全网最详细，《快乐钓鱼大师》究竟是怎么爆炸的？

没有人想到，一个模拟钓鱼的产品，竟然可以挤出王者荣耀。、在iOS免费榜单上，《和平精英》持续25天！

在此期间，围绕《快乐钓鱼大师》的解读、猜测层出不穷，但大多数数据研究并不严格。

除软文、广告、水分、猜测、片面观点外，“马后炮”...仅从数据来看，《快乐钓鱼大师》到底有多火？

关键因素，到底是什么？

什么因素可以复制，可以借鉴？什么因素简单就是运势？

快乐钓鱼大师会不会推动一种潮流？

是否存在短板、风险、问题？

从今天的数据来看，DataEye研究院希望能够客观、冷静地研究《快乐钓鱼大师》是如何爆红的。

这个研究思路:研究一个游戏，一个公司的突然成功，一定是一个“数据考古”。我们不应该站在当下“总结它成功后的形式”，而应该回到最初，一点一点地回顾它是如何滚雪球的。

为了客观，本文将严格区分[事实＆资料，以及DataEye研究所的观点。

假如你对自己的观点有异议，可以仅供参考[事实＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。

一、时间＆契机

快乐钓鱼大师什么时候开始爆发？

【事实＆数据】

DataEye研究所借鉴了内部预测下载，以及dataEye研究所 ai、点击数据等数据，我们发现：

2024年3月28日首次上架，但直到4月7日，iOS下载量并不突出，总体维持在3万以下。

随后，4月8日至4月11日，商品下载量爆发，8日下载量较7日增长181%，而11日下载量较8日增长151%。

此后，《快乐钓鱼大师》新增下载量相对稳定，持续时间较长，单日下载量维持在20万的量级。

[DataEye研究所观点]

1、四月八日前，下载量一般。说明商品上线后并没有爆发，上线初期只是一个普通的游戏产品上线，如果没有某一点突然爆发，也许就会消失。

2、从四月八日开始，下载量爆发。，一款通用商品，一跃而起，走向了TOP1的免费榜单，同时也挤下了《和平精英》、《王者荣耀》，长期占据榜首。确认4月8日是主要的时间节点，一个事件突然引起了玩家的关注。

所以，我们得到了时间。＆机遇方面，大体观察↓

四月八日，究竟发生了什么？

快乐钓鱼大师爆发的那个关键点是什么？

二、营销＆传播

【事实＆数据】

购买量投放方面，DataEye-ADX数据显示，《快乐钓鱼大师》整体素材投放量并不多，即使在投放高峰期，素材投放量也保持在日均2000组左右。

在社交媒体传播方面，我们邀请了数字故事提供相关数据(数字故事官方介绍:中国领先的一站式大数据和AI智能应用提供商，构建了从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，拥有数字雷达、数字智能意见、数字聚集等50个 应用程序)，以下来自数说故事旗下的互联网大数据获取与分析平台-数说汇集。

从互动量和内容量趋势图可以看出，截至4月28日上午，《快乐钓鱼大师》的传播数据大多集中在“短视频”平台，从4月8日开始，4月12日和4月16日迎来了传播高峰期。

具体而言，DataEye研究所整理了《快乐钓鱼大师》从第一次传播到爆发节点，“全员浪潮”的时间线。

首次传播：

三月二十九日，《快乐钓鱼大师》首次购买了抖音千万粉丝量视频主“小飞哥”，帮助产品上线进行传播。

持续传播：

3月30日至4月7日，在此期间，《快乐钓鱼大师》继续购买抖音钓鱼、生存、赶海视频所有者的订单，并将游戏下载链接添加到视频左下角。

蓄势期：

4月8日，两个短视频主(粉丝不到1000人)发布了类似的《快乐钓鱼大师》视频:一个互动量超过5万，转发量超过2万的视频，以大学生教室和宿舍为主题，结合模拟钓鱼扔杆的动作和“我是杰瑞米瓦德”的叙述语音。

爆发期：

从四月九日开始，《快乐钓鱼大师》就出现了大量类似的视频，#杰瑞米瓦德#、在抖音平台上，“模拟钓鱼抛竿的动作”已成为一种小趋势。

另外，DataEye研究所统计了近30天，抖音平台“快乐钓鱼大师”相关的高互动视频，发现了两种现象：

一是粉丝数量呈两极化；TOP50互动视频要么是粉丝超过百万的头部视频所有者的创作内容，要么是粉丝超过一万的小视频所有者，只有三个腰部视频所有者上榜。

第二：高度集中的视频内容；#杰瑞米瓦德# 超过70%的视频模拟甩杆甩手机；

与此同时，DataEye研究院还发现，《快乐钓鱼大师》还借助抖音平台的流量分发机制，对商品进行了在线传播。一是利用KOL营销的方式，在上线初期扩大音量，并登上抖音热点挑战榜。

(《快乐钓鱼大师》登上了抖音热门挑战榜)

另一个是《快乐钓鱼大师》继续推出抖音x游戏发行人计划。DataEye研究院发现，近一个月来，《快乐钓鱼大师》不断创新游戏发行人的计划任务，继续使用KOC。、为产品引流个人帐号。

