Q1广告市场定位扫描2024年：电视、户外、广播
·根据CTR媒体智讯的数据，2024年第一季度，广告市场总体实现5.5%的同比增长，这种增长可能是由于经济复苏、消费者信心的提高和品牌推广需求的增加。(点击此处查看原文)
·以下是电视机，户外，广播解读三大细分渠道数据亮点。
PART 1 视频广告市场
·2024年第一季度，社会经济持续回升趋势良好，开局良好。视频广告市场也回归稳定。
·根据CTR媒体智讯的数据，2024年第一季度视频广告费用同比增长3.0%，与2022年和2023年的下跌相比，今年市场有所缓和，稳步回升。除了省级电视台略有下降外，其他各级电视频道的广告收入也有所增加。
·观察月度表现，1-2月视频广告有所增长，3月广告费用同比下降2.5%；在经历了连续两个月的环比下滑之后，环比表现与同比相反，三月份环比增长4.2%。，市场仍然存在一定的波动性和不确定性。
2019-2024年Q1同期视频广告费用同比变化
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
⭐ 商业服务和个人用品广告快速增长
·2024年第一季度，电视整体头部行业，药物、食品行业投入总是排在前列，商业和服务产业、个人用品行业出版费用同比大幅增加，增幅均超过。25%。
TOP10行业(大类)2024年Q1视频广告
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——食品产业
·电视杂志在食品行业的费用同比增长6.8%，主要由保健食品、零食、糖果、食用油等品类增加电视广告推广；然而，业内速食食品和食品系列产品的两个类别显示出两位数的减少投资。食品行业的头部品牌包括灵活性、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。
2024年，TOP10品牌在Q1食品行业的电视广告中花费。
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——饮料产业
·与去年同期相比，饮料行业在电视渠道投入大量资金，但出版费用略有下降，同比下降。22.4%。
·行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等。，在电视上的投入不断减少。但常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶等视频广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。
·饮料行业前五大品牌包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。
2024年Q1饮料行业电视广告发布会费用TOP10品牌
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-商业和服务产业。
·在视频广告方面，商业和服务行业大幅增长，同比增长27.7%。医疗保健机构、零售商增长最为明显，同比增长超过20%。
·推出活跃品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。
2024年，TOP10品牌在Q1商业和服务行业的电视广告发布费用。
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-个人用品行业
·在2024年第一季度，个人用品行业的电视出版费用同比增长29.2%，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增加广告，是这个行业成本上升的主要动力。超视立、吉列、欧瑞金、金牌、金世缘等行业内表现突出的品牌。
2024年Q1个人用品行业电视广告发布会费用TOP10品牌
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
·在品牌表现方面，视频广告的头部品牌主要是药品，陈李济、变通等。投放量大且持续增长。此外，一些食品、清洁用品、饮料等行业也有积极的品牌投放，如旺旺、碧浪、污渍等。
2024年，TOP20品牌榜单将花费20Q1电视广告。
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
PART 2 户外广告市场
· 2024年第一季度，随着宏观经济的逐步稳定，在我国相继出台新的消费政策支持下，户外广告市场呈现出新的活力。
·户外场景的多元价值赋能品牌营销，吸引广告主拥有“中心区域”、聚焦“黄金群体”、跟随“黄金时段”、配合高“认可度”的“黄金销路”户外场景增加投放。
·据CTR媒体智讯数据显示，2024年第一季度户外市场总体同比增长11.0%，升降机场景是户外增长的主要渠道，升降机LCD和升降机海报的增长分别是23.4%和24.6%；与去年同期相比，街道设备和地铁的广告费用明显缩小，同比分别下降。4.9%和0.6%。
2019-2024年Q1同期各户外广告渠道费用同比变化
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
⭐家用电器、日化、饮料等领域的增投活跃
·重点产业方面，2024年一季度饮料及食品工业虽然继续位居整体户外广告费用榜前列，但均呈现广告减投；化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐与休闲产业户外广告增投活跃，同比增长均达到二位数；家用电器行业增加户外渠道的宣传力度，广告费用同比增长208.3%。
Q1户外广告2024年TOP10行业(大类)
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——饮料产业
