噱头还是趋势？CEO也难以忍受“网红”

昨天，360集团创始人周鸿祎原定现场试驾小鹏汇天飞行汽车。然而，由于小鹏汇天的试驾程序未能完成，飞行汽车无法起飞。

虽然后续双方协调一致，但当天#周鸿祎直播现场发火。 这个话题仍然成为抖音热搜榜第一。

就在两天前，在经历了几天对迈巴赫余额的拍卖争议后，周鸿祎发布了一段名为“真正的青春是永不停息的爱”的短视频。视频中，他穿着一件代表性的红色polo衫，戴着一顶白色棒球帽。透明镜片反映了手机的亮度，背景在车内和高铁之间发生了变化。

作为最近最出圈的企业家之一，周鸿祎真的可以承担“永不停歇”的责任。14年前，他是3Q对决的主角之一。14年后，他与马化腾握手调解，在车展上被誉为“车模”。、迈巴赫高价竞拍...现在，他已成为汽车圈的“新晋网红”，一举一动都在为不同的汽车公司、行业从业者带来流量。

机会和成本一直是商业的考虑。在利益的驱使下，曾经是对手的双方也可以相遇，一笑置之。从幕后走向舞台并不是什么新鲜事。

然而，最近CEO们迈向网红的步伐似乎有所加快。

一个企业家和红人之间的双向奔赴

作为第一代互联网代表，今年年初，周鸿祎呼吁“如果可能的话，我认为企业家应该成为网络名人”。根据热浪数据，在过去的一周里，周鸿祎两次登上TikTok热搜，他的账号平均直播人数大幅增加。各种现象证实了他年初的呼吁。

当每一个人都有麦克风的时候，这个麦克风从企业家手中传到了大众手中，最终又传回了企业家。

五月七日晚抖音热搜榜(图源抖音)

为何会发生这些变化？

在一定程度上，它与当前短视频和直播带来的用户习惯变化有关。例如，在过去，汽车的交易地点是4s商店，消费者在4s商店了解汽车的型号，订购汽车，以及后期维护。

伴随着网络直播、短视频的发展，汽车公司可以直接接触到更多的to C目标消费者，消费者可通过汽车公司CEO、红人同创视频，评价内容，加深对发布车型的兴趣。

现在，车辆的交易时间可能在新闻发布会上。客户在新闻发布会上看到最新车型，然后下单。至于这款车型的具体数据，可能比销售还要珍贵。

雷军、李斌等新能源汽车公司的负责人敏感地认识到了这一点，并将to 传统汽车企业的思维转化为to c，她们通过直播、短视频等方式，获得流量，进而成为品牌最佳的“宣传大使”。

具体来说，在小米汽车SU7的发布阶段，被称为“爽文男主”的雷军，通过各种平台的个人账户同时发布。这种由创业者亲自发布的方式，不仅为商品营销创造了动力，也增强了消费者对品牌和产品的信任。小米SU7上市24小时，SU7总数突破88898辆。

与此同时，雷军的过去又被大众挖掘出来了，他个人也被贴上了“普通人努力的最佳结果”的标签，在一定程度上塑造了雷军实用可靠的个人IP形象。企业家成为网络名人，不仅节省了营销成本，也为企业家的个人IP塑造做出了贡献。

从“雷布斯”到“Are you OK?“再到“爽文男主”，雷军似乎每一次都很受网络欢迎。更多的企业家也看到了CEO红人的收入，并试图效仿。

图源B站

时代变迁，在当前经济压力的背景下，曾经隐藏在幕后的企业家们，从依靠直播卖货东山再起的罗永浩、俞敏洪，到“爽文男主”雷军，再到“红衣领袖”周鸿祎，都亲自上阵，积极发挥影响力。

在企业家向红人发展的同时，手握流量的头部红人正在转向企业家，以实现他们的IP可持续性。招聘老板的小杨哥，自建供应链的辛巴，作为红人和企业家徘徊的罗永浩...

