《小倩》改档五一，光源动画神话宇宙出师未捷。
临近五一假期，《小倩》的光源动画突然宣布改档，退出五一争夺战。
《小倩》作为中国神话宇宙自成立以来一直致力于打造光源动画的第一部电影，其市场关注度非常明显，尤其是今年五一两部热播的日本动画电影，正面对抗让外界期待不已。
但是五一的竞争还没有正式开始，已经进入密集宣传期。打开线上点映和线下路演的《小倩》宣布退出五一，择日再次上映。
事实上，光源动画的变更是合理的选择，但第一部动画电影不利于教师，难免让市场对光源动画神话宇宙多了一点担忧。
《小倩》改档并非意外，
事实上，《小倩》的改档并不奇怪。
动画片《小倩》改编自蒲松龄《聊斋志异》第三卷的《聂小倩》。毫不夸张地说，这个IP已经被拍破了，剧情大家都很熟悉。
小倩生前被怀恨在心，变成了女鬼。她被外婆困在兰若寺，遇到了赶考的学者宁生。他们在相处中感情升温，意识到世界上美丽的小倩决心还阳，却被世界和地狱所阻碍，于是开始了一个逃亡的故事。
情节看起来很俗套，但客观地说，电影本身就有惊喜。
比如小倩的性格并不是想象中的怨恨，而是俏皮活泼，被塑造成一个反击明确命运、奔向自由的大女主角形象；电影中的配乐很美，电影结尾的小彩蛋是张国荣版《倩女鬼》的音乐；3D转2D水墨画风格相当惊艳...
但是对动画电影竞争非常激烈的五一档来说，还不够，转换是光源动画衡量后的选择。。
第一，虽然影片有新奇之处，但宣传内容对观众并不吸引人。
在看电影之前，没有人知道内容会有这么多惊喜。光是光源动画的宣传并没有突出电影的亮点，观众对小倩的印象还停留在老故事里。
经典IP的另一面实际上是旧的，怎么样？使旧IP焕发新的活力，宣发应该向观众呈现新的东西，但《小倩》的宣发甚至隐瞒了张国荣的《倩女幽魂》，从宣发来看，这部电影缺乏亮点和吸引力。
第二，自4月14日开播以来，《小倩》的口碑一直没有发醇。
自己被宣发吸引进电影院的观众比较少，靠唯一的观众也没能拉上口碑，现在对电影的评价只能算是好坏参半。。
电影本身一定有自己的优势，比如前面提到的女主角形象塑造、配乐、画风评价都不错，但是人物造型缺乏一些特色，剧情不够新颖。...这些都是影响电影观感的关键因素。
前几年电影市场大喊“国家崛起”的时候，可能会得到不错的评价和票房，但是现在的观众已经不再溺爱了，要求自然会更加严格，导致《小倩》的口碑一直上升。
第三，五一动画电影竞争激烈，《小倩》从一开始就失去了优势。
五一电影市场最大的亮点就是动画电影的对抗，《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家家》。 代号：白色都挤在五一假期里，还有《猪侠大电影·星际行动》占据了儿童市场，《小倩》夹在中间真的很难。
IP本身的受众应该是年轻观众，但是被两部日本动画片夹攻，前期一直没有太多的存在感。
截至发稿时，根据猫眼专业版的数据，宫崎骏其人的《哈尔》想看的人数已经超过60万，预售票房已经超过1000万。《间谍过家家》想看的人数也超过了30万，但是《小倩》目前想看的人数还不到4万。近10天来，票房只有48万。。
前期点映的口碑和票房反响都很一般，必然会影响上映后院线的排片比例。即使坚持如期上映，票房也有很大概率“暴跌千里”。五一假期只有五天，即使后续口碑回升，也太晚了。
现在看来，在五一电影市场的竞争中，《小倩》确实没有太大的优势，不如暂时退一步，等待下一个合适的档期。
所以光源动画选择退出五一，其实是目前最好的选择，但也必须承认，《小倩》的改版确实给成立仅两年的光动画带来了一丝痛苦。
光源动画神话宇宙出师不利。
光线传媒在2022年建立了光源动画，它已经拥有国内最大的动画电影品牌彩条屋，负责两条不同的业务线。
彩条屋主要是与光媒投资头部动画创意团队合作开发动画电影项目，光源动画主要集中在公司内部动画电影内容的全周期生产上。。
目前，光媒推出的《哪吒魔童降世》、《大鱼海棠》、《深海》、《姜子牙》等优秀口碑作品均来自彩条屋品牌。光源动画成立仅两年，还处于构建和发展中国神话宇宙的阶段。第一部动画片是《小倩》。
