一部带火的短剧，是真风口还是假概念？

一位短剧从业者说：“文旅短剧，没人能打。”

自1月12日广电总局发布“跟随微剧旅游”创作计划以来，文化旅游短剧成为“当红炸鸡”，受到从业者的高度期待，包括河南、浙江、四川等地的文化旅游部门也相继跟进，采取了各种扶持措施。

毫无疑问，文化旅游是近两年最热门的话题之一。从淄博到哈尔滨再到甘肃天水，网络名人城市长期占据热搜榜单；短剧也是近两年最“有钱”的生意。小程序短剧创造了一夜暴富的神话，品牌定制短剧掀起了商业化热潮。

而且作为目前最火的两条赛道的结合产品，四个月过去了，文旅短剧却没有在市场上激发太多的水花。

广电总局计划每年创作和播出100部高质量的文化旅游短剧。现在已经发布了两批推荐作品，累计28部，完成了三分之一。但是没有大爆款，热播的《我的归途有风》播放量近2亿，远未达到人气水平。

尤其是在短剧跑道越来越平静的时候，有消息说90%的进入者血本无归，很多之前渴望文化旅游短剧的人决定继续观望，甚至有不喜欢的人告诉新榜单编辑部。：也许文旅短剧只是一个伪概念。

然而，也有乐观主义者认为，新事物的发展需要一个周期，文旅短剧“万事俱备，只欠东风”。

文化旅游短剧现在发展成了哪一步？这是一个伪概念，还是一个未来可期的真实出路？我们和几位短剧从业者聊天，讨论文化旅游短剧的现在和未来。

短剧真的能带火一个城市吗？

已经验证了短视频可以带火一个城市。去年走红的淄博，年初走红的哈尔滨，最近走出圈子的甘肃天水，都是通过短视频打破圈子的。

长剧带火一个城市，也是可行的。远非如此，近两年来，《去有风的地方》再次捧红云南大理，每天，凤阳邑茶马古道的游客数量从50-100人增加到500-1000人，增加了10倍。，那一年春节期间，大理旅游业的收入再创新高，文化旅游局还专门为《去有风的地方》提供了200万元的补贴。

那个短剧能带火一个城市吗？

现在看来，这仍然需要被打上一个问号，至少还没有一部文旅短剧能够给出明确的答案。

截至目前，广电总局公布了浙江、江苏、陕西、湖南、广西、安徽、北京、山东、重庆等多个文化旅游景点的两批推荐目录，共有28部作品。

图片来源：短剧自修室

在这28部推荐短剧中，有10部短剧没有在市场主流平台上播出(如优爱腾芒、抖音快手等)。).

熟悉文旅短剧的交易者透露，由于官方主导，很多文化旅游短剧在播出平台上选择央视频或新华社的平台。与主流短剧平台的受众相比，，没有公开播放数据。

在这种情况下，谈论破圈并不容易。毕竟渠道有限，受众行业有限。不过，交易者也指出，许多文化旅游部门已经表示愿意尝试更市场化的平台和游戏。

剩下的短剧有的已经确定了上线平台，有的已经播出，但是从数据来看，大部分反应平平，最火的是《我的归途有风》，抖音播放量1.9亿，而且现在只有这个公开播放数据被收录的内容超过1亿。。

据报道，《我的归途有风》是电视剧《去有风的地方》的衍生剧。它由华策和Tiktok制作。它以四川乐山为选址，讲述了一个一线城市的白领女孩回到乐山老家，遇到一个有着百年历史的川菜店老板，开始了一段浪漫的爱情，一起继承了乐山的非物质遗产美食。

短剧展现了乐山的许多地方特色，如开水白菜、烤鸭、郫县豆瓣酱等美食，以及换脸、扎染等传统文化。制片人刘子凡在接受采访时表示，《我的归途有风》播出后，多个文化旅游部门找华策洽谈合作，第二部短剧也在筹备中。。

但是，从推广文旅这一维度来看，抖音播放量近2亿的《我的归途有风》并没有成功地复制《去有风的地方》，社交媒体讨论的话题还是围绕剧集本身，很少讨论乐山的地方特色，因为这部短剧在乐山打卡的更是少之又少。。

关于乐山的话题，小红书上的短剧很少。

同样的情况也发生在几个播放量超过1000万的文化旅游短剧案例上，比如《你的岛已经到了》、《大王不要慌》。可能有短剧讨论，但文化旅游讨论度平平。

这两批交出的成绩单作为短剧可能是合格的，但是作为文旅短剧，距离目标还有很长的路要走。

谁来为文旅短剧买单？

文旅短剧还没有掀起波澜，但是以文旅为主题的短剧并非没有爆款。

2023年，一部《逃离大英博物馆》带网友了解了大英博物馆里的中国缠枝薄胎玉壶，也让更多网友关注了大英博物馆里的中国文物。全网播放量超过20亿，多次登上热搜，被评为“短剧也有很大的感情”。

