网红，拥有4000万粉丝，种下了网红

年初盛传的“秦朗巴黎寒假作业事件”被证实是一场闹剧。

日前，杭州警方通报了“在巴黎捡到小学生秦朗练习本”的视频编辑。

青眼号外发现，目前与网络名人相关的“Thurman猫一杯”(以下简称： 猫咪一杯)在全网拥有超过4000万粉丝，目前其在抖音、微博、小红书等主流社交平台上的账号已经被封杀。 和猫一杯合作过的美妆品牌等等，也纷纷与之割席。

01 编造，摆拍，全网封禁！

公开资料显示，猫一杯真名徐某艺，早些时候通过模仿豚鼠吃菜叶的视频首次走红，由于其独特的视频和趣味性，三年时间已成为全网拥有超过4000万粉丝的头部博主，其中抖音粉丝超过1900万，小红书粉丝超过700万，并在哔哩哔哩、快手等平台上积累了数千万粉丝。

今年2月16日，猫杯发布了一段关于“在法国巴黎捡一年级学生秦朗的寒假作业”的视频，再次大受欢迎。视频中，一名法国服务员给猫一杯寒假作业，询问猫一杯是否能帮助找到主人。

图源网络

由于戏剧性的内容，视频一经发布，就引起了全网的高度关注，掀起了“找秦朗同学”的浪潮。随后，一些自称“秦朗叔叔”的网友收到了这份工作，再次将事件推向了一个新的高度。

有媒体不完全统计，自猫一杯首发视频以来，“秦朗巴黎丢寒假作业事件”全网累计播放量突破10亿，点赞近千万。

然而，后来有网友发现，“秦朗叔叔”讲话中提到的一所小学，经查，小学没有叫秦朗的学生，网友开始质疑“猫一杯”的摆姿势。

随着事件越来越严重，猫杯再次发布视频，声称已经联系了“秦朗母亲”，并展示了所谓的微信截图，出来回应强调事件的真实性。

这个网络热点事件，从“意外发现工作”到与“秦朗母亲接触”，似乎画上了完美的句号。

但是四月十二日，杭州警方的一则通知，让“秦朗失业”事件再次站在舆论的漩涡中。

据杭州警方介绍，经调查，为了吸粉引流，网友徐某某(女，29岁，网名“Thurman猫杯”)与同事薛某(男，30岁)共同策划编制了一系列视频剧本《找到小学生秦朗丢失的练习本》，然后在网上购买了寒假作业本，用手机自拍制作相关视频，并传播到多个网络平台。目前，公安部门已依法对徐某某、薛某某及其所在公司进行行政处罚。

图源微博账号@安全西湖

4月12日晚，警方通报后，猫杯在多个社交平台上发布道歉视频，并表示诚恳地接受公安机关的处罚。

猫咪一杯道歉视频 图源网络

接下来的几天，微博、抖音、小红书等多个平台纷纷对猫一杯相关帐号进行封号、注销处理。根据Thurman平台发布的公告，对“Thurman猫一杯”进行永久封号处理；微博方面也表示，将“Thurman猫一杯”的账号关闭；小红书也已经按照平台规则对其帐号进行了封号处理…一位拥有全网4000万粉丝的头部网红就此“消失”。

Thurman猫一杯抖音(左)、小红书帐号(右)

02 曾经合作过多个美妆品牌

青眼发现，截至发稿时，仅4月12日之后，微博平台就有至少17个与“猫一杯”相关的热搜，累计阅读量超过10亿。

随着猫杯的翻车，与之合作的品牌也被烧了，紧急结局得到了回应。比如智己官方表示，从未与“猫杯”有过任何官方代言合作，相关资料为2023年媒体合作伙伴提供资源。

青眼从外面了解到，作为网络头部名人，猫一杯各大平台账号的主要实现模式是图文和广告短片。在美容方面，我们先后与许多美容品牌合作，包括欧莱雅、雪花秀和欧缇丽。

然而，大多数品牌与猫杯的合作仅限于简单的推广。其中，欧缇丽品牌邀请猫杯作为品牌“法国美白见证人”，并拍摄了广告电视。鉴于欧蒂丽品牌是否仍与猫杯合作，品牌旗舰店客服回应青眼号表示“不能第一时间回复，会记录并反馈给相关部门。”

