“工作门”收官，下一只“猫一杯”是谁？

“秦朗巴黎寒假作业”事件从今年春节持续发酵至今，以视频作者“Thurman猫一杯”(以下简称“猫一杯”)的全网账号被封杀为结局。在官方亲自结束的情况下，这个翻转的荒诞曲目终于回到了现实主义。

估计连“猫杯”都没想到，一个和普通策划没什么区别的剧情，短时间内吸引了铺天盖地的流量。因此，在这次事件的第一个视频发布后的第三天，她再次发布了一段“结局”视频，称她已经找到了秦朗的母亲，并将其归还给了原来的主人。目的是希望各行各业的“吃瓜人”能够消散。

不幸的是，上帝很容易送上帝。这一事件很快引起了公安部门、网信办等官方的关注。因此，这一彻头彻尾的虚构事件迅速显露出来。

两个月后，回旋镖被绑在了“猫杯”上，她为自己的错误付出了满分的代价。然而，舆论并没有停止。大家不仅不买“猫杯”的道歉，还需要加大对互联网环境的整治力度。

那些“猫杯”，是不是在瑟瑟发抖？

一场全民参与的闹剧：年收入2600万的账户全靠编故事

“经调查，为了吸粉引流，网友徐某某和同事薛某共同策划编制了一系列视频剧本，‘拾起小学生秦朗丢失的练习本’。之后，他们在网上购买了寒假作业本，用手机自拍，制作了相关视频，并传播到多个网络平台，造成了不良影响。现在，公安部门已经依法对徐某某、薛某及其所在公司进行行政处罚。4月12日，在杭州市公安局西湖区分局发布这一报警通知后，网络名人“猫杯”开始在互联网上逐渐失去“名字”。

四月十三日，多个社交平台纷纷发布处理消息，根据微博平台上“微博管理员”账号消息，对自媒体账号@Thurman猫一杯_ 关闭账户；根据微信官方账号“微信珊瑚安全”，对视频账号“Thurman猫杯”进行封号处理；根据今日头条账号“抖音黑板报”，抖音安全中心将永久封禁账号“Thurman猫杯”。截至发稿时，锌刻度发现全网已难以找到数千万网红“猫一杯”的踪迹。

多平台对“猫一杯”进行处罚

此时，“秦朗失业”不仅仅是一个短视频剧本。从博主、网友到平台、官方监管部门，这个被流量牵引的虚构故事最终成为全民参与的闹剧，罪魁祸首付出了惨痛的代价。

处罚结果公布后，自然有人提出了“是否用力过猛”的问题。然而，微博大V的“江宁婆婆”仔细分析了这件事需要严惩的原因。

一方面，假冒“秦朗叔叔”的出现，给了虚构的秦朗一所真正的学校和年级，而寒假作业的布局显然违背了“双减意见”，直接对学校产生了极其严重的负面影响。

其次，在事件不断发酵的过程中，面对多方的质疑，“猫一杯”选择用一个谎言掩盖另一个谎言，这与网络谣言专项整治的主题背道而驰。

不管事情发展到底是不是真的不再受原博主控制，都有人直接指出:“她编笑话是为了好玩吗？不，是骗流量赚钱，应该受到严厉的惩罚。”

根据锌刻度，“猫杯”在全网多家社交媒体上拥有超过4000万粉丝。博主“阿发为人处事”在自己的视频中分析，“猫杯”去年在一个单一平台上的广告价格为55万元/条，一般价格在44万元/条左右。按照这个量级博主的普遍水平，“猫杯”每个月至少可以收到5个广告。也就是说，一年只有一个平台，只有广告收入才能超过2600万元。

现在，这一切都变成了泡沫。但是“猫杯”一点也不无辜。早在这次事件之前，她就编造了很多谣言，甚至编造了自己的亲身经历来获取其他网友分享的笑话。一切归零的代价足够大，更多的“猫杯”应该意识到教训。

一个容易被虚构的世界：0.1元购买大量剧本

李诞在一期播客《如何杀羊》中说:“活在现实中”，“当今社会很多感情似乎唾手可得，但当你从远处看你的家乡内蒙古时，似乎与你真实的感受相去甚远。真正的体验是什么？”

