短剧「造富神话」破灭，小杨哥进入晚了吗？

一个电子音节让“疯狂小杨哥”再次站在了风口浪尖。三只羊集团组织的合肥电子音节被指出出售高价水来杀死客户，这让小杨哥很少回应。据媒体报道，为了合肥的电子音节，三只羊的网络消耗了半个亿，高于去年“小杨选演唱会”的3000万。

从回应的内容来看，三羊集团接下来很有可能会举办更多的电子音节。事实上，小杨哥已经高调地展示了他的行业欲望。今年2月，小杨哥明确表示，他会更加关注影视。他还拜访了周星驰，并提到他将来可能会成为一名导演。

近日，淡出商品的小杨哥高调宣布进入短剧跑道。经过近半年的“三羊网”试水短剧业务，“三羊剧场”抖音账号正式开通，并发布了第一部短剧的相关内容。有业内人士表示，“小杨哥担心的不是粉丝，而是如何为粉丝提供继续热爱他的内容。”

第一代网络名人咪蒙比小杨哥更早嗅到了短剧的商机。早在2019年，咪蒙团队就建立了MCN银色地板，然后与Tiktok实现了深度绑定。截至目前，已有10多部品牌定制短剧，探索了短剧商业化的可行路径。

两代网络名人对同一条跑道感兴趣，说明虽然短剧行业的“致富神话”被戳破了，但想象空间依然充足。短剧制作流程短，门槛低，但产业链相对较长。目前能有产业链闭环的MCN很少。业内人士认为，短剧行业给MCN的出路期就在今年，资金和内容缺一不可。

杀入短剧跑道

最近，“三羊剧场”抖音账号正式开通，发布了第一部短剧《傅爷，你的新娘是大老板》的宣传剧照。

据了解，该剧改编自番茄小说同名作品，是一部现代超级宠物小说，演员阵容包括三羊网旗下的多位大咖。《三羊剧场》还在首页简介中写道，“自制精品短剧相继更新”。截至发稿，账号粉丝已达4.3万。

事实上，在这次高调的官方宣布之前，三羊网已经尝试了近半年的短剧业务。2023年12月，三羊网开始更新大咖出演的一系列短剧《反腐风暴》和《让我再爱你》。

其中，《反腐风暴》是一部以三羊集团为背景的职场剧，《让我再爱你》是一部以帮派为背景的都市情感剧，但当时三羊网只在主账号上发布了短剧。公开数据显示，这两部短剧共11集，累计播放量超过7000万。

在娱乐领域，小杨哥表现出了巨大的欲望。今年2月，小杨哥明确表示将减少直播销售，将更多精力投入到影视领域。他还拜访了周星驰，他已经和Tiktok达成了短剧合作，并在直播间提到他将来可能会成为一名导演。

“MCN是一个追求风口的行业。”在芒果MCN创始人、总编崔宇看来，小杨哥自己也是靠搞笑笑话走红的，所以在短剧创作上有一定的优势。“小杨哥的流量基本达到顶峰，但他不担心粉丝。因为他的粉丝足够多，他担心的是如何为粉丝提供继续热爱他的内容。他必须有一个新的内容形式来维持现在的粉丝。”

除了超过1亿粉丝，小杨哥还分发了这张“王牌”。一般来说，短剧上线后，会在Tiktok、Aautorapper等平台上进行切片引流，流量是目前行业竞争最激烈的资源之一。小杨哥已经把切片分发玩成了Tiktok的经典案例，无疑可以通过三羊网拥有数千个获得分发许可的账户进行二创传播，低成本将公共领域引导到短剧内容上。

米蒙公司已经成为中坚力量。

短剧的商业模式一般分为付费和免费。付费短剧主要为C端用户收费，剧集往往在100集左右。免费短剧相对较少，收入主要来自平台流量账户和品牌定制或植入。

在一位MCN人士看来，短剧不仅可以拓展MCN的新业务和收入来源，还可以赋能短剧和流量。“MCN可以孵化短剧作为IP，大咖啡账号可以引流短剧，短剧吸引的流量也可以转化为到达人的账号，尤其是通过短剧增加腰腿专家的粉，这样以后可以实现更多的商业实现。”