不过青眼号之外发现，目前欧缇丽方已经删除了与微博、抖音平台相关的猫一杯广告TVC，只有微信平台仍然可以找到相关的图文。

截自欧缇丽官方微信微信官方账号

值得一提的是，在全网禁止“Thurman猫一杯”账号后，青眼还在小红书平台上发现了一个疑似猫一杯的“猫一杯pro”账号。从该账号发布的近10张笔记来看，主要专注于服装和美容跑道，目前粉丝超过200万。

就在本月1日，猫一杯pro最新发布的视频还包含了海蓝之谜产品；今年3月5日，在一段“便宜好东西推荐”的视频中，还出现了理肤泉、凡士林等美容品牌。

从小红书猫一杯pro帐号中截取一杯pro帐号

今天通过天眼查和国家企业信用信息公示系统等公开渠道查到了青眼号。目前，猫杯在5家企业担任法定代表人，其中3家企业处于行业/生存状态。此外，猫杯还直接或间接投资了24家公司，其中5家拥有实际控制权。

目前，猫杯已通过广州某网络科技有限公司申请注册10多个“猫杯”商标，其中大部分已成功注册。国际分类包括日用品、纽扣锁、厨具、金属材料等。

截自天眼查

值得一提的是，根据公开信息，猫杯创立了新的中国珠宝品牌CANX和前沿服装品牌Thurman，并在网上设立了服装品牌OMETOO店。4月15日，猫杯旗下服装品牌OMETOO店也在淘宝和Tiktok平台终止运营。

另一位知情人士透露，猫杯是网红的头部， 一年的广告收入可以达到数千万元。在这些平台账户中，Thurman猫杯的广告价格在事发前已经达到了60-80万/条。而且上面提到的小红书“猫杯” pro"帐号，其广告图文价格为18万/条，广告短片为25万/条。

03 MCN机构迎来严管期

青眼号外发现，猫一杯翻车后，执法机关和央视新闻等主流媒体纷纷发声，这一事件已被视为典型的网络谣言。在相关报道中，相关部门甚至将问题直接指向MCN机构，并直言猫一杯编造视频背后的MCN机构管理不当。根据媒体报道，某律师事务所主任分析，MCN机构有可能被处以罚款、责令整改等行政处罚，直至吊销执照。

目前，一杯网爆猫背后有两家MCN机构，分别是杭州瑟曼网络科技有限公司和汕头米谷娱乐文化传媒有限公司旗下的“米谷娱乐MCN”。

根据公开信息，杭州瑟曼网络科技有限公司为猫一杯实际控制公司，获益股权为41%；米米娱乐加MCN相关负责人公开否认了猫一杯系的签约“网络名人”，称双方是合作关系。对此，除了青眼号之外，上述两家企业也被打电话，但电话没有接通。

随着短片和网红营销的蓬勃发展，不可否认，MCN(多渠道网络)机构作为连接内容创作者和受众的重要桥梁，在推动个人品牌和商业价值转化方面发挥着越来越重要的作用。根据克劳锐的数据，目前中国MCN机构的注册公司数量已经从2015年的160家飙升至25400家。 家。此外，数据显示，目前，超过90%的网红都有MCN机构签约。

另一方面，互联网平台的低门槛和高开放性使得MCN机构的规模迅速扩大，同时其合规性也对整个互联网生态的健康发展产生了深远的影响。

近几年，网红、MCN机构为流量炮制热点，制造有争议的故事事件时有发生。根据央视新闻日前的报道，“人生悲惨”的女孩坚强地生活着，“动人故事”的背后却是虚构的剧本。调查显示，在一系列编剧、直播销售惨、虚假助农等情况背后，已经形成了一套完整的盈利运作模式。报告进一步指出，有MCN机构批量打造虚假人设吸粉引流，非法牟利超过千万；还有8人因虚假广告罪被判刑。

可以看出，相关平台和监管机构正在加大整治力度，打击MCN等媒体的违规操作。比如去年7月中央网信办发布的《加强“自媒体”管理的通知》明确表示，要加强对“自媒体”所属MCN机构的管理。

在部署开展2024年“清朗”系列专项行动时，中央网信办还指出，将专项整治“清朗整治‘自媒体’无底线博流量”，专项整治“自媒体”创造热点，制造“信息陷阱”、无底吸粉引流牟利等问题。

不可否认，随着猫杯事件和类似“剧本解读”事件的频繁发生，MCN机构和短视频的合规性问题已经被推向舆论漩涡，MCN机构可能会迎来一波严格管控和整顿的浪潮。

本文来自微信微信官方账号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：号外，36氪经授权发布。

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