光明日报:大众旅游时代加快“小众目的地”发展

江西景德镇、景德镇陶溪川瓷器文化创意园2023年12月23日夜景璀璨，游客如织。视觉中国 资料图

五一假期快到了，“去哪儿”这个话题又升温了。多个旅游平台表明，与核心城市相比，前往三线及以下城市的旅游产品热度相对较大。相关报告显示，徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇等都成为五一假期酒店预订增速最快的城市。拥有许多标志性建筑和景点的大城市依然火热，而过去不为人知的小城市也进入了许多游客的视野。

“反向旅行”并不是什么新鲜事，而是已经逐渐成为一种趋势。对于很多人来说，在“从众”的法定假期绕过人流，选择一个可以安静休闲的地方，是明智之举。

根据统计，在“十三五”阶段，我国每年人均旅游超过4次，已迎来大众旅游时代。随着旅游频率的不断增加，旅游需求的多样化、个性化、多样化也是必然趋势。由过去热门景点到“小众目的地”，“反向”颇有过千帆之后回归自然的意义。每个人对所有“加速”的叙事都有些免疫，“小目的地”的地方特色承载着人们的怀旧期待——虽然已经美化，但也满足了人们的情感消费需求，提供了符合社会调性的材料。

对于“小众目的地”来说，迎接“泼天的财富”可能需要一些财富，但似乎难度系数不高，长尾效应相当可观。目前，交通等基础设施日益完善，酒店等旅游设施加速下沉，使得体积相近的城市无法在硬件上拉开距离，竞争力的核心进而落到软件上。城市软件不仅包括友好的消费市场，如“杀人”，还包括丰富的消费场景和产品选择，可以灵活轻松地填满游客的灵活休闲时间。

对于那些小城市来说，关注旅游产品的创意和质量，服务的人性化和细致水平，而不是绝对数值的竞争和内卷，是一件好事，可以暂时卸下重担，更加注重取长补短。在调查过程中，很多地方在谈到自己的特点时都觉得“没什么”，与其说是谦逊，不如说是在这座山上“习惯性遗忘”。；而且经常有“抄作业”的冲动，这也是不自信的表现。如何“跳出来”重新认识当地的资源特征，激活“沉睡”的价值？怎样打造适应消费者需求和趋势的旅游产品？如何在日益激烈的旅游目的地竞争中获得足够的认可？当地政府面临着一系列问题。

打造品牌是不可能一蹴而就的，任何时候开始都不晚。且不说，中国的旅游消费潜力还是无限的，小而精的旅游产品不是太多，而是太不解渴；而对于一个城市甚至一个村庄来说，休闲娱乐可以容纳足够多的消费场景，将尽可能多的消费阶段串联起来，激发更多的消费潜力，从而帮助当地经济发展。虽然流量逻辑催生了一些特殊的现状，但是客观地说，它也为一些地方提供了一个超越“爆红”的机会。所以，地方政府要懂得在新媒体的开放互动中获得治理资源，与隐藏的目标消费者一起，共同培养“小众目的地”。

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