东北文旅网红是谁批量制造的？

虽然闪耀的冰雪季节暂时告一段落，但东北的旅游热度并没有减少。携程数据显示，今年五一假期，以东北为旅游目的地的机票订单同比增长10%以上，以Z代为代表的年轻人是主要的游客。

但在没有冰雪的季节，东北又靠什么来吸引年轻人呢？

通过年轻人在社交新媒体上发布的内容，我们似乎可以找到这个问题的答案。在小红书中，东北传统的5A景区和地标景区在搜索词背后展示的帖子内容中依然火爆，但新兴的东北文化旅游网络名人是吸引年轻人的关键因素。

东北文旅网红今年深受全国年轻人青睐，是一只“猴子”。

这是一只压在五行山下的孙猴子。起初，这位演员在当地引起了很多关注，因为他充满了东北方言的味道，幽默的调侃和搞笑的互动。游客互动时，孙猴子“抱怨”对方不要再给自己喂雪糕了。他太干了，喉咙都疼了，一炮而红，被年轻人命名为“雪饼猴”，成为东北文化旅游网络名人中的顶级新人。

据雄师君统计，在过去几年深受年轻人青睐的东北文化旅游网络名人中，发现了一个有趣的现象。排名靠前的东北文化旅游网络名人大多是“吉林制造”，如雪饼猴、山、东北不夜城、中国朝代。 鲜族民俗园…不仅如此，最近几个有爆红迹象的新东北文旅网红也是“吉林制造”，例如长春54路电车，延吉大坡发展，吉林市亚洲首个室内雾凇试验室，延吉水上市场等。

似乎东北文旅网红正在批量“吉林制造”。

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最近，一种有趣的说法在文旅圈流行起来：

黑龙江可能是东北文旅经济中最火的，但只有吉林才是真正闷声发大财的。

这种说法的主要依据是2023年东三省的游客数量和旅游收入。以哈尔滨冰雪大火为基础的黑龙江，不仅在东北地区的游客数量和旅游收入垫底，而且与辽宁、吉林地区也有很大的差距。相反，一直低调的吉林在东北文化旅游经济中名列前茅。

吉林能闷声发大财，一个不可忽视的原因就是，这个东北强省似乎偷偷掌握了一些文旅网红的批量制造能力。

自2019年以来，“吉林制造”已经在全国范围内跑出了至少4个知名的东北文化旅游网红：

这里有山，东北不夜城，中国朝代 鲜族民俗园和雪饼猴。

(注意：2023年年人流量数据 ）

仅以上四位文旅网红一年就为吉林创造了1800人次人流和丰厚的文旅收入，堪称文旅经济引擎级存在。

东北文旅网红“吉林制造”展现了一些共同的特点：

新。大多数文化旅游项目都是在过去的五年里推向市场的。2019年，这座山正在开业；2021年，东北不夜城开业；2022年，中国朝向 新鲜民俗园重新开放；雪饼猴于2023年对外表演。

快。与以往文化旅游项目的长期决策和建设周期不同，吉林主要推进快速决策、落地和试错。比如东北不夜城从规划到运营只需要17天；冰淇淋猴子从NPC设计、试用到落地只需要几个月；中国朝代 新鲜民俗园改造的重要性也不到5个月。

爆。今年五一假期，雪饼猴所在的长春动植物公园有30多名游客接待；虽然这座山已经开业五年了，但它的受欢迎程度仍然很高。今年五一假期，游客接待人数为31.92人，营业收入为1461万元，同比增长12%以上。

东北文旅网红“吉林制造”的大量涌现，并非偶然，而是背后有一套“金字塔式”的文旅网红生产体系。

2023年，雄师君对吉林省80多个景点进行了一次关于“网络名人和新游戏”主题的深入调查。数据显示，几乎每个景点都在如火如荼地推出“网络名人或新游戏”，投资额度基本在2000万元以内。50%以上的项目有望推出，估计能带来10多人的流量。一大批以“网红或新玩法”为代表的文化旅游新项目，逐步形成了“吉林制造”文化旅游网红的金字塔基。