[DataEye研究所观点]

在这一点上，我们可以看一下《快乐钓鱼大师》是如何通过短视频传播来点燃的。

1、购买量不是爆发原因；在购买量方面，《快乐钓鱼大师》并没有投入更多的资源，平均每天投入2000套资料。在手机游戏产品中，它是一个相当令人满意的交付量。

2、大量资金购买头部大咖效果一般，尝试投放点爆商品；从动作上可以看出，《快乐钓鱼大师》上线后的一周内，头部垂钓类大咖的持续采购，包括垂钓类、生存类、赶海类。这种大咖啡与“钓鱼”的内容高度挂钩。厂家认为这种大咖啡可以吸引相关群体下载，但总体来说效果一般。相反，视频#杰瑞米瓦德#视频是通过大学生账号推送的，反而达到了点爆数据的效果。

3、大批大学生帐号涌入，推动商品进一步爆发；自打#杰瑞米瓦德#在4月8日效果突出后，就涌现出大量大学生帐号发布类似内容，此时，大学生， #杰瑞米瓦德#成了“快乐钓鱼大师”的爆款密码。

根据我们的判断，这种视频，并非厂家投放广告推广内容，更像是大学生自发创作的原生视频。

原因是这些流行的广告短片只是简单的录制屏幕，用机器配音，简单的展示游戏性和策略，广告特性不强。与以前的制造商相比，它们有显著的不同。关键是商业订单购买会在视频下附上游戏下载地址，而不是商业订单的“我是杰瑞米瓦德”视频没有下载地址。

换言之，“我是杰瑞米瓦德”视频的爆红，大多是随机的，但确实是接住了这个泼天的流量。

另一个值得注意的是，《快乐钓鱼大师》对“我是杰瑞米瓦德”视频的突然流行做出了非常快速的反应。立即购买更多大学生账号(有疑问，不一定购买，可能是大学生自发的)，实现进一步的醇厚效果。同时，配合在线Tiktokx游戏发行人计划，以及在Tiktok挑战榜上的热搜，扩大了这波浪潮，推送给更多的人，完成了营销破圈。

所以，我们正在进行营销＆在传播方面，有了进一步的观察↓

三、商品＆运营

[DataEye研究所观点]

就产品内容而言，我们可以分析一下《快乐钓鱼大师》的爽点：

1：钓到大鱼或稀有鱼的畅快感；

2：较为逼真的背景画面；

3：排行榜上的竞技感满足了渔民的虚荣心；

4：首页的最高记录满足了钓鱼人的显摆感；

5：鱼竿与鱼卡相对应的是金钱和钓鱼经验；

6：随着层次的开放，多点改善审美疲劳；

7：鱼种种类繁多，造型独特。

最为关键的一环是，通过“我是杰瑞米瓦德”的视频，补齐了传统的钓鱼运动抛竿玩法，并以手机的形式展示。

总的来说，《快乐钓鱼大师》的游戏画面比较逼真高质量，同时在酷炫的设计上满足了渔民的痛点。此外，正确的营销推广造就了《快乐钓鱼大师》目前在畅销榜上的地位。

但相应的，《快乐钓鱼大师》也有自己的缺点，主要是因为《快乐钓鱼大师》的玩法比较简单。即使增加了PVP内容，也只是一款纯钓鱼游戏，还有《和平精英》。、与王者荣耀等产品相比，在长期运营上存在较大差距，一旦抖音热度消散，商品还能维持多少客户，值得关注。

所以，我们在商品上＆在运营方面，有了进一步的观察↓

四、客户＆受众

【事实＆数据】

大量的算数数据显示，“快乐钓鱼大师”的关键字关联人群：

1、年纪层面

18-23岁人群：占39.76%；

24-30岁人群：占26.96%；

19.2%的31-40岁人群：；

2、性别层面

大约27%的女性用户，73%的男性用户。

[DataEye研究所观点]

男，18-23岁的玩家很多，说明男大学生是目前产品的核心受众，这其实违背了30岁以上中年人的运动，这是人们固有的印象。

这是因为30岁以上的中年人在现实生活中感受到了钓鱼运动，而通过抖音传播的“魔幻视频”很难引起他们的共鸣。

相反，年轻人会更倾向于追求时尚和潮流。QuestMobile显示，“大咖内容”在年轻人的兴趣和偏好中大幅领先，80%以上的年轻人会对大咖内容的传播感兴趣。这项调查非常适合《快乐钓鱼大师》的流行。

所以，我们是客户＆在观众方面，有了进一步的观察↓

五、观察＆分析

[DataEye研究所观点]

在这次“快乐钓鱼大师”事件中，我们可以引出三种思考：

第一，为什么是“我是杰瑞米瓦德”的视频？有什么爆点？

打开DataEye研究院首创的DataEye创意框架，我们发现“我是杰瑞米瓦德”的视频《快乐钓鱼大师》可以反映游戏本身独特的醒目点和转化点。

①吸眼点[长期兴趣]

