中国音乐会在控制紧缩下将何去何从？

作者| 李沁予 编辑 | 范志辉

由于去年演出市场所谓的“报复性”复苏，音乐会成为资本、品牌纷纷进入市场的“香饽饽”。

这波热度一直持续到今年。据相关数据分析，2024年1月至5月，已有95多场音乐会正式公布，其中27场集中在五一黄金周。此外，三线及以下城市的音乐会正式公布数量最多，说明当地文化旅游部门通过引进音乐会IP或投资主办音乐会，以音乐为媒介推动文化旅游经济发展。

但一方面，客户逐渐从过去的疯狂中回归理性，促进主办方内容、感受、宣传的转型升级；另一方面，随着监管政策的收紧，中国音乐会迎来了新的外部变量，促进了内容和专业逻辑的市场回归。

这次是真的，不可抗力

近来，由于不可抗力，多场音乐会纷纷宣布推迟。

许多音乐会，如广州文化音乐会、艾玛偶像化、海潮音乐会、台州飞龙湖迷笛音乐节等，纷纷宣布延期或取消不可抗力。

众所周知，音乐会因为“不可抗力”而被取消，这对粉丝来说并不是什么新鲜事。自演出市场全面复苏以来，“不可抗力”已经成为音乐会阵容同质化、票房不佳的荒谬借口。

然而，就在网友们还在嘲讽主办方的时候，4月8日，贵州双龙贵银投资管理有限公司发布的《关于撤销贵阳机场玛卡龙&半糖音乐节活动的通知书》中提到的政策指导文件，似乎揭示了这波音乐节批量撤销的真正原因。

本指导文件为中央纪委国家监察委员会3月中旬发布的《关于坚决纠正部分地方基层“新形象工程”问题的工作指令》，督促各监管单位落实党中央过紧日子的要求，坚决防范和纠正八大“新面子工程”问题。

据《ThePaper》报道，学习文档正在全国许多地方陆续传达。根据部分地区的统一表述，所谓“新面子工程”，是指在一些地方财政紧张的情况下，仍然处于不必要、不急需的项目中，方式隐蔽，名目巧妙。

其中，第五类“新面子工程”是豪华的“办公室”，片面强调“人气”，不惜一切代价跟风举办音乐会、以城市命名的论坛、旅游大会等。，并为场地建设和乐队支付高额费用。

可以预见，国内音乐会将迎来又一轮大洗牌，从新规的点名批评到现实中的批量延期，从原来的一个拥挤到遭受“真实和不可抗力”。

中国音乐会在控制紧缩的情况下走向何方？

除了这个针对奢华“办节”的新规定，现场管理的另一个“四禁”，如音乐会、音乐会等大型演出(5000人以上)也已经到达了这个地方。禁止出售葡萄酒，禁止过夜露营，禁止未经批准的旗帜，标语等。

而且五一期间举办的2024大武夷迷笛音乐节，也成为首次按此要求整改的大型音乐会。

图片来自微博：我喜欢南京现场音乐

无论是工作说明还是音乐节的具体意见，看其细则，这次整改的要求可以用认真细致来形容，但环环相扣，无非是推动本质经济效益，确保治安安全。

第一，这可能与之前为补贴而生的拼盘音乐会存在的操作隐患有关。

不用说，就像现在“因不可抗力取消”的通知一样，粉丝和消费者都会有统一的认知规格“无非是卖不出票的借口”。与此同时，地方政府在投入大量人力物力支持后，并没有获得文化旅游驱动的真正价值。显然，他们属于薅羊毛，去年应该有很多人被这样坑了。

第二，去年音乐会的舆论危机，也给音乐节的后续落地带来了阴影。

比如去年国庆期间在河南南阳举行的中原迷笛音乐节，首先因为被高高举起的轮椅少年而走红。没想到，结束后，被“盗窃”的持续发酵口碑逆转，地方政府陷入了两难境地，影响了双方的后续合作。

然而，从不同的角度来看，在新的政策控制下，中国音乐节的发展并非完全是坏事。

第一，为政府提供补贴的音乐会会越来越少，市场竞争也会更加充分。这些“半路出家”的组织者缺乏专业性，表演阵容崩溃，运营能力有限。他们不仅没有给文化旅游城市带来人气，还让粉丝们感到愤怒。

当然，这并不意味着所有的棍子都会被杀死。正如一位业内人士所说，这份政策指导文件只是对从事形象工程的城市的音乐会运营商的警告，同时也是为了补贴投机。一些经济效应好的城市政府仍然欢迎大型演出活动来促进经济消费，提高城市威望。

对于市场化完善的音乐会主办方来说，只要能以良好的内容和专业的服务为当地文化旅游做出贡献，就会得到支持，甚至成为各级政府争夺的嘉宾。

第二，对参差不齐的音乐会市场而言，更是迫使国内音乐会加速向精品化、品牌化的催化剂迈进。

再次想要依靠一套“流量组合拳”、复制粘贴运营音乐会，必然无法通过市场考验，也无法获得政策支持。然而，那些由流量艺术家或乐队组成的一次性拼盘音乐会，必然会在消费市场逐渐平静下来的时候被一一淘汰。同时，一些未来表演价格与票房号召力不匹配的艺人，价格将进一步回归理性。

大浪淘尽，只有珍惜羽毛的精品音乐会，才能走得长远。

总的来说，看似收紧的监管政策，不仅是对劣币和投机者的洗牌，也是对音乐理想和野蛮成长的整顿，是对市场的净土。行业同仁还有很长的路要走。

下一步，办音乐会就要努力了。

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