在此基础上，一些高质量的文化旅游网络名人从金字塔塔基中脱颖而出，进入金字塔腰部。根据公众口碑和经营效益，目前“吉林制造”的一些腰部文化旅游网络名人包括长春莲花岛影视休闲文化园、长春54路有轨电车、吉林亚洲第一个室内雾凇实验室、敦化中成朝 鲜族生态村，欢乐岛，欢乐岛，和龙市光东村等。

以吉林亚洲第一个室内雾凇实验室为例，通过室内实验室保留了原本冬天特有的雾凇景观，吸引了大量反季节打卡的年轻人在网上名人雾凇，在小红书流行了一段时间，文化旅游网上名人效应初显。

这个金字塔系统保证了过去五年(2020年除外)“吉林制造”每年至少能跑出一个可以称之为顶流的东北文化旅游网红。

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“吉林制造”是东北文旅网红聚集的一种内在驱动力，是吉林自身强大的文旅消费需求。

官方资料显示，吉林(1681元)比黑龙江(1007元)和辽宁(985元)在2023年东北三省的人均旅游消费水平高出30%以上。

不仅吉林的一个朋友告诉雄师君，吉林人的消费观念是东北最开放的。吉林人热衷于享受生活，愿意花更多的钱在良好的服务和体验上。与东北其他地区相比，长春的餐饮、酒吧、洗浴、KTV等娱乐业态将比东北其他地区更具消费水平。吉林是中国顶级滑雪场中的两个(北大湖和松花湖)。除了来自全国各地的滑雪者，吉林当地的滑雪者也是一股不容忽视的力量。延边咖啡文化闻名全国。仅延吉市就有1000多家咖啡店。大多数咖啡店首先为当地人服务，因为许多延边人早年去韩国留学、工作和做生意，他们逐渐养成了喝咖啡的习惯。回国后，这些人催生了繁荣的延边咖啡经济。

近两年来，吉林GDP快速增长是刺激吉林文化旅游消费信心的主要原因之一。

吉林GDP在2023年增长6.3%，远远超过辽宁(5.3%)和黑龙江(2.6%)；吉林GDP增速在2024年第一季度以6.5%领先全国，再次高于辽宁(5.4%)和黑龙江(2.2%)。

手中有钱，消费能力自然就上来了。

一项有趣的数据显示，今年五一假期，吉林夜间消费比例约为43.7%，日均夜间消费比去年同期增长9.4%。其中，深夜消费比例约为22.2%，日均深夜消费比去年同期增长12.3%，深夜消费比例约为晚上总消费的50.9%，位居东北第一。

快速增加外国客户比例是刺激吉林文化旅游消费的另一个主要原因。

根据美团的数据，今年五一假期，在吉林外地游客城市，北京游客比例达到10.2%，排名第二，沈阳(8.1%)仅次于哈尔滨(12%)。

北京的年轻人喜欢吉林。一方面，两地交通便利，从北京到长春高铁4个多小时，从北京到长白山的航班只有2个多小时；另一方面，吉林的整体消费水平会比北京更划算。一些北京年轻人在小红书上列举了一个有趣的算法：1≈吉林币4.5-5，也引发了各省之间的“省币汇率计算热潮”，从侧面说明了北京年轻人对吉林高性价比消费的关注。

本省文化旅游消费强劲，省外文化旅游消费青睐。强烈的文化旅游需求迫使供给在质量和数量上双重升级，为东北文化旅游在线名人“吉林制造”打造基础市场。

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在供给方面，东北文旅网红“吉林制造”也呈现出新的特色：

民营文化旅游企业成为主流，日益活跃。

这里有山，东北不夜城，中国朝代 四大东北文旅网红背后的鲜族民俗园、雪饼猴，都是民营文旅企业的交易与运作。

2022年3月，李勋接管了当地一个朝鲜。 新鲜民俗园。那时候，这个成立于2012年的文化旅游项目并不冷不热，知名度也仅限于当地。

经过一番市场调查，李勋决定从“朝”开始。 鲜族 从旅行摄影的角度切入，把民俗园变成中国最好的朝鲜。 鲜族文化旅游拍摄圣地。因此，他特意邀请专业团队从当时流行的云南旅游拍摄市场入驻，并亲自策划打造了“逃离朝鲜” “鲜族公主”这一旅拍IP。

