，73%的业务增长来自Tiktok带来的商品，其中大咖贡献了90%的业绩。

大咖啡营销已成为大多数品牌共识的必然选择。

虽然肉眼可见增长，但也存在很多问题。一方面，人才的成本越来越高，品牌开始衡量投入产出率；另一方面，头部大咖啡频繁翻车，品牌在选择大咖啡时变得更加谨慎；再加上广告内容缺乏创意等问题，品牌对大咖啡营销的态度变成了投资，但要谨慎投资。

Morketing认为，大咖的营销市场还会继续上升，但监管肯定会加强。在发展和管理的同时，这是我们一贯的智慧。

本文来自微信微信官方账号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Tiana，36氪经授权发布。

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