客观来说，光源本身和市场都对这部电影寄予厚望，但没想到光源动画的第一次攻击就草草结束了，教师的不利也暴露了目前光源动画的困境。
第一个问题是动画电影的生产能力。
虽然光源动画成立才两年，但动画电影《小倩》已经打磨了7年。该项目的构思始于2017年，概念分镜始于2019年，直到2024年才上映。制作周期真的太长了。
动画片项目开发周期过长是一个不可避免的难题，一方面市场瞬息万变，观众的审美也在不断迭代，不可避免地会导致情节、设定、建模过时，《小倩》其实就有这样的问题。
另外，光源动画项目的开发效率和产能也会受到影响，在4月20日光媒发布的2023年度报告中，预计2024年内将上映11个项目，其中只有3部动画电影。除了《小倩》，已经上映的《大雨》和尚在制作中的《哪吒的魔童》都来自彩条屋。
现在《小倩》改档了，光源动画的下一部作品还不知道在哪里。
其次，神话宇宙的IP建设问题。
客观来说，神话是中国传统文化的产物。确实有很多IP可以开发，受众庞大。无论是文化价值还是商业价值，中国神话宇宙的建设和开发都有着可观的前景。
但问题是影视行业对经典神话IP的研发几乎达到了极致，观众很难再有新鲜感。以《小倩》为例，影视版数不胜数，1997年徐克创作的动画电影《小倩》也惊艳了一阵子，IP也被榨干了。
《红孩儿》《妲己》《二郎神》《西游记之大神闹天宫》《八仙过海》是光媒2023年度报告公布的预估制作项目。...神话IP已经被反复开发。
光源动画重新创作了这些众所周知的神话IP，在一定程度上确实可以吃到观众基本盘的红利，但也可以吃到。不可避免地会导致审美疲劳，导致观众产生“怎样再拍这个”的想法。
当然也不是一棍子就能杀死所有的经典IP，毕竟中国神话还有太多的角度和故事可以开发，如何让大众熟知的旧IP焕新颜色？，举例来说，《哪吒魔童降世》从审视中国教育与亲子关系的角度，诠释了一个新的故事，这是经典神话IP成功的关键。
光源动画，还有很长的路要走。
《小倩》的改档确实给光源动画带来了一定的打击，虽然动画市场的拓展还没有达到预期，但光媒还是暂时稳定下来。
据2024年第一季度光媒报道，该报告期营业收入为10.4亿元，较去年同期增长159.33%，在营业成本持续上升的情况下，第一季度净利润仍同比增长248.01%，达到4.25亿元，光媒整体经营状况仍在好转。
现在看来，虽然《小倩》的上映日期待已经确定，《大雨》的票房刚刚超过1000万，但预计今年将上映。《哪吒魔童闹海》依然是光传媒动画业务的强心剂。。
而且针对光源动画存在的问题，光媒也在开始解决，从2024年第一季度的报告中也可以窥探一二：
一方面，对外投资动画制作公司成立了公司第一条动画制作生产线，旨在提高动画电影的生产能力，保证电影质量；
另一方面，探索和应用AI新技术可以降低成本，提高效率，最重要的是有效提高动画电影的产能，尽快摆脱“电影短缺”的困境。
对光媒动画业务而言，乐观肯定是要多过攻击的。，尤其在产能提高之后，更多的动画电影项目将被提上日程，一些较为新颖的IP项目或许将成为光源的王牌。
比如《朔风》，由光源和好传文化联合打造，改编自阿弩的历史小说《朔风飞扬》。以大唐西域战场为主题，讲述了新西凉团队队长李天郎经历过残酷战斗的历史故事、新颖的人物和故事，以及打造过爆款动画《大理寺日志》的好传文化，市场预期相对较高。
还有易中天编剧，预计2025年上映的《三国天空》；由导演王川创作的新作《最后的魁拔》在良心国漫《魁拔》系列重启后，；《姜子牙2》《大鱼海棠2》爆款国漫续作...都是相对关注度较高的动画电影。
客观地说，目前光媒市场关注度较高的动画电影项目大多来自彩条屋，光源内部还没有拿出令人惊叹的动画作品，就作品维度而言，光源动画还有很长的路要走。。
本文来自微信微信官方账号“眸娱”（ID:mouyuchanye），作者：木婴，36氪经授权发布。
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