搞笑夸张的视频是Z世代和学生长期关注的元素。在大学生拍摄的视频中，夸张的“甩杆”动作(甩手机)呈现出搞笑、有趣、神奇的特点。此外，“我是杰瑞米瓦德”的配音可以吸引他们的注意力。

②转换点[降低门槛＆好奇试着＆随大流/推荐】

“我是杰瑞米瓦德”视频展示的玩法极其简单。用夸张的表现展示钓鱼运动的实际“抛竿”，会让玩家产生“只要甩手机，就是甩杆”的视觉感。这一步首先降低了玩家的入门门槛。

此外，“我是杰瑞米瓦德”的配音可以引起挑战，尝试心态(湖中巨怪)，同时可以引起玩家未来的攻略教学和视频炫耀。

此外，“我是杰瑞米瓦德”视频爆红后，大量大学生涌入，促进了社会裂变，进而吸引了更多大学生从众效应。

第二，这种视频的爆红，说明了什么？

从《快乐钓鱼大师》的动作可以看出，上线后，厂商有持续的买家订单，用头部视频主在线传播产品。但是效果一般。为什么呢？

2个理由：

一是太硬广；商业订单的传播大多是视频所有者自己拿起手机，直接玩游戏，再加上硬文案，吸引潜在观众的注意力。但是这种沟通太难了，潜在观众根本得不到游戏的核心兴趣，自然很难转化为实际观众。

二是目标群体定位错误；“快乐钓鱼大师”是一款模拟钓鱼的游戏，所以，厂商自然就有了。两种固有印象：1、经常看赶海、海钓、生存视频的观众，一定是钓鱼游戏的潜在观众；2、35岁以上的中年人群热衷于钓鱼。

但是这个逻辑是错误的，为什么？

第一，看这些视频的受众大多是年轻人，而硬广式传播很难煽动这类客户产生兴趣；其次，中年人喜欢钓鱼，但他们真的在河边钓鱼。他们基本上对模拟钓鱼手机游戏不感兴趣。

相反，让我们来看一下“我是杰瑞米瓦德”视频的爆红逻辑：

核心点是:搞笑内容，传播性强。前者符合当代大学生热衷于观看搞笑内容的特点，后者则是扩大这类视频的受众。

事实上，不仅仅是《快乐钓鱼大师》的视频，DataEye研究所在分析《率土之滨》时也表示：

三国娱乐化爆红。根据出圈的内容，分为两个阶段。

第一阶段是几年前搞笑鬼畜的搞笑阶段。在哔哩哔哩平台上，有成千上万的“三国鬼畜”视频。原因可能是这样的视频符合当代年轻人热衷于新热点、新潮流、新潮流的趋势。将历史上严肃巍然的三国人物加入一段素材，成为当下年轻用户的“电子榨菜”。

第二阶段，是近两年“年轻人现状类”的爆红内容。在抖音中，“当代年轻人XX现状”、像《当代男孩/女孩单身原因》这样的视频，引用了大量的三国元素。例如在抖音平台上，#三国 话题，播放量高达560亿，最热门的视频就是这个“年轻人现状”的内容。这些内容的流行给年轻人带来了一种感知:三国，宝藏，有趣，不仅是鬼畜，也是共鸣。

结合这两个游戏爆款视频的创作逻辑，我们可以得出一个结论:玩家更了解玩家，玩家知道什么样的内容更有传播价值。因此，交给玩家，关注UGC内容的创作，通过玩家传播，已经成为目前营销方面的焦点。

第三，这种视频显示了什么样的营销理论在营销市场？

回放过去经典的营销案例：

脑白金:目标群体定位在60后、70后，与送礼、养生等群体最关心的核心点相匹配。此外，洗脑口号(送礼物送脑白金)形成了一股浪潮。

BOSS直聘:目标群体定位在80后，针对的是80后找工作的难题。同时，这类群体最关心的是“找工作，和老板谈”的搞笑和洗脑口号，最大限度地吸引核心群体的注意力。

“羊是羊”：目标群体定位于90后、00后，在游戏性上制定了高难度的挑战，引发了这类群体的竞争力。在营销上，90后、00后喜欢跟风，喜欢在社区跟风，通过社会裂变打破圈子。

再加上今天的《快乐钓鱼大师》，从四个案例中可以分析出营销市场的核心逻辑：

1、人群定位的重要性：只有找到核心群体，商品才能充分发挥其最大价值。就像《快乐钓鱼大师》一样，群体开始定位30岁以上的中年人，但效果并不好，反而在大学生中爆发。

2、找准媒介 搞笑、洗脑的口号是“定点爆破”核心群体的关键：分析两点，一是找准媒体。在白金时代，核心人群是60。、70后，视频广告是当时的主要传播媒介；在BOSS直聘时代，优酷、哔哩哔哩等长视频平台是传播媒介；目前，Tiktok和微博是主要的传播媒介。第二，搞笑和洗脑的口号是一种长期有效的传播方式。

这个行业需要沉下心来，整理数据，洞察规律，驱散迷雾，寻找真相。

以上。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：YYY，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com