郭敬明的“商人”做化妆生意：人均消费1500元，愿者上钩

2024-05-10

自从进入公众视野以来，郭敬明一直被“争议”所包围，无论是内容质量还是涉嫌抄袭的指控，都让他成为舆论的焦点。偶像收获粉丝，最终将他们的支持转化为“钞票能力”；郭敬明吃尽了《小时代》的红利，来了一场“郭氏审美”的生意，其实本质上是一样的，都算是愿者上钩。

最近，“郭敬明开新店人均消费1500元”这个话题冲上热搜，一家名为“SHISPACE舍作”的新店，以“郭敬明是老板”的名义，一举冲上了“上海美容/SPA热门榜”。

根据公众评论，该店人均消费1509元，其中高级“色彩测试”团购价格为1388元，销售额超过500份。

这家店主要从事化妆定制、色彩诊断、骨相文眉、化妆课程等业务。在小红书，很多业余爱好者和网络名人都愿意排队买单，据说预约已经到了5月中旬。

很多人来找这家店的老板——在社交媒体上，他们多次称“郭敬明”为经理，而另一位经理是郭敬明执导的《云之羽》和《晴雅集》的总指导服务员。

无论是古代的《小时代》还是最近的《云之羽》，“郭氏美学”都以自己的风格赢得了人们的青睐，这也是这家店受到青睐的原因之一。

有些人觉得：在《爵迹》之后消失了很长一段时间的郭敬明，最终还是把“郭氏美学”的风吹到了影视行业。

事实上，在大家都不知道的角落里，郭敬明的商业版图已经蓬勃发展。

1.3年不出新书，版税收入1500万，郭敬明背后的商业版图

在很多80后和90后的记忆中，郭敬明的第一个身份是作家，然后转型为导演。众所周知，郭敬明最大的身份其实是一个商人。

易立竞曾向郭敬明传出灵魂拷问：你离哪个圈子近？郭敬明的回答是：商业，娱乐圈。

无论是写作还是表演，对于郭敬明来说，都只是一个商业游戏。

2003年，郭敬明凭借《幻城》中华丽的文字、明亮而悲伤的风格，敲开了国内青年文学市场的大门。第二年，凭借《你知道梦里有多少花》，成为无数年轻人喜爱的课外书籍。

2007年，郭敬明以2100万版税击败韩寒、于丹、易中天等人，成为中国作家富豪榜第一，并连续12年上榜，版税总额达1.63亿元。即使在2016年，他连续三年没有出版新书，版税收入仍达1500万元。

郭敬明不满足于孤军奋战，正式将文学转化为商业，将创作转化为团队工业化生产——模仿新概念作文，并举行了“THE NEXT·文学新选拔活动挖掘了一批才华横溢的年轻作者。同时，他利用偶像艺术家经纪人的方式，把自己的落地、安东尼、笛安等人变成了“文化网络名人”。

这时，郭敬明的事业如火如荼。他创作的《最小说》的投放量远远超过了传统期刊。出版商路金波层算了一笔账:每发行一本《最小说》，郭敬明提到1元钱，年收入近1000万元。

但郭敬明对此并不满意。因为他知道青春文学最终还是一个小蛋糕，要想把蛋糕做大，就必须最大限度地发挥IP和粉丝的作用，所以他从一个作家变成了一个编剧和导演。然而，无论他的身份如何变化，他的商人特征从未改变。

《小时代1》和《小时代2》只拍了79天，总制作成本只有6500万。而且，他把所有的材料都剪成了上下两部电影。可以说，他用一部电影的成本赚了两部电影的票房。

尽管从口碑上看，《小时代》系列却受到了“拜金”、“没有内涵”、“MV电影”的批评，郭敬明导演的tittle也被钉在了“烂剧导演”的耻辱柱上，但他凭借这一点获得了7.8亿元，投资回报高达400%。

巨大的票房让郭导一度成为资本的热点。他手中的《爵迹》也汇集了杨幂、王源等众多顶级花朵，声称要打造中国的《指环王》，争夺数十亿票房。

然而，这部制作成本超过1.5亿元的“中国第一部真人CG电影”并没有复制《小时代》的奇迹。几乎一边倒的差评让票房迅速暴跌，损失2-3亿元。

电影市场失败后，郭敬明在路演中哭着说:“是不是因为我是郭敬明，我做的每一件事都是错的？只有我死了，大家才不会骂《爵迹》吗？”

从那以后，郭敬明的“霉运”似乎开始了，而在那些年里，他的商业帝国开始崩溃：

由于不可抗拒的因素，《爵迹2》改档；

从一月二刊到一月一刊，双月刊，再到2018年停刊，《最小说》；

天眼查显示，郭敬明担任法人的6家公司中，有4家已经相继注销；

陈学冬等金牌艺人和明星作者，郭敬明一手捧红，也纷纷与其他企业签约。

有一段时间，曾经拥有丰富娱乐资源的商业巨头郭敬明似乎跌入谷底，陷入了孤立的境地。

此后，郭敬明便在影视圈不冷不热地发展起来，改编梦枕貘小说《阴阳师》，联合朋友、导演落下，推出了电影《悲伤倒流成河》《如果声音不记得》，但是没有多少波澜。

唯一让他保持曝光的是他的“黑红体质”，这也让他成为了很多综艺节目的热点，从《超脑》到《演员请就位》和《少年之名》。

成名至今争议不断，曾涉嫌抄袭控告，郭敬明的“红与黑”

自从郭敬明进入公众视野以来，他一直被“争议”所包围，无论是内容质量还是涉嫌抄袭的指控，都让他成为舆论的焦点。正是有了这种“有争议的体质”，郭敬明才成为“黑红”的代表。