近年来，随着短视频的兴起，公众可以通过一个小屏幕了解到世界越来越广阔，这不仅可以窥视难以触及的名人生活，还可以冲击底层人民的苦难。手机几乎可以把我们带到世界的任何一个角落。

但事实上，这些看似交流的信息交流，在资本的疯狂涌入影响下，已经改变了味道。。网络上最不值钱的也许就是那些撩拨情绪的剧本情节，在虚实的网络中。

“这也见证了这个行业的起起落落。现在我们不接剧情剧本了。原因很简单，太便宜了。”有五年短视频剧情剧本经验的雨承，最近转行做娃衣。“即使是广告报价很高的博主，也不会给文案多少钱。再加上AI和大量进入等工作的人，近一年价格更低。”

雨城告诉锌刻度，三个月前，他为一个全网账号超过2000万的账号写文案和脚本。1000字左右的常规文案只能拿到100元/篇。在额外的流量鼓励下，植入广告的文案会达到800~1000元/篇。他指出，这个市场比往年下降了50%，“文字变得越来越不值钱”。

通过搜索也可以发现锌刻度，短片脚本的确可以以超低的价格批量购买。。56100个短视频搞笑剧本，17000个翻转笑话文案，130000个男女搞笑短视频剧本...各种类型的海量剧本只需要0.1元就可以买到。即使是自称独家制作的剧本，也只需要0.6元就能买到8万个。

各种剧本段子价格便宜。

面对锌刻度对剧本内容的询问，商家直言:“都是从同行那里买的，具体内容不清楚。”然而，这样一个被低价出售的海量剧本仍然被出售，更不用说在互联网上生产了多少粗制滥造的内容了。

“猫杯”前，“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”等团队也被逮捕，涉案企业被查封。在这些虚假视频的背后，喊着“助老”、“助残”、“助困”的旗号，真正存在的只是卖惨式营销，迫不及待地实现。

被滥用的流量密码，变成了逃不掉的回旋镖。

自从互联网兴起以来，“翻车”的网络名人数不胜数。从北美吐槽君、咪蒙到猫杯，都栽在编造虚假内容上。因为他们从中获得了无数的利润，他们会把故事编得越来越离奇，激发越来越多的人的兴趣。然而，这种玩法通常会在铺天盖地的流量聚集下瞬间崩溃。

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，截至2023年12月，我国网络视听客户规模达到10.74亿，网民利用率达到98.3%，位居所有网民首位。2023年，移动互联网用户平均每天使用435分钟，其中手机视听用户平均每天使用187分钟，短视频平均每天使用151分钟。

这些数据表明，我国互联网用户总数仍在增加，使用深度也在不断加深。

另外，《2024-2030年中国新媒体产业市场运行格局及发展战略分析报告》显示，2020年中国新媒体产业市场规模将从2379.3亿元增长到10548.0亿元，预计2024年中国新媒体产业市场规模将从2020年的10548.0亿元增长到18317亿元，其中，网络广告市场规模8522.3亿元，占46.53%。

新媒体市场的规模仍在扩大

这意味着，随着互联网用户数量的不断增加，新媒体行业的市场规模也在不断扩大。基于此，越来越多的人涌入媒体行业，想要分一杯羹，这几乎构成了“每个人都是博主”的局面。

同样因为这个原因，如何从海量的信息流中“控制”客户，就成了一件难题。无数博主试图创造更加离奇、夸张、刺激感官的信息，并完全将所有的底线抛在脑后。

“自媒体4.0时代实际上已经到来，随着控制的加强，简单的博客流量的图片、文字和视频将失去竞争力。而真正有能力完善项目母盘，打造专属私人矩阵IP的自媒体，才是下一个赢家。”雨城谈到了自己对整个行业的看法。

确实如此，因特网上，每个人都渴望流量，总是陷入流量焦虑之中。。但是流量不仅可以载舟，还可以覆舟。如何控制流量与底线的平衡，应该是“猫杯”被封存后，留给所有媒体人的探索。

本文来自微信微信官方账号“锌刻度”（ID：znkedu），作家：星晚，编辑：陈邓新，36氪经授权发布。

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