《逃离大英博物馆》也属于文化旅游的主题范围，但创作者自发地选择和拍摄。

但从整体行业来看，主动投拍文旅短剧的短剧企业并不多。 虽然霸总、超宠、爽文等题材泛滥，但市场收益更加可控，而文化旅游题材的受众并没有霸总爽文那么广。受欢迎取决于时机，但拍摄需要更多的精力。

从2023年年中开始，短剧MCN白文化进入文化旅游短剧，拍摄了67部作品。总编剧朱林丽告诉新排行榜编辑部，“文化旅游短剧拍摄时间更长，需要付出很大努力才能做好。一般商业短剧只需要剧本、策划、拍摄上线，而旅游短剧首先要去采风，了解当地的城市风貌和人文风貌。”。

短剧《带你去个好地方》拍摄花絮

而且，涉及到文化旅游景点的具体情况，大部分都需要当地单位的协助。因此，目前的文化旅游短剧并不都是纯粹的社会化产物，而是主要由官方单位主导，创作团队和短剧公司与具体地区的文化旅游部门合作。

朱林丽指出:“文化旅游短剧更多地呈现历史风貌和当地人文，讲述动人的城市故事；商业短剧的第一需求是让用户感到美丽，两者的初衷是不同的。

一个短剧从业者认为，旅游短剧和商业短剧的目的不同，带来了一个关键问题——谁来为旅游短剧买单？，「政府商单可以赚钱，但是赚不到大钱，只想赚钱的不如去拍商业短剧」。

一些文化旅游短剧可以获得额外的商业收入，比如品牌的冠名赞助。除了常德桃花源的赞助，《你的岛已经到了》还获得了番茄小说的称号。

然而，大多数文化旅游短剧并没有进行市场商业化。朱林丽告诉我们:“有些品牌对文化旅游短剧项目感兴趣，但这取决于当地政府和宣传部门是否能接受这种方式。

此外，更多尝试过文化旅游短剧机构的从业者告诉新榜单编辑部，不仅主管机构谨慎，品牌也谨慎投放文化旅游短剧。“因为品牌投放短剧的需求不同于文化旅游短剧的目的”。

题材和平台造成爆红难，爆红难带来实现难，实现难会吸引更多人进入，爆红难度更大，文化旅游短剧容易陷入循环困境。

一位接近文化旅游短剧行业的从业者一阵见血指出："组织花了这么多钱做一部文旅短剧，如果不能得到官方的评价，没有奖励，那么谁来承担这部分费用呢？"

文化旅游短剧，还在等风起。

文旅短剧的困境确实存在，但不可否认的是，旅游短剧本身还是有意义和市场的。

旅游跑道流量潜力巨大。2023年，国内游客数量达到48.91亿，同比增长93.3%。许多旅游博主和旅游大咖疯狂上升。

与此同时，短剧也是一种新的、年轻的内容形式。根据2023-2024年中国微短剧市场研究报告，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

再加上国内大到省市，小到一村一镇，各有各的传承和习俗，这些都可以成为文旅短剧的巨大素材来源。

因此，用短剧来展示当地文化是整体可行的。很多短剧公司看到了当下的困境，但还是试图在最后找到突破口。

短剧《辣妈回村》《带你去个好地方》的幕后制作企业容量短剧决定继续发力文化旅游短剧跑道，成立了20多人的专门项目组，试图将“容量文化旅游”打造成为头部品牌，还推出了针对文化旅游短剧的“逍遥计划”，与更多的短剧团队和创作者共同努力，制作出高质量的文化旅游短剧。

朱林丽对文化旅游短剧的长期价值也非常乐观。据她介绍，目前，明白文化平均每个月都有一个文化旅游短剧项目要推广，合作时间安排在今年9月。

她认为：“每个城市都有需要表达的一面。我们认为做文化旅游短剧很帅。不管赚不赚钱，看到好的内容就是价值。文化旅游短剧需要打磨，不是流水线作品。”。

而且，文旅短剧所面临的困境也正在被多方努力解决。

围绕“审批时间过长，落地困难”等问题，广电总局近日发布文件，要建立专门的网络短剧审核平台，向省部门发放30-100万元的短剧审核权。

某短剧相关从业者透露：“四川这里就表示电影来了，三天内必须给予答复。

商业化也在放开。进入文化旅游短剧一年后，朱林丽意识到文化旅游短剧可以接受更多的新形式。“起初，他们给了剧本，并宣传了正能量。今年，许多地方的文化旅游试图接受新事物。当我们制作《诉女书》时，我们可以变得越来越年轻和商业化。”。

旅游短剧到底能不能成功，几个月或许还不够判断，市场还需要更多的时间来检验。

“好的内容生产者正在处理应该做的事情和缺失的事情。现在只是时间和机会的问题。静静等待市场就好。”朱林丽有信心，将来一定会出现一批有趣而有故事感的文旅短剧。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，36氪经授权发布。

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