·饮料行业整体户外广告费用同比呈现18.1%下降，但火车/高铁站、机场、电梯海报投放活跃，投放成本同比增长均超过40%，增加街道设施投资也达到了36.0%。
·业内蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶的户外广告量翻了一番，代表性品牌包括 伊利，怡宝，农夫山泉，冠芳，山楂树等。
2024年Q1饮料行业户外广告费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——食品产业
·在户外广告渠道，食品行业整体减投6.6%，但是，街道设施、列车/高铁站、电梯海报的投放费用各自呈现8.3%、5.8%和73.0%同比增长。
·零食、糖果、食品系列产品、保健食品都有不同程度的增加性能，其中洽洽、喜之郎、小仙炖、雀巢、王小卤等相关品类增加广告。
2024年Q1食品行业户外广告发布会花费TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点行业-化妆品/浴室用品行业
·在整个户外广告渠道中，化妆品/浴室用品行业同比增长63.8%，升降机LCD和升降机海报投资迅速增加，费用同比分别增加。82.5%和204.7%。
·增长动力主要来源于护肤品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等广告投放活跃。
·业界表现突出的品牌包括松达、玉兰油、敷尔佳、维达、娇韵诗等，都倾向于在电梯LCD上进行宣传。
2024年Q1化妆品/浴室用品行业户外广告费用TOP10品牌
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-家用电器产业
·随着智能节能家电的不断迭代，以及全国各地新一轮家电以旧换新行动计划的实施和推广，行业在整个户外广告渠道的投放量同比增长208.3%。
·电梯LCD行业、在街道设施、列车/高铁站和机场，地铁投资翻了一番，广告费用也同比增长了两位数。
·行业龙头品牌包括易开得、飞科、九阳、万和、戴森等。其中易开得和万和是强势增投，广告费用同比超过1000%，各自在电梯LCD和列车/高铁站加大宣传力度，飞科和九阳分别由电梯LCD和影院视频发布。
2024年Q1家电行业户外广告 TOP10品牌出版费用
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
⭐快速消费品牌占据了户外广告头榜的半壁江山
·品牌表现方面，2024年Q1户外广告费用榜单中，超过一半的品牌来自饮料、化妆品/浴室用品、食品行业，其他六个行业包括家用电器、娱乐休闲、酒精饮料。
·四分之一的头部品牌是今年同期新增的户外广告，超过三成的品牌增加了十倍以上。
Q1户外广告在2024年花费TOP20品牌榜单
信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
PART 3 广播广告市场
·随着市场需求的动态变化，近年来广播广告不断波动。根据CTR媒体智讯的数据，2024年第一季度广播广告的成本同比下降。0.8%。从月度投放观察，3月份广告费用同比下降9.5%；环比小涨1.3%。
2019-2024年Q1同期广播广告费用同比变化
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
⭐多个行业摆脱下滑趋势，商业服务业增长明显。
·2024年第一季度，与去年同期多行业下滑相比，广播广告业大多呈现增长态势，食品、商业和服务产业、酒精类饮品、邮电通讯、娱乐与休闲产业出版物费用同比增长均达到二位数，其中，保健食品、医疗保健机构、城市和景点投放较多。
Q1广播广告2024年TOP10行业(大类)
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业——食品产业
·食品行业投放量排名第一，广告营销同比增长10.1%。保健食品、食品-企业形象、调味料等多个品类的增加在广播渠道的推广和宣传，是行业广告成本增长的主要驱动力。业内表现突出的品牌有燕屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。
2024年Q1食品广播广告 TOP10品牌出版费用
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
*重点产业-娱乐与休闲产业
·娱乐业和休闲业的出版费用同比增长33.2%，随着外出娱乐旅游需求的增加，公园景区、中国城市形象、酒店餐厅、旅游产品服务机构、酒店等多个娱乐休闲行业相关品类的投放迹象也有所增加。这些品类加强了广播媒体的投放，布局了品牌的区域营销传播。活跃的增投品牌包括钧明、胡桃里、花嫁丽舍、南丹山景区等。
2024年Q1娱乐与休闲广播广告 TOP10品牌出版费用
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
⭐头榜新晋家装，电商品牌
·品牌表现方面，2024年第一季度，广播广告营销的前20个品牌覆盖了药品、邮电通信、酒精饮料等9个行业，其中和兴、电商品牌呼啦是今年新增的广播渠道。
2024年，TOP20品牌榜单将花费20Q1广播广告。
图片资料来源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库 ；与去年N月相比，同比为今年N月。
本文来源于微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR洞察，36氪经授权发布。
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