彩练观察 | 一朵花能带火一个城市吗？

2024-05-04

近日，吉林人的朋友圈变成了一个“繁华世界”：吉林大学的杏花因为一句“没有赶上武大的樱花，千万不要错过吉大的杏花”而变成了“顶流”；长春市伊通河畔十里长堤的樱花，吸引了摄影爱好者的“长枪短炮”；金达莱在山坡上肆意生长，使和龙成为新的打卡地…

一朵花，为什么能吸引城市的注意力，成为“春经”的“当家花旦”？一朵花，为什么要带着一朵“花”动全“城”，不断为当地文化旅游产业增色？

第一个“花旦”在吉林“春日经济”应该属于冰凌花。

每年三月，冰花刚破土，就会掀起一波“霸屏”，随着花期的结束，人气逐渐消退。然而，今年不同了。冰花变成了文化创意产品，从吉林走向了全国。

据长春净月潭景区副总经理邹明华介绍，在冰花盛开的一个月内，有15万人涌入景区，带来了500多万元的旅游收入。景区内以冰花为元素的文化创意产品，销量特别火爆。几次缺货，一个南方游客一口气买了100多个。由于它的普及，文化创意商店也带动了周围地区形成一个小商业区。

一朵小小的冰花弥补了春天景区的“淡季短板”，让景区尝到了甜头，激发了景区把冰花变成文化旅游IP的热情。据了解，净月潭将完善冰花谷建设，探索冰花与体育赛事的结合，将花卉元素融入净月潭快乐四季品牌赛事中，为游客带来独特的赏花角度。

从单纯的赏花，到“赏花” 吉林各地都在不断解锁“花样”游戏。

龙市金达莱文化旅游节有13年的历史，已经成为当地的文化名片。今年，中国传统文化的传承是主线。活动设计包括民间体验、特色产品收藏、艺术摄影、文化表演、休闲旅游等品种。游客可以亲自参加伽琴弹奏、象帽舞表演、荡秋千等朝鲜传统文化活动，丰富赏花体验。特别优惠

在通榆县，包拉温都杏花欣赏季也同样精彩。在启动仪式上，非物质遗产乌力格尔等表演赢得了观众的掌声。蒙古说唱艺术与东北交织，为这里的杏花增添了一点民俗气息。

经过十几年的寒冷训练和风雨驯化，曾经在北方难以生存的梅花终于在公主岭绽放，吸引了人们的目光。如今，公主岭的梅花不仅可以欣赏，还可以“入口”。当地开发的青梅酒在市场上很受欢迎，扩大了梅花的商业价值。

然而，在龙井，一朵梨花引领了农业旅游融合的新趋势。许多春季参加梨花节的乘客通常在秋季再次来这里感受采摘的乐趣，由于梨花节，全国各地的供应商都集中在这里。从春天赏花到秋天买水果，梨花打通了农业生产和销售的最后一公里。

“赏花 “文创”“赏花” 民间习俗“赏花” 工业…吉林正在使用越来越多的“赏花” “文章，让春天的“相貌”成为经济的“产值”。

但是，花开有期，吉林还没有形成由一朵花带来的“春经济”的气候，写完“赏花” 在文章的后半部分，还要下足“刺绣”功夫。

以武汉樱花为例。一提到赏樱，大家首先想到的就是武汉，这是因为湖北继续做强赏樱品牌。上个世纪末，武汉多条公交线路打出赏樱口号，一时间武大樱花路人都知道。伴随着赏樱知名度的不断提高，武汉樱花品种日益增多，景区、公园、道路上绽放着超过50万朵樱花。从2021年开始，湖北每年都会组织“春天相遇赏樱”的文化旅游活动，推出一系列限制樱花的特色咖啡，开发樱花糕、樱花啤酒，推出樱花季限制套餐，继续推出“樱花粉色喜剧节”、“樱花青年cosplay秀”等活动，其中每天只有8万份樱花糕。今年赏樱季，武汉结合“文、旅、体、商、演”等全域要素，开展了75项活动，将赏花游扩展到城市游。

一朵花能带火一个城市！

业内学者认为，让“赏花经济”永远开放，吉林可以借鉴其他地区的成功经验，创新“赏花经济” “方式，“牵手”吃、住、行、游、购、娱，融合消费新业态、新场景；深入挖掘花卉的多重利用价值，开发从赏花到买花、吃花、用花的全链条消费品，强化赏花体验和“花外”吸引力，重点发展延链补链的花卉产业。深入挖掘和利用当地特色民俗、历史名人和自然景观，让游客在欣赏花卉外在美的同时，也能领略历史故事、民间传说等背后的文化内涵，提升人们的旅游文化品味，增强“赏花经济”的活力，促进农村产业的振兴。探索农作物与乡村旅游相结合，将中国传统田园文化与“赏花经济”相结合，打造集休闲观光、生态健康、美食娱乐、采收体验、农耕、研究拓展于一体的特色旅游项目和产品，让“赏花”旅游向体验文化、融入自然、见证美的“身临其境”旅游转型，全面拓展乡村文化旅游消费市场，让好的“风景”带来好的“钱景”。