日本商店否认出售讽日杯套奶茶，香飘飘销量暴涨400倍，去年花费2亿做广告。

员工在包装上贴上核污水警示，企业公开称赞员工长得好，董事长亲自接机。一夜之间，日本脸上放大的香味变成了“国货之光”。

“讽刺日”事件让销量飙升400倍

香飘飘涨停，有人质疑摆拍炒作

最近，香飘飘日事件引起了热烈的讨论。一些游客展示了香飘飘的MECO果汁茶，并在日本京和商店大久保店的产品上印有讽刺核污水排放的标语。

比如：

海洋不是日本的下水道。

请日本政客喝核污水。

0.1% 70%的海洋污染了土地。

没有日本，没有海洋是不可能的。

五月四日，香飘飘官微只用九个字回应讽日事件：我们的员工很好！

据中新经纬报道，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拖着“欢迎香飘飘勇士归来！”横幅出现在机场，接机前往日本回国的员工。

当晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并将当晚8:00至24:00的直播收入全部捐赠给环保基金会。

记者查询第三方数据平台发现，事件引发持续热议后，4日、5日，超过1000万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额从原来的2500元飙升至100万元，增长400倍。

在淘宝旗舰店，官方更是打出了“买立赠热搜同款杯套”的口号。

蓝鲸记者咨询了两个平台的官方旗舰店客服，对方都说一盒送四个杯套。目前同一个杯套库存不足，本周会补发。

二级市场方面，受此影响，今日香飘飘表现强劲，开盘即涨停，股东调侃香飘飘新增讽刺核污水排海概念。

在这次事件中，许多消费者称赞日本核污水的官方态度，香味也带来了一波财富。然而，随着事件的不断发酵，舆论趋势发生了变化。根据社交媒体上流传的图片，货架标签都是中文的，没有日文标签，游客手里拿的杯套和店里喝的杯套不一样，所以有人质疑是炒作和摆姿势。

对此，蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店。接线员工回应说，店里没有卖过这种奶茶，这不是我们店里的。

据21世纪经济报道，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是企业主动做的行为，而是员工的行为。企业已经关注到这种情况，目前想做好消费者的沟通和服务。”

根据香飘飘的回复，网爆图片是香飘飘员工手里拿着一个带有讽日字样的杯套，进店拍摄，不是香飘飘自己卖的商品。

营销大师香飘飘：

从绕地球一圈到40圈，去年的广告费用是2.2亿。

董事长接机，总裁结局直播，投资10万奖励员工。香飘飘这一系列操作，不仅获得了流量，也赢得了品牌在消费者心目中的好感，堪称营销典范。

香飘飘作为“中国奶茶第一股”，多年来一直在营销上下功夫。

从“一年卖3亿多杯，水杯可以绕地球一圈！”到“小饿小困，喝点香”，其接地气的广告词已经深入人心多年。看看官网，可以看到香喷喷的广告词变成了“销量领先，水杯可以绕地球40圈”。

根据香飘飘的财务报告，从2020年到2022年，香飘飘的销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元。今年4月发布的2023年年报中，销售费用高达8.6亿元，同比增长53.42%。

至于销售费用的大幅增长，香飘飘表示，主要是广告费和营销费用的增加，以及即时饮酒营销团队的建立，以及人力费用的增加。

就市场活动而言，香飘飘这几年的营销费用的确是真金白银。

比如Meco果汁茶已经成为湖南卫视《中餐厅》节目的首席合作伙伴；企业冲泡产品已在湖南卫视《无尽的声音》、《时间音乐会》、《除夕晚会》、《中秋之夜》、《除夕晚会》等节目中推广；兰芳园冻柠茶产品植入综艺节目，如《克服困难的哥哥》、《没有限制的毕业典礼》等。

此外，香飘飘还通过梯媒广告、流量地铁站硬广告、大学校园桌贴广告等方式进行推广。仅广告费用一年就花费了2.21亿元，同比增长了88%。正是这笔支出大大增加了公司的销售费用。

营利双升背后：

市值已经跌到了顶峰的一半，迫切需要寻找第二个增长点。

对于香飘飘来说，砸巨资在营销上也有一定的效果。

根据2023年的财务报告，公司收入约为36.25亿元，同比增长15.9%；上市公司股东净利润约为2.8亿元，同比增长31.04%。

近年来，香飘飘始终围绕“一体两翼”的战略，简单来说就是在大力拓展液体即饮饮料市场的同时，开拓固体冲泡奶茶市场。

其中，以“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖啡”燕麦拿铁等产品为主的冲泡业务营收为26.86亿元，同比增长9.37%；“Meco“杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶、“香飘飘”即饮牛奶茶等即饮业务营业收入为9.01亿元，同比增长41.16%。

就业务而言，冲泡业务占总营收的70%以上，即饮业务只有不到30%，但即饮业务的增长率远远超过冲泡业务。对于香飘飘来说，急需第二条增长曲线来维持业绩，即饮业务是目前最好的答案。

作为我国奶茶行业的第一家上市公司，香飘飘头上有许多光晕，巅峰时期的市值高达130亿元，现在已经下降了一半。

从2020年到2022年，香飘飘的营业收入连续三年下降，分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，净利润连年下降，2021年净利润大幅下降37.9%至2.23亿元，2022年再次下降3.89%至2.14亿元。

2023年是香飘飘的转折点。通过在营销和渠道方面的不断努力，引入职业经理人进行家族式改革等一系列措施，可以扭转衰落，实现双重营利。然而，与巅峰时期相比，2023年的表现只能算是复苏，并没有太大的突破。

连日来，包装讽刺事件再次让香飘飘回到舆论中心，直播间贴上了“国货之光”的标签。香飘飘似乎想利用这一事件来模仿鸿星尔克等品牌走国货路线，但这种营销策略能否持续还需要一个问题。