2022年8月，中国朝 鲜族民俗园重张后，名气急剧上升，吸引了大批年轻女性消费者，一年后晋升为东北顶流文旅网红序列。

东北不夜城是另一个经典案例，由政府支持，民营文化旅游团队经营。

政府干预太多是民营文化旅游团队交易政府项目最头疼的问题，但东北不夜城项目绝对例外。梅河口政府充分遵循“让专业人士做专业事”的原则，让交易团队充分发挥。

2021年，东北不夜城交易团队计划举办第一届泼水节。当时很多人反对说这种外国习俗移植到东北无效，会不会给街区里直爽的东北人泼一盆水？面对诸多质疑和争议，梅河口官方选择了坚定支持交易团队。结果，东北不夜城第一届泼水节在三天内吸引了20多万人，在周边300公里以内的各个城市引起了轰动。

近年来，吉林试图给予民营文化旅游企业更多的支持和鼓励，使企业家能够放心地投资、经营、扩张甚至试错。

长春莲花岛影视休闲文化园整体计划投资8亿元，目前投资超过4亿元。这个项目已经成为孙语良和他父亲一生的心血，所以他们的家庭甚至逐渐退出了相关业务，专注于文化旅游。

“这个文化旅游项目的位置一开始只是一片荒地。当地各部门支持我们从0到1，帮助我们解决了许多困难。”孙语良说，这让他和他的团队更加放心地投资和建设。

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在东北文旅网红“吉林制造”的背后，隐藏着东北强省吉林的文旅欲望。

吉林是东北第一个提出要建设“万亿旅游强省”的省份。

去年，《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动计划(2023-2025年)》的发布，彻底公开了这个东北大省的文化旅游欲望。

2023年，吉林旅游收入突破5000亿元，距离“万亿旅游”还有一半的路要走。所以吉林把“万亿旅游”的任务分解到各个城市，其中长春、吉林、延边是绝对的主力军，各自承担着5000亿、2000亿、1000亿的任务，共计8000亿。

长春、吉林、延边都很清楚，要想顺利完成自己的文化旅游任务，充分发展文化旅游在线名人营销，利用优秀文化旅游在线名人项目的影响力和影响力，刺激当地整体文化旅游经济增长是必由之路。

在探索文旅网红方面，长春是思维最活跃、动作最快的一个。

上半年，长春推出了《长春城市新文化旅游发展规划》，这是长春第一个关于城市新文化旅游发展的规划。在这个规划中，长春提出要把重点放在六个新的文化旅游潜力领域和十个新的文化旅游场景上，把长春打造成全国新的文化旅游线上名人城市。

这一规划的核心逻辑在长春被翻译成大白话：

虽然不知道哪个文化旅游项目最终能成为文化旅游网络名人，但我知道文化旅游网络名人出现在哪个方向的概率最大。假设我鼓励在这些方向上发展1000个文化旅游项目，总能挑选出100个优质的文化旅游项目，只要有一个点爆成东北顶级文化旅游网络名人，我就成功了。

长春的文化旅游网络名人制造逻辑是东北文化旅游网络名人“吉林制造”金字塔体系的具体体现，也被吉林、延边等省市借鉴，使得东北文化旅游网络名人“吉林制造”的基本规模越来越大。

年初哈尔滨冰雪大世界的走红让黑龙江火了起来，大家都在问，吉林什么时候才能爆红？

事实上，吉林现在需要的是耐心等待机会。

在越来越多的东北文旅网红“吉林制造”中，总会有一个项目在“天时地利”之后一飞冲天。

那天，就是吉林真正出圈的日子。

本文来源于微信微信官方账号“劲旅网”（ID:作者：陈杰tigereat，36氪经授权发布，ctcnn1)。

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