红人缺少的是商品和品牌，企业家缺少的是流量和公众知名度，这样两者的结合才能实现利润最大化。企业家和红人双向奔赴，但彼此的最终目标不是彼此。

企业家回归红人，格局已经改变。

创业者活跃在社交媒体上并不是什么新鲜事。

早在2012年，聚美优品就推出了其首席执行官陈欧的“我为自己说话”广告。广告推出后，聚美优品销量增长了十几倍，创始人陈欧的微博粉丝短时间内暴涨。

图源网络

随着社交媒体的发展，在微博和短视频平台上，几乎每个创业者都有自己的个人微博和短视频账号，他们在上面宣传和推广，导出自己的观点。...

然而，随着互联网逐渐摆脱野蛮时代，各意见领袖的影响力同步扩大，最终导出了大多数企业家账户的输出内容，而不是观众更想看到的“个人账户”。这不仅是企业家个人形象塑造的需要，也是企业形象保持的需要。企业家的一举一动都会对企业产生很大的影响，红人的高曝光度无疑是一个难以控制的因素。

受此影响，目前大多数企业家的所谓“个人账户”更像是他们企业的营销门户。以最近流行起来的雷军为例，他在2020年进入了哔哩哔哩。虽然有一些鬼畜内容与网友合作，但主要内容是与小米的产品发布合作。在小米SU7相关视频上传之前，哔哩哔哩的账号已经断了半年。

雷军不常出现在江湖上，但他的营销传说却经常在江湖上流传。

图源B站

然而，有“求稳派”自然就有“尝鲜派”。除了上面提到的周鸿祎，还有很多深耕媒体的企业家。以杨天真为例，小红书的输出内容分为天真办公室、天真旅游季、天真穿着、天真日常生活等多个渠道。@杨天真依靠经验导出、金钱逻辑、面试技巧等。 小红书帐号的粉丝数量已达313.6万。

图源小红书

目前，随着企业家对互联网运营的加强，他们的理解也在朝着更深入的方向发展。然而，对于企业家来说，在不断变化的互联网中掌握年轻人的脉搏并不容易。

所以，许多中年企业家选择把孩子推到台前，以更年轻、更有网感的形象进行宣传。在之前的文章《从短视频到短剧，品牌“继承者”玩互联网“游戏”中提到，从短视频到短剧，从@毛巾少爷 到好利来@老板罗成 ，近几年来，品牌二代、三代在内容平台上越来越活跃，他们显然对网络平台更加成熟和自如。

另外，对to来说 C消费品牌，品牌官号低龄化运营也是一条可走之路。@噜咪啦官方 它是哔哩哔哩云贵薯条的一个品牌。自2024年1月发布第一个哔哩哔哩视频以来，该账号一直在运营猫meme视频。目前粉丝数量已经达到23万，属于官方账号快速增粉的案例。

图源B站

总的来说，如今网络下流行的企业家，大多不是“坐在危险之中”的“会议式”演讲，而是随时随地播出的“接地气”，是身家过亿依然自嘲的和蔼可亲，是实用内容输出的人格魅力。在一定程度上，“著名的场景” 二创 当前企业家成为红人的“捷径”是企业家结局玩梗。

创业者做自媒体，可持续吗？

企业家在节省大量营销费用的同时，也能塑造自己的个人形象。听起来是一笔稳定的交易，但不适合各行各业。

首先，创业者的时间和精力是有限的，不断更新的能力是有限的。回顾过去的创业者，热点可能还在，但更新频率有限。由于他们的地位，创业者很少能像自媒体一样定期更新。在哔哩哔哩，能定期更新的创业者屈指可数，更多的是与企业宣传合作的定期导出。

其次，新鲜感过后，观众对创业者的兴趣值得讨论。红人需要创业者表现出网络感，了解大多数人的情况，同理心。毕竟没有人愿意每天在短视频上开会，这不是一个创业者的评价指标。

最后，目前这些在互联网上“大出风头”的企业家，大多急需开拓市场，或者老品牌急需更换，或者配合商品的节点营销。这对一些有流量但商品不到位的创业者不是很友好。雷军获得了流量，为实现小米商品的销售奠定了基础。张兰获得了流量，为自己的品牌实现奠定了基础。

目前，周鸿祎持有流量，但没有产品可以实现。或许这位中国第一代互联网巨头的目光更长久，旨在塑造创业者的个人IP，而不是目前的得失。

然而，网红熙熙攘攘，时代和流量不断流动，难以为任何人长久停留。

您怎样看待企业家红人？请留言讨论。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：光也，36氪经授权发布。

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