比如快手短剧头部大咖“一个露”通过短剧快速吸粉后，就成功变成了快手带货的主播，“御儿”“反击丁姐”也与快手深深绑定，都从网络名人逻辑走向了电商逻辑的运营模式。

如果从2018年Aautorapper的布局开始，短剧行业从草率增长到规范发展只需要几年时间。2023年是一个重要的分水岭，小程序短剧和付费短剧的成功商业化探索将短剧推向了风口浪尖。在此期间，许多MCN已经进入市场，并以头部玩家的身份在行业内站稳了脚跟。

这些致力于短剧的MCN，有一部分是在短视频业务的基础上转型而来的，比如古麦嘉禾和麦芽媒体。这两家MCN在开始短剧业务之前，多年来一直在深度培育短视频跑道，拥有多个剧情大咖。

2020年后，剧情发展进入瓶颈期，面临成本高、流量差、变现困难的问题。然而，多年的剧情短视频创作给了他们一定的资源沉淀。对于这种MCN来说，短剧业务成为了一个自然的选择。

此外，善于把握用户情绪，从“爽文”向“爽剧”转型的MCN也更容易突破，成为行业的中流砥柱。2019年，咪蒙团队成立了银色地板，目前拥有“姜十七”等10大咖啡馆。据银色地板VP郭庆帅近日在公开活动中透露，截至目前，银色地板已经制作了10多部品牌定制短剧，总曝光率超过400亿。

内容和资金缺一不可

短剧行业制作流程短，门槛低，但产业链相对较长，包括前期剧本、编剧、拍摄、制作到后期包装、拍摄、投放、运营等阶段。

据上述MCN人士介绍，目前能有短剧产业链闭环的MCN很少。大部分MCN会把短剧的版权卖给第三方，或者和平台合作，选择MCN承包或者平台和MCN投资的模式来分担风险。

自2021年以来，抖音和快手已经更新了MCN的短剧支持计划，以吸引MCN进入短剧跑道。以抖音为例，它在2021年发布了一个“短剧新番计划”，并与番茄小说和其他渠道一起开发了在线文本IP的短剧改编。2024年，抖音发布了“星星计划”，并推出了两种合作方式来帮助创作者。

据悉，古麦嘉禾早在2021年就与Aautorapper达成合作，银色地面也与Tiktok深度捆绑，帮助Tiktok打响了品牌定制短剧的第一枪。

而且随着精品化趋势的发展，短剧制作的成本也在上升，近几年一部剧从20开始、30万元上升到50万元以上。但另一方面，流量竞争激烈，流量成本高，爆炸率只有10%-20%左右。换句话说，如果你想通过短剧赚钱，你通常需要大量的资金来进行MCN布局。

在崔宇看来，资本是制作短剧爆款的核心要素之一，也是MCN制作短剧的一大挑战。“短剧是一款资本游戏，通过不断的投资流动产生爆款，然后用爆款填补其他非爆款的损失。从MCN的角度来看，它需要一定的抗风险能力。”

此外，闭环生态的缺乏通常会影响MCN短剧的内容质量和风险控制能力。崔宇认为，短剧最关键的环节是编剧，而MCN短剧的困境在于编剧人才的缺乏和编剧人才资源配置的不均匀。“MCN只有控制剧本，挖掘人性和情感，才能在行业内占据领先地位。”

崔宇预测，短剧行业给MCN的热门时期是今年。基于此，他认为三羊网很有可能会高举整个产业链的布局，甚至成为自己的短剧平台。“因为他不想把所有的东西都交给别人去控制，首先他不缺钱，其次，他的头看起来像头。”

本文来自微信微信官方账号“新浪科技”（ID:techsina），作者：徐苑蕾，36氪经授权发布。

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