从产业政策出发，看未来微剧生态

2024年4月，一项新的微短剧规定引起了行业振动。根据网上爆款的《关于微短剧备案的最新工作提示》，各平台应在2024年5月31日前向当地省级广电主管部门备案未备案播出的微短剧曲目相关信息。自2024年6月1日起，未经批准和备案的微短剧不得在网上传播。。

在刚刚过去的北京电影节上，短视频主题论坛对短剧进行了热烈的讨论，圆桌论坛设置了“短剧的新生产和内容突破”。、两个热门话题：“亿万神话背后：新挑战新机遇新征程”。

目前监管政策越来越严格，但支持力度越来越强，微短剧产业挑战与机遇共存。未来的微短剧产业将何去何从？

从国家和地方广播电视局、各平台的微短剧相关政策出发，娱乐资本论试图给出微短剧产业未来的三个方向：1)从内容上看，微剧向精品转型是监管政策下的必然趋势；2)从行业角度来看，传统影视产业中心 一些新一线城市是制作微短剧的主要阵地；3)从生态学的角度来看，微短剧可以纳入当前的IP生态，“微短剧” “它将成为行业探索的主要方向。

广播电视政策：我们如何看待微短剧？

2020年12月，国家广播电影电视总局对微短剧的指导开始了《关于网络影视剧中微短剧审核的通知》。但当时主要局限于传统的播出平台和“首页首屏”的概念。到2022年底，随着微短剧的爆发，尤其是小程序剧，国家广播电视总局开始了几轮微端剧的治理，并颁布了相关的控制措施。

图1广电总局管控政策梳理(资料来源：公开资料整理)

图22022年12月至今，国家广电总局的治理工作状况(资料来源：公开资料整理)

纵观一年多的微剧治理，不难看出，广电总局的监管政策主要有三个核心趋势：1)微剧治理的正常状态；2)微剧治理的覆盖面不断扩大；3)对平台负责人提出新的要求。

作为微短剧产业治理的首要标准，广电总局的监管政策对整个微短剧产业的发展产生了绝对的影响。目前的微短剧产业需要通过转型找到新的创作方向和发展方向。国家广电总局不仅对微短剧提出了监管和限制，还对微短剧表示了重视和支持。

第十届中国网络视听大会于2023年3月提出了网络微短剧的高质量发展方向：“微而不弱”、“短而不浅”、“戏剧有质量”。毫无疑问，无论从行业标准还是观众需求来看，高质量已成为微短剧行业不争的发展趋势。

图3主流活动中对微短剧的要求和表达(资料来源：公开信息整理)

那么，如何充分发挥微剧作为媒体的独特优势，创作出好玩又受欢迎的微剧作品呢？值得注意的是，国家广播电影电视总局发布的“跟随微剧旅游”创作计划。该计划旨在将微剧与文化旅游相结合，“推动一批实体拍摄地跟随微剧的热播‘爆红’，创造一种跟随微剧到全国各地‘打卡’的新时尚”。

从这个表达中，不难看出，除了上面提到的快速、数量多、主题丰富的特点外，微短剧的创作方式最重要的竞争优势在于受众广泛，可以全面呈现各种复杂元素，所以是“文化”。 “消费”商业模式的重要支撑媒介。

总体而言，我们如何看待微短剧？与过去快速发展的红利期不同，未来的微剧产业必将走向主流，而“微剧” “它将成为产业拓展和稳定发展的重要方向。

地方产业政策：哪里可以走微短剧产业？

国家广播电影电视总局发布“跟随微短剧旅游”创作计划后，地方广播电视总局积极响应号召，颁布相应的扶持计划，选出优秀的微短剧作品。事实上，除了“跟随微短剧旅游”之外，一些地方广播电视局和政府已经发布了相关的微短剧产业政策，目前的微短剧产业格局逐渐形成。

从2024年第一季度头部关联方注册地来看，现有的微短剧头部公司集中在北京、上海、浙江、广东等地。

图42024年Q1TOP20关联方注册地(资料来源：Dataeye，公开信息整理)

从地方广播电视或地方政府出台的相关政策来看，目前的微剧产业已经形成了杭州、西安等多个地区的产业中心。地区微剧产业中心的形成有以下几种方式:

图5部分地区微短剧相关扶持政策内容(资料来源：公开信息整理)

一是依托现有影视产业设施发展微短剧产业：上海(车墩影视城)、以浙江横店为代表，配套设施完善；二是依靠承制方建设微短剧产业：以西安、郑州为代表，聚集了大量的广告承制商；三是建立微短剧产业，通过创投等扶持政策。：以四川、广东为代表，鼓励微短剧在当地立项。

从行业角度来看，微剧行业固资少，人员流动性高，能带来的集聚效应相对有限；随着微剧行业的成熟和头部的逐渐形成，目前的“传统影视中心” 一些新一线城市的微短剧产业布局将迅速进入稳定状态。

平台政策：如何创作微短剧进行下一步？

如上所述，国家广电总局的监管政策多次强调平台的自查责任。作为小程序剧的主要阵地，微信、Tiktok、Aautorapper响应广电总局几次小程序剧治理活动的要求。显然，在现有的治理体系下，以极端、好奇等形式创造清爽的创作方式和同质化的批量生产模式将逐步被淘汰出市场，加快微短剧产业向高品质、高品质的产品转型。

图6平台小程序剧治理公告(资料来源：公开资料整理)

对高质量的短剧，各大平台从不吝啬提供流量和资金支持。。短片平台(包括抖快、腾讯微视、百度百家号等)对创作主体的限制较少，激励影视公司，MCN、个人创作者等。参与创作；长视频平台(爱腾优芒等。)主要与头部制作公司合作，力求高质量。随着大量主流影视制作公司进入微剧，微剧中长视频的增加将有助于承担这部分的生产能力。

图7平台微短剧支持计划状态(资料来源：公开信息整理)

“在各平台关于微短剧支持计划的表述中，”IP“这是一个高频词。IP改编是微剧剧本的主要来源，微剧的IP来源涵盖了网络文章、动画等多个渠道。不难看出，很多IP平台都启动了微剧改编的相关计划。微剧的兴起也让腾讯的阅读和字节番茄充分发挥了之前工业生态布局的作用。可说，作为一种新兴媒介，微短剧自然可以纳入其现有的IP开发系统，。

图8各IP平台微短剧开发计划状态(资料来源：公开信息整理)

结论：围绕IP创建微短剧生态系统

过去，小程序剧具有管控难点，如新速度快、小程序或账号分散、数量众多等。未来，随着监管政策的不断演变和观众对小程序剧审美要求的不断提高，小程序剧的相对优势将受到影响甚至逐渐消失，如限制少、周期短等。

要完成向高质量微短剧的转型，必须充分发挥微短剧的积极价值，挖掘更多“可复制、可推广”的商业模式，加强微短剧的文化核心。。在目前的IP生态发展模式下，国家广播电影电视总局从大局出发，引领行业发展方向。地方政府主要通过提供制作便利来帮助微型短剧产业发展。平台(包括IP供应平台和视频平台)控制内容质量，最终将微型短剧的优势与产业延伸需求相结合，打造健康可持续的微型短剧生态。

图9围绕IP打造微短剧生态系统。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：张逸虹，36氪经授权发布。

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