为什么街上背着大包的人越来越多？

2024年买包的新趋势可以归结为一句话：包大即王，越大越受欢迎。

从今年开始，不管是大牌秀还是大咖街拍，几乎每个人都有一个大包，与自己的比例“不一致”。

无论CHANEL如何映射品牌？ 22“塑料袋”，或LV Carryall、The Row桶包，Goyard Hobo，近几年流行的爆款手袋都是大包。

要不说时尚是一个轮回，两年前“小废包”还是主流，LV小有名。 NANO SPEEDY风靡全网，一包难找。怎样时尚风突然180度大转弯？

你为什么爱上一个大包？你会为一个大包买单吗？最近，一份有趣的报告发起了“大包”调查，共获得647份有效问卷。在参与调查的人中，有85人、90、90后群体占70%以上，女性占90%以上。北京、广东、上海、江苏、浙江在第一个洞察大包潮流的“潮人”中排名前五。

通过调查，我们发现，大包的流行程度远不止潮流。

01 大包里装饰着什么？

虽然“大包”在社交网络上火了不久，但通过调查，我们发现近80%的成年人背着大包。其中95后冲到了时尚的前沿。

就携带大包的次数而言，超过四个成年人表示今年携带大包的次数增加。

所以，为什么人们开始背大包呢？

四个字：实用主义。

在“你为什么喜欢背大包”这个问题中，近90%的人选择“可以放任何你想带的东西”，而背大包首先看重的是实用性；近四个成年人认为背大包可以带来放松、安全和快乐；三个以上的成年人认为背大包可以符合日常活动；另外两个成年人觉得背大包很舒服，尤其是“解放双手”。

所以，背着大包的人包里装着什么？

三个字：安全感。

纸巾/湿巾，钥匙，充电宝/数据线/充电器，成为现代人外出必备的三大件物品。

在这背后，年轻人给自己创造了一种“安全感”，什么车有油，卡里有钱，都不如手机有电，口袋里有纸。

除基本功能单品外，夏季即将到来，化妆品(如防晒霜)、在当代年轻人的包里，防晒衣/帽子/口罩、伞也是必不可少的。归根结底，在春夏季节，防晒就是防晒。 “自保”。

以前出门三件套，手机，钱包，钥匙。如今，钱包已经从人们的背包中消失了，随之而来的是赚钱的工具——文档、工作资料和电脑。调查显示，超过一半的人的大包里装着书/文档/工作资料，四个成年人的大包里装着电脑/平板电脑。

90后深圳互联网从业者吴琳感慨道:“随时拿出电脑是当代农民工的必备技能。如果你改变主意，我可以带着电脑去任何地方，电脑也是安全的。”

02 你们背着的包就是你们的生活方式。

从经济学的角度来看，包包的大小便是经济的晴雨表，大包流行不仅仅是实用主义的体现。

大包代表爱马仕Kelly包起源于20世纪30年代。当时正处于经济萧条时期，西方女性开始走出家庭，步入职场。爱马仕Kelly包以其足够大、足够结实的特点受到职场女性的欢迎。

20世纪60年代，欧美经济复苏，贸易稳步增长。一九六八年，爱马仕首次推出20cmKelly。 mini bag，受欢迎。此时的包包只是以装饰的形式出现。

时间到了2018年，豪华风盛行，当时流行的手袋，从LV mini 小书包，老花麻将包，到Gucci marmont，都是小包。

目前，随着全球经济的变化，在调查中“你通常在什么场合背大包”的问题中，工作、出差等工作场景再次成为背大包的首选。

其次是旅行和徒步旅行/徒步旅行，大约一半的人背着大包。

只有30%的人选择在购物/超市和购物休闲场景中背着大包，这说明这些传统的线下购物活动在年轻人的生活中所占的比例越来越低。

时尚专家张培英表示，目前，面对各种未知的不确定性，个人心态和消费行为发生了变化。有些人忙于生活，有些人对这种情况感到满意，这使得更随意的袋子变得流行起来。

他还指出，大包的流行也是消费成熟的标志。很多人从一开始就追求表面的精致和繁华，到逐渐成熟，追求内在的舒适和休闲，这是一种进步。

大包的流行也反映出人们生活的半径正在扩大。

有些网友表示，“小包只在家附近2公里范围内使用，超出这个范围一定要大包。”

对车主来说，包包的大小更加肆无忌惮。

北京女孩徐璐说:“车副驾驶上有一个超大的托特包，纸抽、太阳镜、口红、护手霜、口罩、矿泉水、零食、披肩、防晒衣、太阳帽、雨伞、凉鞋、高跟鞋...这个包是一个迷你充电站。”

03 年轻人买包三原则：轻、大、夹腋下。

就大牌秀场趋势而言，今年的大包更倾向于去性别化，更放松，更简单。

体现在消费者方面，单肩包(如饺子包、托特包等)占“你喜欢背哪种类型的大包”一题的70%以上。

与手提包的正式和斜挎包的通勤感相比，单肩包让人感觉更加放松。近两年流行的单肩包有两个关键词:细背带和腋下包。

如The Row桶包，Miu Miu保龄球包都是细背带，视觉上更轻盈，时尚感倍增；LV Carryall 、Goyard Hobo全是腋下包，与辣妹穿搭，格雷系穿搭风格一脉相承。

值得注意的是，近一半的人选择了背包这种“不太时尚”的包包。比如《始祖鸟背包》在这次调查中被列为“近两年最受关注的大包”前十。这也反映出户外正在成为潮流本身和年轻人的日常生活。

除单肩包和单肩包外，超过三个成年人选择背包/购物袋或帆布包。与衣服相比，包包更能体现人们的生活态度。

看完款式，我们来看看年轻人选择包包时关注的细节。调查显示，空间和自重排名前两。包包最终应该使用和实用。比如Longchamp饺子包，凭借其轻便、可安装的特点，在“近两年最受关注的大包”榜单中排名第一。

选择包包时，外观、质感同样重要。

从流行趋势来看，今年的大包已经变得很酷了。多巴胺的风已经不在了，各大节目和街拍都是黑色的，神秘又酷。从质感上看，软包更受欢迎，有助于减轻生活和工作带来的压力。

值得注意的是，在Miu 在Miu公文包的带动下，包挂饰品又开始流行起来，把自己喜欢的小玩意挂在包包上，作为内心的治愈。

看趋势再看价格。百元平价包在“你可以接受的大包价格”中占70%以上，千元轻奢包占近一半。

但是值得注意的是，轻奢市场已经洗牌，在“近两年最受关注的大包”前十名中，名单上的轻奢品牌有Longchamp珑、三宅一生，The Row、始祖鸟。

对此，张培英表示，“奢侈品回归”反映了消费者对实用性的追求。特别是中产阶级的消费者不再盲目追求大品牌，但他们的购买眼光和消费角度决定了他们对“奢侈品牌”甚至“大众品牌”的设计和质量要求更高。“这将成为未来多年时尚行业的重要发展方向。”

本文来自微信微信官方账号的“有趣报告”（ID:youyisi_cn），作家：贾诗卉，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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