关于郭敬明的争论与他的经历和性格密切相关。

每个人都只说“小时代”的拜金和物质，却不知道，这是当时25岁郭敬明最期待的事情。

出生于四川自贡的一个普通家庭，郭敬明从小就喜欢读书，成绩优异，深受老师的喜爱。

但是到了上海上大学的时候，上海的繁荣让他不知所措，与同学之间巨大的经济差距也打破了他的自尊心和骄傲。

他在专栏里回忆:有一次他买鞋的时候问服务员:“这双鞋脏了怎么打理？”对方只是无动于衷地说:“穿这种鞋的人一般不会来脏的地方，脏了就丢了。”

不仅是为了他，也是为了他的家人。有一次坐地铁的时候，因为妈妈不会用刷卡机，工作人员在帮她的时候悄悄说了一句脏话:“那本书，那本书很特别(乡巴佬进城了)。”

因为听不懂上海话，妈妈一直点头感谢。旁边的郭敬明却非常生气，那一刻他发誓要成为富人。

从那以后，他一直在努力赚钱，他晒出了Fendi的毯子，LV的钥匙链，Prada的钱包，汤臣一品11万平方米的豪宅。

而且这些，与《小时代》所展现的一脉相承。

除非这件事耽误了赚钱，否则很多事情都不能让他忍耐。比如2006年《幻城》被质疑抄袭《圣传》。、即使法院判决郭敬明赔偿《圈内圈外》作者庄羽20万元的财产损失，并公开道歉，郭敬明也只承认罚款，拒绝道歉，即使法院判决郭敬明赔偿《圈内圈外》作者庄羽20万元。

就在大家都以为郭敬明会继续这样下来的时候，他在综艺节目《演员请就位》中成为了一名导师，在《晴雅集》上映之前备受关注。当郭敬明抄袭的事情再次被讨论，遭到156名影视从业者的联合抵制。

这次，郭敬明果断地选择道歉，态度真诚，言辞端正。

从这一点可以看出，郭敬明的商人特征是显而易见的。他之前没有道歉的原因，一方面是因为他一旦道歉，就意味着承认自己抄袭了，这是对他天才作家的一种崩溃，另一方面也是因为他没有影响自己的利益。

后来我道歉了，因为他遇到的禁令非常全面。只要包括郭敬明在内的影视剧不能上映，他的《晴雅集》就是套拍，成本很高。一旦下一集不能上映，他损失的不再是名声，而是真金白银。

经过多年的沉寂，大家最近发现，郭敬明似乎又找到了一种新的赚钱方式，以另一种方式“翻红”：

在《演员请就位》中，一部性转版《画皮》，名次话题双丰收；

在微博上，有“你可以永远相信郭氏美学”的热搜；

“发烂发臭”这句话变成了热梗，引起了许多怀念。

更重要的是，随着时代的变化，人们发现小时代似乎没有那么糟糕。有些人开始怀念郭敬明，就像郭敬明曾经说过的“没有人总是需要郭敬明，但总有人需要郭敬明”。

暴利又容易收获？明星们聚集在时尚界做生意？

身为一名精明的商人，为什么郭敬明从投资、开餐馆等众多明星的主流业务中，选择了跨界时尚产业？

一方面，虽然郭敬明作为导演的专业水平备受争议，但他曾经以美丽的画面和精致的妆容走红，甚至“郭氏美学”也成为了时尚的代名词，所以他选择时尚业务作为第二副业是正当的。

另一方面，时尚也是郭敬明等明星最熟悉的行业——明星作为公众人物，最大的价值就是价值经济。每次他们出现，最引人注目的就是装修等形象元素，这也是为什么电商平台上有那么多明星爆炸的原因。

更为重要的是，时尚业务是相当赚钱的。Kylielielie是由卡戴珊家族创建的。 Cosmetics，仅仅18个月就达到了4.2亿的销售额，让Tomm Ford用了10年的时间才达到5亿的规模，这是相形见绌的；即使蕾哈娜已经好几年没有巡演或者新作品了，也凭借个人美妆品牌FENTYBEUATY，个人时尚奢侈品牌FENTY，实现了6亿美元的资产，在2022年福布斯女富豪榜上获得了33个好成绩。

即使是名媛洪晃，也在时尚界打转-90时代经营时尚周刊，然后创办买家店来支持中国当地的原创设计师。

仔细想想，郭敬明的时尚生意和洪晃有很大的相似之处。洪晃早些时候是一个专栏作家，他仍然写服装评论文章。郭敬明的作家背景和他一模一样，可以算是“时尚界最有文化，文化圈最时尚”的人。

并且他们都言辞犀利，经常发表个人观点语言，“黑红”体质明显，可以为品牌做一大波造势。

但他们更聪明的是，他们没有选择吃力不讨好的“商品时尚行业”，比如做更依赖产品质量和技术积累的时尚品牌和护肤品，而是选择了自己舒适区以内的化妆品店和杂志，更依赖“明星光环”。如果利润高，很容易产生高口碑，不用担心脸不好等纠纷。

《小时代》里有一句台词，“没有人能永远年轻，但总有人年轻”。郭敬明用自己的经历诠释了这句话，从青春文学到偶像剧再到时尚行业，一站式收获了年轻人的生意，创造了强大的“钞票能力” 。

但是，如果像其他明星一样，郭敬明盲目想收获粉丝经济，不顾质量控制和质量，把消费者的智商擦在地上，恐怕最终会像电影一样被消费者抛弃。

还有《爱情公寓》中秦羽墨的扮演者赵文琪，他和美妆店“舍作”一起热搜。他开的一家名为“羽墨美甲”的美甲店被吐槽为“款式丑，技术差”。