该拿出更多“气魄”的综艺市场了。

与电视剧和电影的火爆相比，2024年第一季度综艺市场延续了去年年底的“平淡”原色，没有拉胯，也没有太多惊喜。

一方面，综艺节目数量稳步增长。云合数据显示，2024年Q1共播出新51个季节性综艺节目(不含衍生和晚会)，同比增长10个。爱优腾芒四大平台的综艺节目供应量在12-19个之间，同比略有增长，整体和头部放映指数都有所上升。另一方面，综合N代起到了领先、扛鼎的作用，热门跑道也在不断创新。竞技挑战、婚姻情感、文化美食、音频综合等主题不断开发新的分支机构，探索新的表达。

在保持整体相对稳定的同时，新出现的综艺节目未能扛起另一个世界，全体员工缺乏爆款的综艺市场依然缺乏足够的声音，新老节目从未转化为大规模的破圈，一直以擅长创造话题的综艺节目变得“没有话题”。走过Q1“承前启后”的时间点，综艺市场要想在Q2和暑期档再次拉回观众的兴趣，必须展现出更多的“气魄”。

01 三个关键字：快乐，细分，求变

从往年的综艺节目播出来看，Q1是最重要的季度，也是一年四季承上启下的时间段。在现象级综艺节目缺席的情况下，Q1最引人注目的表现是输出稳定的N代综艺节目。

根据云合数据统计，2024年Q1电视综艺节目有效播放，市场份额前十的综艺节目有9档为综N代，唯一的例外就是2024年总台春晚。其中，《王牌对王牌第八季》以4.4亿有效播放和16.7%的市场份额排名第一。前20名中只有两档新综艺节目，分别是《炙爱之战》和《无限超越班》，分别有效播放3838万、2116万和1.5%、市场占有率为0.8%的12和19位。

全网综艺节目有效播放，市场份额前十的综艺节目只有芒果电视《快乐老友记》这个新综艺节目。“快乐”是Q1综艺市场最抢眼的关键词，无论是苦于大局的N代综艺节目，还是崭露头角的新综艺节目。

《王牌对王牌第八季》《你好，星期六2024》《哈哈哈哈第四季》《盒子里的猫》《全员加速中战季》《奔跑吧》《大侦探第九季》《花儿与少年》《快乐老友记》《种地吧》等综艺节目虽然分为户外真人秀、推理真人秀、慢综合、音综合等不同主题，但节目嘉宾和赛制也不尽相同。

现实生活中的压力越大，人们就越渴望更简单、更直接、更无法承受的幸福。除了近两年喜剧综艺节目越来越多，其他主题也在努力打造“零负担综艺节目”，将节目“搞笑”的化学变化做到极致。可以说，有趣、轻松、快乐的内容已经成为综艺市场不可忽视的力量。

除了快乐，Q1综艺市场也在主题细分和求新求变方面走得更远。平台要么增加各种组合新内容，要么进一步挖掘细分主题，准确定位，在圈子里找圈子。

战季是IP叙事《全员加速》的全新持续。为了进一步提炼这一代N的价值，本季节目“重塑”了人物与团队的关系，加快了前几季球员与猎人之间“二元抵抗”的关系，升级为三方矛盾的新关系。这种核心变量的引入，增强了惊心动魄的气氛、对抗的难度和人与人之间的化学变化。此外。与科技流相结合的时空流概念，也升级了节目的视觉呈现。

《哈哈哈哈第四季》选择引入更多不确定因素，设计开放的阶段，让嘉宾和节目实现同样的内容创作，让内容感觉“轻松”、明星旅游“草根化”，从而激发出更多意想不到的名景和高浓度的笑料。

在新综艺节目中，《热门演唱会》是由芒果电视处理的“第一部电影IP售后演唱会”，是基于电影售后方式发起的创作和粉丝见面会；《一万元舞台》也在音综赛道上进一步细分，为腾讯音乐最近发行新歌的艺术家提供独特的舞台设计和制作基金，以展示他们对舞台的独特想法和才华；在全明星闯关综艺节目的赛道上，《盒子里的猫》对“熟人局”这一较小的方向进行了细分，为闯关综艺节目带来了新的表现范式。

无法获胜的综合N代引入了各种新的赛制和新的变量。新的综艺节目不再追求全覆盖、全员同理心的集体内容，而是在类型上越来越垂直细分，这是市场迭代和观众需求变化的结果。

对于平台来说，细分综艺节目是一种更加高效的筛选机制，观众感兴趣的内容可以尽情投入，更容易与用户建立真正的联系。

02 衍综、微综逐渐成为趋势

从去年开始，综艺节目《大宋少年志2》、《长相思》、《七时吉祥》、《宁安如梦》等热播剧衍生出来，《大宋探案局》、《大荒奇遇》、《百万约定》、《团建吧！七斋相继播出，越来越多的影视剧正在解锁衍化综艺节目的新玩法。

由爆款韩剧《请回答1998》衍生出来的《花样青春:非洲篇》是衍生综艺节目的鼻祖。柳俊烈、高庚邈、朴宝剑等。作为剧中非常受欢迎的主要演员参加了这个综艺节目。目前这个综艺节目在豆瓣的评分高达9.5，很多剧迷在综艺节目中找到了更多的快乐和治愈。

