大中华区“四连增”阿迪达斯Q1营收增长8%，

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编译/松柏

最近，阿迪达斯公布了2024年第一季度的财务报告。数据显示，全球收入为54.58亿欧元，扣除货币因素后同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，去年同期为6000万欧元；毛利同比增长6.4%至51.2%，业绩全面超出预期。

大中华区作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，一季度营收达到9亿欧元，同比增长8%。它也是自2023年第二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩已连续四个季度实现增长。。

在其他目标市场，新兴市场和拉丁美洲的收入也实现了17%和18%的两位数增长。日本和韩国的收入增长了7%，主要是因为DTC的增长。北美的收入下降了4%，这反映了批发渠道的两位数下降。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示:“我很高兴看到第一季度的市场扩张比预期的要好。销售额、毛利率和营业利润都优于最初的计划。我们在DTC渠道的销量很强，零售合作伙伴的销量高于销量。这意味着我们和零售合作伙伴的库存减少，折扣减少，毛利率提高。”

"Sambamba鞋产品"、Gazelle、Spezial和Campus等需求持续强劲，促进了运动时尚业务业绩的提升，同时跑步、足球、篮球等高端产品也表现出色。虽然仍然面临着一定的市场挑战，但是阿迪达斯在各方面都取得了进步，品牌热度也在不断上升。为了保持可持续增长，我们不会局限于短期利润，而是会继续增加对商品、品牌、营销等方面的投入。”

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