国内衍化综艺节目可以追溯到2020年网剧《鬓边不是海棠红》播出期间同步上线的《瑜你台上见》，2022年网剧《东北插班生》衍生出综艺节目《老铁我们来了》，随后，热门影视剧与综艺节目的联动逐渐变得更加频繁。

虽然衍化综艺依靠剧集诞生，但其原始功能是服务原生IP。；然而，一个好的衍生综艺节目不仅锦上添花，而且从“附赠”变成了单独的IP，为内容创作提供了更多的灵感。衍生综艺节目作为一种“催化剂”，在观众和剧集之间有着强烈的情感纽带，其功能性越来越被业界所认识。

通过补充主题知识、再现故事情节、延续人物角色，衍生综艺节目与原剧联系在一起，但这种衍生综艺节目能否实现真正的IP共赢，传播是否只停留在粉丝圈，衍生综艺节目如何平衡其独立性和对原剧的依恋，也伴随着问题，值得未来衍生综艺节目积极研究，尽可能避免相关问题。

除了衍生综艺节目，微综艺节目的发展也在加速。在过去的两年里，随着短剧的流行，一批以轻规模、轻制作为特色的小而微综艺节目逐渐进入大众视野。与短剧相比，“微综艺节目”的规模通常在半小时左右，节目模式相对简单固定，制作方便，节目内容普遍轻松活泼。

3月23日，小成本微综艺节目《我们三个》正式开播，不同于之前综艺节目中一堆嘉宾的阵容。这个节目只靠魏大勋、毛不易和郭麒麟，支撑了一个内容简单但放松的微综艺节目。节目上线后，三位嘉宾成熟梗阻的互动内容，以及启用AI导演进入、开拓科技综艺新篇章的突破，赢得了网友的好评，也让人们看到了微综艺节目小中见大、低投入、高回报的潜力。

不久前，腾讯提出了“微综艺招聘令”，其中，腾讯明确提出了“短期”这一点，即单期节目持续时间不到30分钟，激励短期节目。根据云合数据，2024Q1单期30分钟以下综艺节目占24%，同比增长12%。％。短期、轻体量的微综艺节目成为新的趋势，将来可能成为综艺市场的新风口。

当然，目前大部分微综艺节目都选择了采访、实录等表现手法，不同的艺人和嘉宾也谈到了类似的内容主题，方式和风格都比较单一。此外，参考先行一步的微剧，即使微综艺节目迎来爆炸式增长，也无法成为长综艺节目的替代品，而更多的是丰富综艺市场的类型，让观众看到了长综艺节目中看不见的美味亮点，可以积极推动综艺节目市场生态的蓬勃发展。

03 下一个春天综艺节目在哪里？

虽然第一季度综艺市场有很多创新和亮点，很多节目已经“卷”出来了，但还是掩盖不了不温不火的事实。在爆炸缺席的同时，综艺节目的受欢迎程度在数据上也表现出肉眼可见的冷清。

云数据显示，2024年Q1综艺节目整体流量持续下滑，累计有效播放57亿部电影，同比下降5%。根据多方统计的人气、市场份额、有效播放等数据，综合N代在排名靠前的综艺节目中占据了大部分席位。

与此同时，第一季度综艺节目的投资表现也有好有坏。根据艺恩的数据，爱奇艺2月23日播出的《种地吧2》2月23日播出的《种地吧2》吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型，在Q1综艺节目中排名第一。“这个！第六季街舞吸引了8家厂商和36个软广类型，在Q1综艺节目中排名第二。

除了头部的几个综艺节目，Q1新的51个季节性综艺节目几乎有一半以上是零赞助播出，然后品牌主慢慢加入播出过程。只有7个节目获得了5个以上品牌的赞助。从这个维度的数据可以看出，品牌对综艺节目的热情还是不高，态度继续谨慎苛刻。

在过去的两年里，综艺节目似乎陷入了没有爆款、没有热度、没有商业价值的泥潭。其中，既有平台降低成本和疫情余波的影响，也有短视频争夺观众的专注力。毕竟国内用户总时间只有那么多。在暗流涌动下，综艺节目的存量空间正在被一点点侵蚀。

抛开这些原因，国产综艺节目本身也存在问题。综艺节目的内容类别自然具有衰减效应，能活几年的N代很少。大部分节目都是在递减中重复，很快被后浪取代。当一些口碑不尽如人意、口碑不错的节目受众范围相对狭窄时，市场难免会受到冷淡。

然而，作为长视频中最有活力和敏感的内容领域，Q2的综艺市场在经历了低谷后仍然会非常困难，但在变革和自救中，它会逐渐获得积极的反馈，“综艺节目没有未来”的悲观情绪必然会被现实扭转。

当然，如果综艺节目想要加速复苏，对市场和观众有更强的信念感和高期望，就必须表现出更多的“气魄”。在短视频和中视频稳步发展、客户注意力日益分散的大趋势下，只有能够更好地满足用户需求和不可替代的内容，才能打破困境。当从业者能够从容面对挑战和机遇，从现实生活中寻找内容创新的动力，综艺行业的下一个春天就能更快到来。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作家：陈桐，编辑：美丽，36氪经授权发布。

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